小鵝拼拼×中國青年報(bào)：屬于年輕人的小拼精神
如果說五月的上半截是屬于青年的，六月是屬于孩子的。
那中間這段時(shí)間，毫無疑問屬于那些還未徹底成長，在社會(huì)門檻上下游動(dòng)的少年人。
5月13日，騰訊社交電商小鵝拼拼發(fā)布了一周年全新觀點(diǎn)：#小拼一下，就很開心#，并同步推出周年TVC。
用一個(gè)真正屬于少年人的視角和語境，講出了這一代年輕人的真實(shí)拼搏觀。
1、百家爭鳴的小拼精神
同時(shí)我們找到了《中國青年報(bào)》一起推出這樣一個(gè)年輕人新態(tài)度#年輕人的小拼精神#。
并將這種態(tài)度的精華濃縮，聯(lián)合發(fā)布了一本3厘米的小小書《小拼哲學(xué)》。
針對(duì)年輕人普遍的困惑，給出小拼的答案
#年輕人的小拼精神#一上線，便被各權(quán)威媒體輪番轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊評(píng)論。
大量媒體對(duì)于小拼精神發(fā)表自己的見解
不少年輕人也主動(dòng)打開這本充滿小小哲思的《小拼哲學(xué)》閱讀觀看，從中尋找小拼的答案。
小拼看小書，更多人在小拼哲學(xué)中找到共鳴
為了讓大家更清楚的了解《小拼哲學(xué)》制作過程，在大眾呼喚下我們也上傳了小書的制作過程。
5月14號(hào)，曾經(jīng)在《西方現(xiàn)代思想講義》中專門分析過「資本主義條件下的勞動(dòng)是如何讓工人感到不幸」的劉擎教授，也直接援引了“小拼”概念，在微博中支持年輕人的小拼精神。
并引起另一位奇葩說人氣選手冉高鳴拍視頻“宣戰(zhàn)”，讓#年輕人應(yīng)該“超拼”還是“小拼”#的話題在微博上掀起一波討論風(fēng)潮。
另一邊大V“微博搞笑排行榜”關(guān)于小拼的討論下，2w+的留言讓人內(nèi)心觸動(dòng)的同時(shí)，也展現(xiàn)了“小拼”對(duì)于每個(gè)年輕人都有著切身的意義。
2、為什么是小拼？
每個(gè)人都在說理解，每份提案的第一part就是洞察。但什么樣的洞察才算是理解了我們的人群？
回看我們的brief，“小鵝拼拼”作為電商平臺(tái)，真是把拼力寫進(jìn)了DNA里，這一次傳播的目的也是為了在品牌一周年之際為大促造勢營銷。
小拼哲學(xué)：如果早起那么難，不如試試早睡吧
而客戶與我們依然在這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)下堅(jiān)定選擇了“小拼”這樣一個(gè)并不高調(diào)雞血，也不大肆叫賣的概念作為核心傳播理念。
原因無他，只因這個(gè)時(shí)代對(duì)于年輕人并不友好，我們的世界從不缺拼，缺的是小拼。
我們都相信所謂洞察必須合乎人性，小鵝拼拼面向年輕人群，想知道年輕人需要什么，必須先知道年輕人正遭遇什么。
3、內(nèi)卷，小拼誕生的起源
小拼得以從一眾idea中破眾而出，歸根到底還是內(nèi)卷化嚴(yán)重的社會(huì)下，即使大家意識(shí)到有更多元的選擇，依然會(huì)感到這是一個(gè)“不允許退出的競爭”。
于是陷入一種不斷抽打自己的陀螺式的死循環(huán)。于是嘴上調(diào)侃著內(nèi)卷，行動(dòng)上還是逼自己越來越拼。
小拼哲學(xué)：拼到財(cái)務(wù)自由前拼到車?yán)遄幼杂?!--小拼哲學(xué)：拼到財(cái)務(wù)自由前拼到車?yán)遄幼杂?->
越來越多的年輕人意識(shí)到，無休止的內(nèi)部損耗與盲目競爭無益于自己過上想象中的幸福人生。
他們需要一個(gè)方法，來指導(dǎo)從內(nèi)卷到自洽的軟著陸。
于是，小拼出現(xiàn)了。
小拼不是不拼，也不等于躺平，我們發(fā)現(xiàn)年輕人的小拼是關(guān)注當(dāng)下的快樂，剝離身上的盲目雞血，與現(xiàn)實(shí)的壓力對(duì)抗。
小拼的年輕人有自己的目標(biāo)與規(guī)劃，不崇尚別人口中的好，不追求世俗以為的成功，不做一顆過勞的螺絲釘。
4、小拼雖小，卻是一步大棋
當(dāng)下正處于個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，對(duì)于作為社交電商平臺(tái)的小鵝拼拼來說，“小拼”也是一步大棋。
如今的年輕人變得熟悉又陌生，一方面他們敢于花錢，具有“局部富人”的消費(fèi)特征。另一方面，他們的消費(fèi)習(xí)慣又趨向理智，以往“貴就是好”的思想在他們這行不通了。
正是洞察到年輕人消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，所以我們選擇以“小拼”去主動(dòng)擁抱年輕人——
小拼=人生所有大成就都由一次次小拼組成，要讓你的每一分都拼得值。
開心=用低價(jià)好貨，守護(hù)你小拼的每一分喜悅，每一分享受。
同時(shí)與競品的“拼多”形成區(qū)隔，這讓用戶在接受小拼精神概念的一瞬，也記住了騰訊小鵝拼拼的人設(shè)。
5、小拼不是目的，是通往開心的路徑
自項(xiàng)目5月13日上線，截止至5月18日14:00，全網(wǎng)曝光量累計(jì)超10億。#年輕人的小拼精神#微博話題閱讀量2.2億，討論量5.2萬；全網(wǎng)超過198594人次討論并分享了他們小拼的故事。小鵝拼拼品牌微信指數(shù)提升約17倍，為客戶實(shí)現(xiàn)了品牌實(shí)效增長。
人生有很多種拼的方式，我們大可不隨波逐卷，做內(nèi)卷恐懼的幫兇。
有人說我們這一代無可避免注定會(huì)被“卷”住，但除了千軍萬馬競爭的獨(dú)木橋，小拼也是一條道路，而且這條路通向的目的地，是開心。
每個(gè)打工人桌上都要有一本小拼哲學(xué)
拼到死的法則下沒有勝利者，但小拼的世界里人人都可以是贏家。
既然開心也是一天，不開心也是一天，不如我們一起#小拼一下，就很開心#
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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