旺旺官方鬼畜：動(dòng)不動(dòng)就想吃凍癡
動(dòng)不動(dòng)就想笑，動(dòng)不動(dòng)就想哭，動(dòng)不動(dòng)就想……
旺旺凍癡超長(zhǎng)鬼畜視頻《動(dòng)不動(dòng)就想吃凍癡》，看如何揭露吃貨們內(nèi)心中糾結(jié)的小九九，不知道里面有沒有你的影子呢。
“動(dòng)不動(dòng)就舉手”，一看就知道是慣犯，誰(shuí)說(shuō)舉手就是為了回答問題的……
“動(dòng)不動(dòng)就選你”，其實(shí)我內(nèi)心想的都是那個(gè)它……
“動(dòng)不動(dòng)就出手”，如果你覺得我只是糾結(jié)畏懼社會(huì)哥，那你是太小瞧我了……
“動(dòng)不動(dòng)就表白”，糾結(jié)送情書犯花癡……嗯哼，那是你以為……
“動(dòng)不動(dòng)就想跳”，害怕？！兄弟你想多了，請(qǐng)叫我碟女郎……
“動(dòng)不動(dòng)就想摟”，我是在糾結(jié)敢不敢摟的問題么，格局小了……
“動(dòng)不動(dòng)就糾結(jié)”，996都懂的……
九九歸一，真相只有一個(gè)：只為了吃一口超好吃的凍癡！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 第3種人 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年4月-7月，是旺旺凍癡銷售的旺季，為了配合即將到來(lái)的銷長(zhǎng)高峰期，旺旺需要進(jìn)行一波營(yíng)銷推廣以助推線上與線下業(yè)績(jī)同步增長(zhǎng)。
【洞察與策略】
旺旺凍癡的目標(biāo)人群廣泛、年齡跨度大。但每個(gè)人的口味不同，對(duì)好吃的定義也就不同，那如何最大化兼顧目標(biāo)群體之間不同的飲食習(xí)慣所造成的群體差異，使之能產(chǎn)生同樣的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，以贏得最大的獲客，或者如果能把場(chǎng)景植入變成一種習(xí)慣性條件反射，這或許是個(gè)很好的解決方案，但分拆來(lái)看其實(shí)是兩個(gè)課題的兼容。
基于以上，此次策略上放棄產(chǎn)品利益點(diǎn)的闡述，而是通過身體上的條件反射弧打造慣性消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)品與目標(biāo)群體的社交生活進(jìn)行有效結(jié)合，在演繹不同場(chǎng)景下，向消費(fèi)者進(jìn)行洗腦傳達(dá)“吃凍癡已經(jīng)是一種習(xí)慣“。
【創(chuàng)意闡述】
采用了超長(zhǎng)鬼畜的創(chuàng)意形式進(jìn)行演繹，把好吃的定義上升到對(duì)身體誠(chéng)實(shí)的回應(yīng)，同時(shí)結(jié)合誤帶入手法的劇情來(lái)呈現(xiàn)旺旺一貫的土味沙雕趣味性。
【結(jié)果與影響】
OTV的推出收到了社會(huì)大眾及旺粉的喜愛與轉(zhuǎn)發(fā)，并為旺旺的洗腦沙雕加了更多的新元素、新爆點(diǎn)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HOT KID 旺仔俱樂部，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
旺旺凍癡已進(jìn)入市場(chǎng)4年有逾，憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量積累了一定的消費(fèi)者口碑，今年推出了全新口味：咖啡味、草莓味，故需將產(chǎn)品信息傳遞至消費(fèi)者視野，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者口碑，推動(dòng)凍癡產(chǎn)品的知名度
目標(biāo)：
1）對(duì)全年齡層，尤其針對(duì)年輕人宣傳凍癡產(chǎn)品，提高凍癡知名度，鞏固凍癡“網(wǎng)紅”冰淇淋屬性；
2）將新推出的“咖啡味”和“草莓味”凍癡帶入消費(fèi)者視野；
3）配合多元宣傳物料，激發(fā)潛在消費(fèi)者，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化；
【洞察與策略】
