麥當(dāng)勞：你就是我的新年 品牌宣傳活動
2016年2月3日，上海 – TBWA\上海為麥當(dāng)勞中國推出2016“你就是我的新年”系列新廣告，希望與中國消費者一起重新發(fā)現(xiàn)新年的意義，鼓勵大家和最在乎的人一起團(tuán)聚度過最美好的時光。
每逢春節(jié)，百萬春運(yùn)大軍踏上回鄉(xiāng)路。此次推出的新年電視廣告以麥當(dāng)勞叔叔玩偶為主視角，作為消費者的一員在過年團(tuán)聚的時刻跟隨奔波一年的人們踏上回家的路程。即使這條回家的路上有各種阻礙，都阻擋不了人們回家和最重要的人團(tuán)圓的腳步。 而麥當(dāng)勞叔叔玩偶也回到了麥當(dāng)勞餐廳和大家一起團(tuán)圓，慶祝他的新年。
廣告繼續(xù)沿用了以往新年主題溫馨平實的鏡頭進(jìn)一步詮釋了“你就是我的新年”品牌宣傳，講述了一個只有麥當(dāng)勞才能訴說的新年故事。
同時，為配合新年廣告，麥當(dāng)勞叔叔玩偶的形象也出現(xiàn)在部分麥當(dāng)勞餐廳， 營造出溫馨的新年氣氛，在麥當(dāng)勞餐廳和消費者一起回“家”過年。
此外，廣告活動還包括一支15秒產(chǎn)品廣告和戶外廣告，宣傳兩款充滿中國年味的限量季產(chǎn)品：“年年有利堡” 和“紅豆派”。
麥當(dāng)勞中國副總裁兼首席市場官須聰(Christine Xu)表示：“此次的主題廣告從情感的親近和歸屬感出發(fā)，再次強(qiáng)調(diào)我們品牌的真正價值所在，真心呼喚消費者和愛的人一起度過新年 ?！?/p>
TBWA\大中華區(qū)總裁兼首席創(chuàng)意官Nils Andersson說道：“這次的整合營銷活動圍繞品牌所強(qiáng)調(diào)的人與人之間的美好情感聯(lián)結(jié)，用一種獨特且具有本土連結(jié)性的方式呈現(xiàn)了品牌的情感訴求?！?/p>
制片公司: Tribe
門店銷售廣告公司：ARC
媒介公司：OMD
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）