“ Are you OK? 我美式！” 一個局子的咖啡節(jié)破圈營銷
作為現(xiàn)代年輕人的續(xù)命飲料，咖啡的魅力，絕不止于咖啡因……
當飲食文化變成具象的行業(yè)數(shù)據(jù)，如何將其生動地傳遞給消費者？當代年輕人的生活方式又如何通過創(chuàng)意內容來表達？年輕人追求潮流文化與日常消費結合的當下，消費品牌急需用年輕人的語言與受眾進行溝通。
近日，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）旗下青年創(chuàng)意IP“有數(shù)青年觀察局”便結合一場夏日咖啡節(jié)，用一系列的主題活動作出了有力示范。
5月底6月初，上海靜安世界咖啡文化節(jié)在興業(yè)太古匯&吳江路正式舉辦，作為活動的戰(zhàn)略合作伙伴，有數(shù)青年觀察局在這場咖啡文化盛典上，以“有數(shù)青年恰咖會”為主題，聯(lián)合永璞、桃花姬、旺旺、應物白等知名消費品牌，通過趣味咖啡主題展、沉浸式咖啡沙龍、設置特色咖啡主題快閃店等多樣形式，挖掘當代“恰咖”青年的腔調追求，傳遞上?？Х任幕碌纳钪?。
活動現(xiàn)場，有數(shù)青年觀察局的線下快閃店和沉浸式展覽成為整個咖啡節(jié)上最熱門的打卡點之一，手持咖啡的愛好者和行業(yè)從業(yè)者們紛紛與趣味諧音梗立牌拍照，并聚集在展覽前分享學習咖啡文化的冷知識。
而在線上，這場活動也引發(fā)了一場關于咖啡與青年文化的熱烈探討。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在小紅書上，涉及靜安咖啡節(jié)并打卡有數(shù)青年恰咖會展覽的筆記就達百余條。到底有數(shù)青年觀察局是如何將咖啡與青年文化結合，并通過咖啡節(jié)進一步推動上?？Х任幕膫鞑ズ推占暗模课覀兘裉靵肀P一盤解密一下局子究竟做了什么。
打造線下全場景傳播
沉浸式展覽暨主題攤位引發(fā)打卡熱潮
“差點冷萃“的橘老師、“趁熱拿鐵“的張偉、”預算濃縮“的老板、”辦張摩卡“的狗東狗西……
這些以往只存在條漫里的IP形象，在有數(shù)青年觀察局舉辦的線下沉浸式咖啡展覽中，成為咖啡節(jié)上最亮眼的打卡點。
作為CBNData旗下的青年文化IP，有數(shù)青年觀察局一直以來都以傳遞最IN的青年向生活方式為核心。
在IP立牌旁邊，“咖啡哪有星期一苦“、”調休的命是咖啡給的”、“熬夜加班差點冷萃”……依靠“一語雙關”、“諧音?！钡确绞絼?chuàng)作的咖啡相關創(chuàng)意文案，將咖啡的日常引用場景與咖啡品類相關聯(lián)，再結合年輕人中流行的趣味化語言，進一步拉近了消費者與咖啡文化之間的距離，增加了觀眾打卡及咖啡消費的欲望。
其中，“Are you OK? 我美式”等文案更是強勢出圈，在小紅書平臺共有上百篇UGC露出。
另外，有數(shù)青年觀察局還在展覽上專門設置了咖啡文化冷知識創(chuàng)意墻，近百條咖啡冷知識以咖啡杯的視覺形式進行展出，既增加了觀眾逛展時的打卡欲望，也讓觀眾在逛展的過程中，對咖啡文化有進一步的了解，無形中推進了咖啡文化的進一步普及。
為了拓寬咖啡的消費場景，有數(shù)青年觀察局在現(xiàn)場也聯(lián)合永璞、桃花姬、旺旺、應物白等品牌推出了咖啡周邊大禮包。
除了觀察局和永璞的跨界咖啡現(xiàn)場展示，還打造出了”恰咖啡配桃花姬“的概念，成功將青年咖啡文化進行了多重場景化的延展。永璞、桃花姬、應物白等品牌也與咖啡一起，成為主題攤位上的熱門周邊。
