Centrient燦盛 塑造制藥供應(yīng)鏈核心形象
中化帝斯曼制藥（DSM Sinochem Pharmaceuticals）由中國中化集團(tuán)和荷蘭皇家帝斯曼合資創(chuàng)辦，是可持續(xù)性抗生素、新一代他汀類藥物和抗真菌藥物全球B2B業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者。2018年，在貝恩資本全資收購下，企業(yè)所有權(quán)變更，一個(gè)新的品牌也隨之誕生。延續(xù)150多年的制藥創(chuàng)新歷史和75年的青霉素生產(chǎn)史，思睿高此次聯(lián)動(dòng)上海和倫敦辦公室在短短半年時(shí)間內(nèi)打造了“Centrient燦盛制藥”，通過獨(dú)樹一幟的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、全新的品牌名稱、品牌標(biāo)識和視覺識別設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)順利開啟新的篇章。
品牌戰(zhàn)略
我們進(jìn)行了品牌定性研究，包括競品/行業(yè)標(biāo)桿審計(jì)、10場客戶和合作伙伴決策訪談與13場利益相關(guān)者訪談，發(fā)現(xiàn)中化帝斯曼制藥雖為許多常見藥物提供高品質(zhì)的原料，但似乎沒有累積相應(yīng)的市場知名度。因此，新品牌必須繼承150年來沉淀的品牌價(jià)值和致力于抗生素耐藥性斗爭的積極形象，展現(xiàn)在制藥供應(yīng)鏈的重要中心地位。
堅(jiān)持藥物的“高質(zhì)量、可靠性和可持續(xù)性”是中化帝斯曼的核心價(jià)值。隨著企業(yè)在中國、印度和拉丁美洲市場的擴(kuò)張和“以人為本”理念的深入，我們提出以“central”（中心的）和“essential” （必不可少的）作為新品牌的基本理念，將核心價(jià)值延展為全新的品牌承諾 —— “建立不斷前進(jìn)的全球伙伴關(guān)系”。
品牌命名
品牌英文名稱“Centrient”是再造詞，取自“Central” （中心）和“Nutrient” （營養(yǎng)；滋養(yǎng)），體現(xiàn)品牌作為現(xiàn)代化和全球性的醫(yī)療健康企業(yè)，堅(jiān)持以客戶為中心，為行業(yè)供應(yīng)鏈源源不斷地提供原料藥支持。
我們同步發(fā)展了品牌的中文名稱?！盃N盛”和英文名稱“Centrient”保持了一定的語音聯(lián)系，而“燦”寓意“燦爛閃耀”，“盛”代表“宏大興盛”，象征品牌立足于光明的、可持續(xù)繁榮的行業(yè)未來，以供應(yīng)鏈核心的角色引領(lǐng)人們走向健康興盛。
Logo
品牌標(biāo)識的創(chuàng)作靈感來源于該公司在醫(yī)藥生產(chǎn)供應(yīng)鏈的核心地位?！癈”符號呈現(xiàn)著由內(nèi)向外發(fā)散的變化趨勢，反映了Centrient對于行業(yè)乃至世界的積極影響在不斷深化。
品牌視覺設(shè)計(jì)
我們?yōu)镃entrient設(shè)計(jì)了一套獨(dú)特的插畫體系“The Link” —— 由“C”符號的粗細(xì)線條延展而來，連接健康的生命和盎然生機(jī)。這套體系流動(dòng)優(yōu)雅、具有敘事性和發(fā)展性，可應(yīng)用于點(diǎn)綴品牌圖片，或作為基礎(chǔ)圖形元素增強(qiáng)視覺效果。品牌色采用了亮眼的藍(lán)色，所傳遞的活力、現(xiàn)代和樂觀的視覺感受有利于提升品牌辨識度。
有趣的是，視覺識別系統(tǒng)也被推廣至企業(yè)內(nèi)部，比如作為員工協(xié)同項(xiàng)目之一，Centrient運(yùn)用插畫體系創(chuàng)作了一系列員工畫像。
新品牌的發(fā)布獲得了全球各地辦公室的熱情支持，Centrient首席執(zhí)行官Karl Rotthier表示，“我們大膽而富有創(chuàng)意的名稱和標(biāo)識，象征著公司通過研制拯救生命的原料藥和成品制劑，建立了在現(xiàn)代醫(yī)療行業(yè)的中心地位。如今作為Centrient Pharmaceuticals，我們將成為一個(gè)強(qiáng)大而與眾不同的制藥品牌。”
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