一個月前，KARMA 接到天貓的新任務(wù)：阿里集團首度推出“年貨節(jié)”，品牌希望通過一波創(chuàng)意，激發(fā) 80、90 年代受眾主動為家里買年貨的意識。
年貨，通常是指人們?yōu)檫^年采購的貨品，用以慰勞辛苦了一年的自己和親朋。我們對這個名詞進行了再審視。討論的過程中，我們聊到一個現(xiàn)象：每到歲末，人們都會進行回顧，總結(jié)一年來的收獲，帶著這些感悟回家過年，和親朋分享。從某種意義上說，人們在過去一年的收獲，也是他們帶回家的年貨。
但是，這精神上的年貨，往往只有當事人自己可以體會，純粹只能用來感動自己。作為旁人，并不能完全感同身受。從真正的人性角度出發(fā)，過年時，團聚一起的家人親朋，更愿意收到和分享的，是實質(zhì)的禮物。所以，我們創(chuàng)作了本文開篇的兩個小故事。
故事伊始，主人公極走心地跟親朋分享了過去一年的收獲，氣氛溫情融洽。繼而，曲風突變，溫情氣氛瞬間灰飛煙滅，身邊親友統(tǒng)統(tǒng)心不在焉，把被自己一番話感動壞了的主人公閑置一旁。借此，傳遞創(chuàng)意概念：
把成長的收獲留給自己
把貼心的年貨留給親朋
此外，我們還創(chuàng)作了系列 GIF 海報。海報沿用了視頻中通過反轉(zhuǎn)制造沖突的手法。通過希望收到年貨的人前后對比鮮明的表現(xiàn)，刻畫其心態(tài)。提醒年輕受眾：過年不要空手見親朋，要備好貼心年貨。
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