基于對當代年輕人咖啡消費習慣的精準洞察，有數(shù)青年觀察局在咖啡節(jié)上輸出的趣味咖啡創(chuàng)意在線上獲得了一致的關注和好評。其聯(lián)動品牌方在微博上發(fā)出的創(chuàng)意海報，獲得了百萬量級的曝光量，后續(xù)的街采視頻也備受期待。
而在小紅書上，自發(fā)打卡的潮流青年們發(fā)布的筆記總覆蓋粉絲量高達76W+，總閱讀量達百萬，成功俘獲消費者的心智，實現(xiàn)了展覽及IP種草的目的。
數(shù)據(jù)解析咖啡市場及消費趨勢
帶動咖啡行業(yè)的理性思考
在活動現(xiàn)場的展覽和攤位之外，CBNData的數(shù)據(jù)分析師魏宇彤針對CBNData發(fā)布的《2021中國青年咖啡生活消費趨勢洞察》（以下簡稱《報告》）進行了全方位的解讀。
該報告基于CBNData消費大數(shù)據(jù)和調研數(shù)據(jù)，跟蹤咖啡消費者的消費行為和偏好，并聯(lián)動行業(yè)頭部咖啡品牌，共同對咖啡行業(yè)的發(fā)展、現(xiàn)狀及未來進行了解析和預判。
數(shù)據(jù)顯示，中國的咖啡市場呈現(xiàn)出咖啡品類逐漸細分、消費人群選擇更多樣化的趨勢。基于《報告》，從業(yè)者和消費者對當前咖啡消費市場的變化有了更為清晰理性的理解。
報告發(fā)布后，人民日報、新華網、36kr、新浪等30家媒體發(fā)布了相關報道；由報告衍生出的#近6成白領每周喝3杯咖啡#、 #北上廣深人均咖啡消費量已比肩日本美國#等話題獲得廣泛關注。
現(xiàn)場生動有趣的報告解讀也吸引了大量咖啡行業(yè)從業(yè)者以及咖啡愛好者圍觀，在隨后的互動環(huán)節(jié)，有數(shù)青年觀察局主理人肥鴨拋出了“咖啡冷知識10問”，引發(fā)現(xiàn)場觀眾積極互動。
主題圓桌沙龍
行業(yè)大咖及資深人士共同造勢
從速溶咖啡到品質快咖啡，從歐美連鎖店到新晉本土咖啡品牌，一批又一批人見證了咖啡在那國內的誕生和演變。
作為一個快速發(fā)展的消費品類，咖啡的魅力到底在哪？此刻，它又在向哪個方向發(fā)展？
為了解決這些頗受行業(yè)內關注的問題，有數(shù)青年觀察局也邀請了CBNData整合營銷總監(jiān)石琳、永璞咖啡創(chuàng)始人兼CEO鐵皮叔叔、Peet’s Coffee 市場總監(jiān)Doris Yang，資深咖啡愛好者及生活方式KOL蘋果姐姐就“恰咖有門道”的主題進行了一場關于年輕人咖啡消費趨勢的熱烈探討。
CBNData整合營銷總監(jiān)石琳從數(shù)據(jù)和行業(yè)的角度，對咖啡背后呈現(xiàn)的不同城市文化進行了解讀；鐵皮叔叔和Doris Yang作為咖啡品牌的代表，對咖啡品牌未來的一些發(fā)展趨勢作出了預測；蘋果姐姐則從咖啡愛好者的角度講述了消費者眼中國內咖啡市場的發(fā)展。
與此同時，鐵皮叔叔和Doris Yang都認為，中國咖啡市場未來5-10年都不會發(fā)生內卷，因為目前國內的咖啡市場空間足夠大。
整體來看，作為上海靜安世界咖啡文化節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，有數(shù)青年觀察局此次通過多種形式的主題活動和展覽對此次咖啡節(jié)進行了賦能，依靠自有的年輕IP與活動主題的趣味化結合，進一步強化品牌及主題在年輕用戶中的心智，推動了靜安咖啡文化更廣泛及深入的普及。
未來，有數(shù)青年觀察局還將參與到更多青年文化活動中，充分利用IP勢能產出更多契合年輕人需求的創(chuàng)意內容，為青年文化的傳播與創(chuàng)意場景的延展賦予更大的想象空間。敬請期待呀！
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