合興發(fā)茶冰室包裝設(shè)計 / HAPPY RICH PACKAGING DESIGN
合興發(fā)茶冰室作為冰室界的佼佼者，擁有百余種正宗港式美食，對老港口味的理解獨到又深刻。在不斷以經(jīng)典美味滿足人們味蕾享受的同時，合興發(fā)大膽地改良菜品、創(chuàng)新地制作擺盤，都體現(xiàn)出合興發(fā)對于菜色的味覺、嗅覺、視覺三種感受有著高標(biāo)準(zhǔn)的追求。
2021年春，「空集設(shè)計」（N?NE STUDIO）為合興發(fā)茶冰室提供了主視覺設(shè)計、包裝設(shè)計、IP形象延展等品牌推廣服務(wù)。系列設(shè)計以“意頭” ? 老港的生活哲學(xué)為核心故事線，結(jié)合品牌美食的產(chǎn)品特性與品牌IP形象，最終設(shè)計出“好意頭”的主視覺場景視覺形象。通過對場景的衍生與應(yīng)用，最終的設(shè)計作品緊密地將品牌特色“溫暖、幸福的味道”與品牌產(chǎn)品包裝關(guān)聯(lián)至一起，共同表現(xiàn)出“老港玩新味”的核心主題。
在創(chuàng)意挖掘階段，空集設(shè)計的設(shè)計師團隊深入剖析老港的生活，從衣食住行，到待人接物，最終洞察出老港生活哲學(xué)中十分重要的一部分：意頭?！耙忸^”充斥在老港的日常生活，如紅白喜事的擇日、人際交往的模式、特色菜品的命名等；一代代老港也堅信、遵從、傳承這一股信念。
設(shè)計團隊通過“好意頭”文案與其對應(yīng)場景的結(jié)合，將品牌核心元素、品牌內(nèi)涵元素、品牌個性元素、品牌延展元素等進行創(chuàng)作與設(shè)計，層層遞進、反復(fù)挖掘，以多角度的設(shè)計考量來貼合品牌調(diào)性，使后續(xù)視覺具有連貫性與完整性。
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