美的:“出?!痹趺赐??攜手百余國家玩諧音梗
夏季來臨,空調(diào)是人們必不可少的解暑神器。
有什么比吹著空調(diào),在家中葛優(yōu)癱更舒爽的避暑方式!
恰好,我們接到了美的XtremeSave的brief。
客戶希望能趁熱做點事情——“針對歐洲市場,與剛組建的年輕家庭溝通,提高消費者對美的品牌及對美的
XtremeSavE的節(jié)能技術(shù)認(rèn)知度,讓他們用美的空調(diào)過上既省錢又舒適的生活。”
但對于歐洲人民來說,昂貴的電費讓吹空調(diào)變成了一件奢侈的事情。
為此美的推出擁有α芯片的XtremeSave空調(diào),通過± 0.1攝氏度的控制功能,精準(zhǔn)節(jié)省能源,讓他們實現(xiàn)空調(diào)自由。
我們的任務(wù)就是將它“節(jié)能(SAVE)”的特色,淋漓盡致的演繹出來!

借勢歐洲杯,玩轉(zhuǎn)諧音梗
在這全民玩梗的時代,廣大人民就像那月夜里的猹,哪里有瓜往哪鉆,流量走向很大程度上取決于“?!钡臒衢T程度。
當(dāng)我們想得腦殼嗡嗡作響時,一場盛大的歐洲杯賽事空降到我們面前。
歐洲杯如何與產(chǎn)品賣點巧妙結(jié)合?
用萬能的諧音梗!
知識點來了,在球賽中NICE SAVE代表守門員很及時精準(zhǔn)的撲救
而這正契合了我們空調(diào)精準(zhǔn)節(jié)能(NICE SAVE)的產(chǎn)品賣點!
天時地利人和下,我們當(dāng)即拍板了創(chuàng)意核心是:
NICE SAVE=好撲救=好節(jié)能

精準(zhǔn)攔“節(jié)”的技術(shù),和門將一樣穩(wěn)定!
雖然某李姓男子說:諧音梗是要扣錢的。
但這次,我們讓諧音梗走出國門!
話不多說,來看片——
(當(dāng)對手發(fā)起進(jìn)攻時,門將竟然悠閑散步?)
(當(dāng)一記漂亮的抽射襲來,門將竟然如有神助?)

(當(dāng)賽事逐漸白熱化時,門將竟然跑去“摸魚”?)

無論對手操縱如何兇猛,神奇門將竟然全都輕松攔截!
正如穩(wěn)定發(fā)揮的XtremeSavE,讓能量盡在掌控。

足球粉絲覆蓋廣,溝通也要有花樣
你以為這就結(jié)束了?
球迷群體如此龐大,沒點套路怎么行!
由于TVC需要在非洲、歐洲、東盟和南美分別投放,為此我們在創(chuàng)意中加入投放地區(qū)的元素,推出了不同版本的
TVC和海報。讓創(chuàng)意更親切,讓本土消費者更有代入感。

(四個地區(qū),四種膚色,四種語言,總有一款適合你!)

(南美地區(qū)的神奇門將:他擁有雕刻般的面部輪廓,臉和姿勢都足夠俊美?。?/span>

(東盟地區(qū)的神奇門將:他具有活力的小麥色肌膚,是超穩(wěn)發(fā)揮的實力派)

(非洲地區(qū)的神奇門將:他不僅有黝黑的健康皮膚,還有黑科技般的精準(zhǔn)技術(shù)?。?/span>

(歐洲地區(qū)的神奇門將:對于歐洲的男子來說,深邃立體的五官便是他們的標(biāo)簽)
不管在哪個家庭,XtremeSavE都能精準(zhǔn)攔“節(jié)”能量,讓你無憂享受涼爽!
最后,特別感謝美的客戶以及所有合作方的鼎力支持,讓25HOURS能夠用諧音梗走出國門,交出一份滿意的答卷!




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