沙宣實(shí)力詮釋Z世代至真態(tài)度：善變青年，敢試敢型

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舉報(bào) 2021-05

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作為年輕人的態(tài)度收割機(jī)，近日，沙宣正式官宣唱作人小鬼-王琳凱成為新一代品牌大使，攜手傳遞「敢試敢型」的品牌主張。Z世代們看似是不拘一格的善變青年，而善變的背后卻是他們忠于內(nèi)心的探索。此次沙宣選擇和唱作人小鬼一起，從發(fā)型發(fā)色這一小切入點(diǎn)，深入洞察Z世代的內(nèi)心。和年輕人一起敢試敢為，演繹I follow me的精神。

01 小鬼本色發(fā)聲，實(shí)力詮釋Z世代敢試敢型

不合群、玩物喪志、過(guò)于善變，是Z世代身上經(jīng)常被捆綁的刻板印象、負(fù)面標(biāo)簽。

但Z世代的日常，就是打破標(biāo)簽，用爆表的行動(dòng)力“打臉”質(zhì)疑。他們的善變由“敢”而來(lái)，也體現(xiàn)了是他們堅(jiān)持本色，不斷追尋對(duì)內(nèi)心真正熱愛(ài)的至真態(tài)度。

作為Z世代的典型代表，Rapper出身的小鬼，兼具idol，唱作人等多重身份，永遠(yuǎn)以“敢”的姿態(tài)，面對(duì)每一次轉(zhuǎn)型。外表不拘一格，實(shí)則忠于內(nèi)心，是善變青年們的最佳發(fā)言人。這一次，我們也以此打入Z世代“善變青年”們的內(nèi)心，通過(guò)鎖定Z世代領(lǐng)軍人物小鬼，上演了一場(chǎng)與年輕人的靈魂對(duì)話。

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有人說(shuō)，不過(guò)是個(gè)小鬼。
有人說(shuō)，這很小鬼。
有人是誰(shuí)？不重要。
試試沒(méi)人做過(guò)的，很重要。
有棱角就是不合群？棱角分明，才是我想合的群。
玩物就一定喪志？玩到極致，照樣出圈。
保持初心就該一成不變？試過(guò)很多面，才能找到真正熱愛(ài)的一面。
至真選擇，釋放真我。
善變青年，敢試敢型。

視頻中不僅結(jié)合了小鬼的個(gè)人經(jīng)歷，更最大化地使用了圖像、視覺(jué)化的創(chuàng)意表達(dá)。

每一個(gè)圖形，都滿載著Z世代的態(tài)度：

和三角一樣棱角分明

以專注玩到出圈

每個(gè)人都是無(wú)法被定義的多面體

通過(guò)層層遞進(jìn)的演繹，引發(fā)敢試敢型的共鳴。

02 圈層KOL精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng) 引爆Z世代共鳴

在傳播上，我們從明星粉絲的核心圈層切入，同時(shí)聯(lián)動(dòng)說(shuō)唱、電競(jìng)、國(guó)風(fēng)、二次元等Z世代匯聚的興趣圈層，引爆一場(chǎng)破圈狂歡。

聯(lián)合各大圈層具有號(hào)召力的KOL，在趣味話題#這個(gè)發(fā)色我鎖了#內(nèi)集體發(fā)聲。以發(fā)型發(fā)色為出發(fā)點(diǎn)，號(hào)召各圈層Z世代自由表達(dá)內(nèi)心對(duì)本色堅(jiān)守，一起曬出“敢試敢型”的生活態(tài)度。

vava+圈層圖.jpg

03 沙宣x京東共同演繹至真選擇站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)收割品效合一

本次沙宣品牌大使官宣事件與京東超市大牌風(fēng)暴相結(jié)合，通過(guò)官宣大事件為京東站內(nèi)旗艦店引流。小鬼的走心發(fā)聲徹底擊中了粉絲的內(nèi)心，激起大量共鳴的同時(shí)，達(dá)琳們不僅讓曬單博刷滿了微博廣場(chǎng)，還紛紛化身沙宣鎖色瓶的自來(lái)水，自發(fā)為產(chǎn)品打call。

從站外種草到站內(nèi)承接，各圈層KOL持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建從內(nèi)容炒作到深度種草的傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。

傳播號(hào)圖.jpg 京東落地頁(yè)圖.jpg

04 以共鳴擊穿年輕圈層，一起“鎖住本色更出眾”

在明星營(yíng)銷里，品牌與年輕人需要更多的“溝通”，而不僅僅是品牌“發(fā)聲”。

京東品牌的年輕化與沙宣年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)略一拍即合，找到了與多元多面Z世代溝通的正確方式。在這場(chǎng)圈定Z世代的營(yíng)銷中，我們結(jié)合明星特點(diǎn)，挖掘出Z世代多元多面表象之下的共性，發(fā)起一場(chǎng)靈魂對(duì)話，力求真正擊穿年輕圈層，引發(fā)年輕化的態(tài)度共鳴。

從態(tài)度共鳴到產(chǎn)品銜接，品牌得以精準(zhǔn)收割Z世代的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度，通過(guò)用多變的發(fā)色挑戰(zhàn)精準(zhǔn)承接產(chǎn)品賣點(diǎn)，最終讓品牌和消費(fèi)者形成統(tǒng)一戰(zhàn)線，一起“鎖住本色更出眾”。