J.D. Power君迪（春節(jié)）我的回家路品牌推廣
1、背景分析：
J.D. Power是美國McGraw Hill Financial集團(tuán)旗下品牌，提供客戶滿意度、績效改善等方面的洞察和解決方案，尤對汽車市場消費(fèi)者滿意度研究聞名。為了增加在品牌在客戶中的影響力，同時擴(kuò)大其在普通消費(fèi)人群中的品牌知名度，J.D. Power借勢中國最大的傳統(tǒng)節(jié)日，通過期間大家關(guān)心的“回家”問題，開展相關(guān)的討論和互動活動，以此來增加品牌的廣泛認(rèn)知，達(dá)到活動的目的。
2、傳播策略：
1）活動亮點(diǎn)：
a、借勢中國最大的傳統(tǒng)節(jié)日，利用節(jié)日期間大家最關(guān)心的回家問題，開展相關(guān)的推廣活動，引起大家的共鳴，讓大家自主參與到互動討論中來。
b、活動通過官方的雙微平臺展開，利用當(dāng)時最流行的H5游戲，游戲以曬海報(bào)為內(nèi)容，利用大家喜歡曬朋友圈贏獎品的心理，積極參與游戲，獲取回家基金。
c、活動中，在通過相關(guān)的游戲、話題、趣味海報(bào)、吐槽貼等內(nèi)容引爆活動后，獲得了不少的KOL資源自主轉(zhuǎn)發(fā)，形成了有效的自傳播。
2）媒介策略：
官方雙微平臺有效控制活動節(jié)奏，在活動的不同階段，引入不同的活動內(nèi)容，引導(dǎo)和控制活動自發(fā)傳播。
3、運(yùn)營執(zhí)行：
執(zhí)行規(guī)劃：2月6日~17日
a、2月6日，官方微信訂閱號發(fā)布自駕指南微信文章，提前為我的回家路游戲造勢，制造相關(guān)的話題討論。
b、2月7日，官方微信服務(wù)號和訂閱號互動游戲同時上線，引導(dǎo)大家玩游戲并分享游戲到朋友圈。
c、2月9日~12日，相關(guān)二次推廣介入，通過官方雙微發(fā)布相關(guān)的文章、趣味海報(bào)、漫畫、吐槽貼等，引起大家對于回家路的關(guān)注，或?qū)W習(xí)、分享、或吐槽，積極引導(dǎo)并與用戶互動，將活動不斷推向高潮。
d、2月13日~17日，活動收官，引入春節(jié)回家那些事兒，鼓勵大家分享回家都做什么，再次引起大家的互動和共鳴，同時中獎用戶分享中獎禮品，發(fā)表中獎感言，再次成為大家討論的焦點(diǎn)。
4、活動效果：
活動期間官方微信訂閱號粉絲增長1610人，服務(wù)號增粉669人，其中戲游戲后臺玩獨(dú)立玩家達(dá)到5,455人。微博增粉5359人，博文閱讀量較活動前增長130,228。
微信訂閱號效果：
微信服務(wù)號效果：
官方微博活動效果：
游戲服務(wù)器后臺效果：
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