凍癡產(chǎn)品有獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，可常溫儲(chǔ)存。常溫可用來(lái)做diy甜品，冷凍后變成冰淇淋，定位為市面上獨(dú)一無(wú)二的冰淇淋。因?yàn)槭莾霭V，所以“凍”“不凍”都好吃，同時(shí)因?yàn)槭莾霭V好吃，所以“動(dòng)不動(dòng)”就想吃。通過“動(dòng)”“不動(dòng)”的諧音梗，將凍癡產(chǎn)品信息有趣且有效的傳遞至消費(fèi)者。
【創(chuàng)意闡述】
通過魔性O(shè)TV吸引消費(fèi)者興趣，將旺旺凍癡帶入消費(fèi)者視野，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。在消費(fèi)者心中種下“動(dòng)不動(dòng)就想吃凍癡”的種子，同時(shí)搭配種草將產(chǎn)品利益點(diǎn)植入消費(fèi)者心中。從線上病毒視頻廣泛傳播、結(jié)合實(shí)事發(fā)布凍癡熱點(diǎn)海報(bào)，到各平臺(tái)鋪量種草，再到線下地鐵廣告及樓宇智能屏廣告植入，線上線下全面聯(lián)動(dòng)，真正做到將凍癡與消費(fèi)者生活緊密關(guān)聯(lián)，把凍癡帶到消費(fèi)者生活的方方面面，并配合宣傳在各平臺(tái)搭建“吸引—植入—購(gòu)買”的整合鏈接，最終達(dá)到傳播的最終目標(biāo)。
預(yù)熱期：
1）電視播放往期tvc內(nèi)容，朋友圈搭配種草喚醒消費(fèi)者記憶；
2）官方賬號(hào)結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)發(fā)布“動(dòng)不動(dòng)就想吃，凍癡”熱點(diǎn)海報(bào)，吸引消費(fèi)者注意；
爆發(fā)期：
1）“動(dòng)不動(dòng)就想吃，凍癡”O(jiān)TV正式上線，視頻延續(xù)旺旺以往的風(fēng)格， 前段以鬼畜的形式埋下伏筆，吊足消費(fèi)者胃口，后段幽默反轉(zhuǎn)，表達(dá)在不同情況下，不同類型的人群都動(dòng)不動(dòng)就想吃凍癡；同時(shí)在B站、抖音魔改二創(chuàng)OTV內(nèi)容，將產(chǎn)品信息幽默有趣的傳達(dá)；
2）結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)布熱點(diǎn)海報(bào)，將凍癡與各個(gè)節(jié)日及social熱點(diǎn)相結(jié)合，給與消費(fèi)者更多消費(fèi)場(chǎng)景，如：宵夜搭配凍癡，情人節(jié)凍癡花束等等，保留趣味性的同時(shí)傳達(dá)了產(chǎn)品賣點(diǎn)與品牌信息；
3）邀請(qǐng)幾大主流社媒—B站、微博、抖音、小紅書等頭中腰部達(dá)人參與凍癡話題相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，解鎖產(chǎn)品的不同吃法，更大范圍更有效地覆蓋粉絲受眾，且多平臺(tái)投放可達(dá)到多次觸達(dá)同一用戶的效果，增加在同一用戶處的曝光，增強(qiáng)產(chǎn)品印象；
4）為增強(qiáng)線下曝光，此次搭配線下地鐵廣告大屏投放，在浦東機(jī)場(chǎng)磁懸浮、地鐵站大屏廣告輪播，吸引消費(fèi)者眼球，觸達(dá)不同圈層消費(fèi)者；
長(zhǎng)尾期：
1）為將凍癡更好的帶入人們的生活中，線上線下渠道同步發(fā)力，線下樓宇智能屏搭配阿里大數(shù)據(jù)，更有效地將凍癡帶入消費(fèi)者的視野，更好的觸達(dá)潛在消費(fèi)者，同時(shí)聯(lián)合知名便利店以凍癡主題做裝飾，具有強(qiáng)沖擊力，吸引消費(fèi)者眼球；
2）腰部kol及尾部koc持續(xù)種草，增多產(chǎn)品的食用方式，打破季節(jié)限制，增加消費(fèi)者在非冰品旺季購(gòu)買產(chǎn)品的可能性；
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)曝光超2.6億，微博話題#動(dòng)不動(dòng)就想吃#閱讀量1.9億，抖音平臺(tái)曝光超8千萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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memorable -
鬼畜內(nèi)容流行、魔性、讓觀眾容易記住，跟其他大品牌的廣告做法差不多，比較普通，并不出彩。
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洞察不錯(cuò)，執(zhí)行一般
專業(yè)評(píng)分
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