攜手譚松韻，創(chuàng)維Ablaze將自在進(jìn)行到底
2016年起，中國電視行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入了大存量時(shí)代。五年過去，時(shí)代的大勢(shì)所趨依舊難見可觀的增長。消費(fèi)者低需求、產(chǎn)品同質(zhì)、低價(jià)競爭是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
那么在今天，我們?yōu)槭裁磻?yīng)該擁有一臺(tái)創(chuàng)維A5 Pro？
#盡情自在#輸出Ablaze系列產(chǎn)品個(gè)性
當(dāng)我們想要選購一臺(tái)電視的時(shí)候，我們看到的是這樣的景象：
是的，產(chǎn)品的功能已經(jīng)高度同質(zhì)，ID設(shè)計(jì)的雷同和價(jià)格段的接近讓每一個(gè)產(chǎn)品，甚至每一個(gè)品牌之間都沒有清晰的區(qū)隔，讓消費(fèi)者難以決策。
正因如此，在面對(duì)日益同質(zhì)化、快消化的家電市場中，創(chuàng)維在2021年推出年度品牌主張「自在樂活」，更關(guān)注對(duì)的消費(fèi)者情感表達(dá)。
而在產(chǎn)品功能點(diǎn)的茫茫紅海中，我們也驚喜地發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維A5 Pro還有一個(gè)尚未完全被競品們占據(jù)的功能差異化——WIFI 6 Pro 帶來的不卡頓，更快入戲體驗(yàn)。用極致的入戲體驗(yàn)，讓每一位用戶在幾十分鐘到幾個(gè)小時(shí)的共情中，與昨天和解，與明天相擁，找回自在的狀態(tài)。
眾所周知，每一個(gè)電商節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目都必須解決「流量」與「內(nèi)容」的問題，為了更好的在618前夕為品牌注入更多關(guān)注，同時(shí)也讓創(chuàng)維Ablaze系列的生活理念深入人心，創(chuàng)維找到了勝任工作中的所有角色，也不忘在生活中回到“自己的角色”的譚松韻作為Ablaze系列的代言人。
首發(fā)視頻，在傳遞A5 Pro的生活理念同時(shí)，暗含Ablaze系列代言人信息，引發(fā)大量猜測。
525當(dāng)天上午正式發(fā)布代言人懸念海報(bào)——
當(dāng)天中午，發(fā)酵完成立刻官宣。藝人加持，倡導(dǎo)創(chuàng)維的自在生活觀。
多地戶外大屏助力Ablaze系列刷新產(chǎn)品形象。
借勢(shì)京東家電「618星來電」?fàn)I銷IP及京東AR功能，強(qiáng)化粉圈勢(shì)能。
助推創(chuàng)維Ablaze系列代言人登上京東星推官TOP 3，引流創(chuàng)維店鋪。
（歡迎掃碼體驗(yàn)）
電商旗艦店設(shè)計(jì)同步煥新，全系A(chǔ)blaze電視占位明確，功能分野清晰。購買令人自在的產(chǎn)品就要自在地決策。
巔峰日當(dāng)天相關(guān)話題閱讀量突破4億，討論量達(dá)到40萬，A系列銷量突破1000W，實(shí)現(xiàn)為618有效預(yù)熱，保駕護(hù)航。
*彩蛋*飛機(jī)稿時(shí)間
有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，后疫情時(shí)代，電視打開率仍在不斷上升。
疫情讓那些離開家庭關(guān)系的年輕人們。不得不回歸家庭的生活，重新回到那些久違的“關(guān)系”之中。我們認(rèn)為，在投影儀、iPad等影音工具成為獨(dú)居者自我療愈的首選時(shí)，作為OLED電視市場占有率第一的創(chuàng)維，有必要提醒每一位年輕人/消費(fèi)者一起看電視帶給我們的那種美好的感覺。在一起看電視中收獲的關(guān)系的升溫與情感的共鳴。
因此我們的copy阿飛提出，在618節(jié)點(diǎn)附近，借助父親節(jié)的熱點(diǎn)，通過號(hào)召大家「陪爸爸一起看電視」，來喚醒大家對(duì)電視的美好回憶：
其實(shí)，爸爸要的不多，能一起看看電視已經(jīng)很滿足了！
以上。有空一起看電視~
創(chuàng)作人員名單
連政
劉俊
覃安清
何舒婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 闡釋官 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在電視行業(yè)同質(zhì)化、消費(fèi)者難以做出決策的現(xiàn)狀下，讓創(chuàng)維Ableaze的產(chǎn)品理念深入人心，并在電商日引入更多流量。
【洞察與策略】
18-29歲的消費(fèi)人群，不論是初入職場或三十而立，都是需要在不斷變換的新生活中找到自己角色的階段，創(chuàng)維Albeaze所獨(dú)有的WIFI6pro功能擁有不卡頓、迅速“入戲”的差異化功能，以此為傳播切入口，邀請(qǐng)譚松韻為形象代言人，以#因?yàn)門A在，盡情自在#為傳播主題，依托明星流量加持，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)一步輸出“自在樂活”的產(chǎn)品理念。
【創(chuàng)意闡述】
制作預(yù)熱TVC一條，暗插代言人出演過的影視劇，引發(fā)大眾對(duì)新代言人的期待，525當(dāng)日上午發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，當(dāng)天預(yù)熱完成，撬動(dòng)粉圈資源+全量投放代言人海報(bào)（線上+線下百城大屏），京東店鋪同步煥新店鋪裝修。
【結(jié)果與影響】
總閱讀量6.3億+，相關(guān)話題總互動(dòng)量80W+。
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