雙十一剛過去，陳小春和應采兒就刷爆了朋友圈，為鉑金婚戒賺足了眼光。實際上這支微電影只是國際鉑金協(xié)會的年度營銷內(nèi)容之一，以整合的視角來看，國際鉑金協(xié)會在2015年的兩次營銷戰(zhàn)役更加精彩，并且不止于朋友圈。
明星戰(zhàn)役：和明星一起，向星空許下承諾
今年6月，兩對明星夫妻（陳小春應采兒、何潔赫子銘）為鉑金婚戒真情出演的兩支微電影正式上線，以明星的示范效應，向目標消費者溝通“鉑金承諾，永不褪色”的概念。
影片中，不管是應采兒反復呼喚陳小春老公，還是何潔發(fā)現(xiàn)赫子銘制作的暖心神秘相冊，這些源于明星真人真事的愛情故事，無一不是在向消費者傳達著：兩個人一輩子的幸福旅程，都從交換鉑金婚戒的那一刻開始。
除了微電影，消費者在活動網(wǎng)站還能體驗虛擬拍立得相機互動，獲取這兩對明星夫妻的唯美承諾大片，將美好的瞬間分享給更多相信承諾力量的朋友們。
見證完明星的承諾，消費者還可以通過鉑金許下自己的承諾！鉑金來自于浩瀚星辰，抬頭仰望星空，消費者鉑金承諾如恒星般在夜空散發(fā)著純白的光芒。
在兩對明星夫妻的帶頭引導下，網(wǎng)友們紛紛拿起了手機，對另一半說出了內(nèi)心的鉑金承諾，并在承諾升空成為恒星之時，決心恪守他們美好的愛情。
關注鉑金Pt官方微信，網(wǎng)友還能體驗虛擬鉑金婚戒試戴，八款臻美鉑金婚戒可挑選，于讓消費者體驗鉑金的美好的同時，直接引導到店進行購買。
2015鉑金品牌戰(zhàn)役：鉑金承諾，永不褪色
2015年9月處，國際鉑金協(xié)會推出全新品牌宣傳片——鉑金微電影《帶上你，一輩子》，消費者觀看影片的同時還可體驗極具創(chuàng)意的互動觀影活動，跟隨鉑金紙鶴在唯美的3D動畫場景中暢游，用三分鐘領略兩個人一輩子的幸福旅程。同時，也在騰訊、IQIYI，優(yōu)土，搜狐四家媒體同步投放OTV廣告，示意消費者：戴上鉑金婚戒，帶上另一半，擁有一輩子的幸福。（TVC）
有人說時間會考驗愛情。隨著歲月的流失，時光的打磨，是否還記得結(jié)婚時約定一生的承諾？國際鉑金協(xié)會將三對新婚愛侶的結(jié)婚照呈現(xiàn)出老去的樣子，并拍攝成視頻紀錄片，更好感人的詮釋了“鉑金承諾，永不褪色”的真諦。原來，是愛情跨越了時間?。ú《疽曨l）
三分鐘體驗兩個人一生的幸福
在移動端和PC端，鉑金創(chuàng)造了一枚寓意幸福愛情的藍色紙鶴，并緊密契合品牌調(diào)性，回歸最樸實的交互形式——互動視頻，引導消費者“用三分鐘看完兩個人一輩子的幸?！薄?/p>
“3D動畫+TVC”的內(nèi)容組合，意在準確傳達品牌信息的同時，在目標消費者印象中持續(xù)構建品牌形象。不管是動畫與TVC的無縫承接，還是動畫場景中一草一木的細節(jié)，都經(jīng)過了用心設計。
本次傳播戰(zhàn)役仍在進行中，由明星微電影、互動網(wǎng)站、以及品牌視頻引發(fā)的話題仍在持續(xù)熱議。
12月，在2015年即將步入尾聲，鉑金再次集合之前的一支品牌視頻和兩支明星視頻，配合大力度的媒介傳播力量，創(chuàng)造最后一波的話題熱潮。
國際鉑金協(xié)會與騰訊媒體緊密合作，選擇了以朋友圈等其他騰訊熱門APP作為傳播陣地，制造巨大的品牌曝光的同時，也融入精準的定點投放，將鉑金品牌信息傳達給目標受眾，引發(fā)二次Social傳播。
相信一系列的“鉑金承諾 永不褪色”大片并不僅僅是一個品牌信息，更是對于婚姻對于幸福的最終闡釋，祝愿天下有情人都幸福直到永恒。
國際鉑金協(xié)會2015年網(wǎng)絡互動整合營銷傳播戰(zhàn)役由多家業(yè)內(nèi)專業(yè)機構聯(lián)合出品，包括NiM Digital（新網(wǎng)邁）、BBDO（天聯(lián)廣告）、Social Lab（環(huán)時互動）和Carat（凱絡媒體）。
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