百威：電音浪潮，百年品牌的潮流路線 整合營銷
作為今夏潮人圈中的一大亮點(diǎn)——百威全城“觸電派對”其歷時(shí)三個(gè)月，從廣州到成都，帶來了一波又一波的電音浪潮，在音樂、潮人、DJ圈中都引起了不小的轟動(dòng)。
一、廣告轟炸——打響電音前哨戰(zhàn)
六月，百威推出了全新廣告大片，為今夏百威重頭戲——百威全城“觸電派對”打響了前哨戰(zhàn)。這支廣告一經(jīng)推出，便讓粉絲大呼被百威“刷屏”了！廣告主題曲《Set Me Free》由世界當(dāng)紅DJ Diplo出品，讓百威和這支廣告成功在電音界引起熱議，并迅速召集到眾多目標(biāo)消費(fèi)者。
二、巡回派對——將電音帶到全中國
今夏，百威將“觸電派對”這一概念帶到了中國各地。從廣州到福州，從上海到北京，最后來到百威品牌大使張靚穎的故鄉(xiāng)成都。由南到北，將電音和百威釋放真我的理念推廣至全國，使得更多中國普通消費(fèi)者了解到電音的魅力，也為世界潮流之一電音界和中國音樂愛好者搭建了很好的交流平臺(tái)。
每場精心準(zhǔn)備的百威全城“觸電派對”都能吸引眾多粉絲加入其中。在派對中，百威邀請了知名DJ和國際表演團(tuán)隊(duì)，用電音打造勁爆的狂歡盛宴。更融入時(shí)下最in的跑步元素，讓無數(shù)潮人在電音中邊運(yùn)動(dòng)邊釋放真我！
除了幾大城市的重點(diǎn)打造，百威全城“觸電派對”也陸續(xù)在全國29個(gè)城市盛大開趴。而繼去年成功引起轟動(dòng)的STORM百威風(fēng)暴電音節(jié)，今年百威繼續(xù)贊助，把這項(xiàng)EDM盛事帶到上海、深圳兩地。
三、明星效應(yīng)——打造強(qiáng)大的大咖陣容
在百威全城“觸電派對”的廣州場、福州場和北京場，百威均邀請了百威品牌大使——張靚穎，為現(xiàn)場的粉絲帶來勁爆金曲。
而在上海場，則邀請了五位魔都人氣王：薛之謙、俞思遠(yuǎn)、劉力揚(yáng)、羅開元、高婭媛到場助陣，引起新一輪的電音狂潮。
在成都場的當(dāng)天，既是臨近張靚穎的生日，“2015張靚穎BANG The World巡回演唱會(huì)成都站”也在這天舉行，百威特將成都派對升級為張靚穎慶生趴——百威嘉年華，為品牌大使慶生。
百威嘉年華上，百威邀請到同為05年《超級女聲》文瑤到場為張靚穎送上祝福。并且百威還在現(xiàn)場向粉絲進(jìn)行了祝福征集活動(dòng)。百威通過大咖明星的影響力，在粉絲心目中樹立了良好的品牌形象，也調(diào)動(dòng)了粉絲們的積極性，以達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的目的。
四、線下和線上——雙面開花
除了貫徹一整夏的線下派對外，百威在social平臺(tái)上的表現(xiàn)也是亮點(diǎn)多多。不僅有線下派對的直播，還在移動(dòng)端制作了HTML5 搶票活動(dòng)，吸引大批粉絲參與。為慶祝張靚穎生日，其更是以明星朋友圈的形式，植入派對信息和搶票活動(dòng)。
10日的演唱會(huì)上，男友馮柯現(xiàn)場求婚之后，緊跟熱點(diǎn)的百威也在微博微信上送出對于品牌大使的祝福。
作為潮人盛事，百威更是大力運(yùn)用了圈內(nèi)潮人、各路意見領(lǐng)袖的號(hào)召力，通過他們的影響力為百威全城“觸電派對”造勢，樹立了一個(gè)年輕化、潮流化的品牌形象。
而在百威最新上線的“觸電”酷拍互動(dòng)H5中，還充分運(yùn)用了明星號(hào)召力，讓在上海場出現(xiàn)的5位頗具號(hào)召力的明星各自代表“觸電”酷拍中的一種風(fēng)格，并在現(xiàn)場發(fā)布了這款3D動(dòng)態(tài)自拍，加強(qiáng)了線上線下平臺(tái)的連續(xù)性，吸引大批粉絲關(guān)注。
五、尾聲
在今年的營銷模式上，百年品牌——百威另辟蹊徑，通過“跑步+電音+派對”的形式，以及“線下+線上”相互連通的模式吸引更多粉絲關(guān)注百威，并在消費(fèi)者心中打造一個(gè)年輕、潮流的品牌形象。
11月21、22日，2015百威風(fēng)暴電音節(jié)深圳站的落下帷幕，標(biāo)志著百威今年音樂之路也告一段落。那么在下一階段的營銷戰(zhàn)略上，百威還會(huì)帶來怎樣的驚喜，讓更多人在啤酒和音樂中尋求到真我呢？我們一起來期待吧！
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