鏈家：新的一年，讓爸媽住好一點(diǎn) 整合營(yíng)銷(xiāo)

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舉報(bào) 2016-01

掃描,分享朋友圈

2016年1月26日，朋友圈發(fā)生了重度霧霾，為了看朋友的照片，你發(fā)了多少紅包？這種玩法不斷刷新著大家的眼球，小伙伴們都玩瘋了，讓大家不由自主地為“感情”買(mǎi)單。

一、說(shuō)到為感情買(mǎi)單，100萬(wàn)的真心話(huà)你聽(tīng)過(guò)嗎？

這兩天，有一條名為《價(jià)值100萬(wàn)的真心話(huà)你聽(tīng)過(guò)嗎？》的視頻在微博和朋友圈刷屏：它另辟蹊徑的以“給你100萬(wàn)你會(huì)怎么花”為切入點(diǎn)，即使當(dāng)別人跟你談感情的時(shí)候“談錢(qián)”，在爸媽那里會(huì)得到一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的答案。

視頻提出了一個(gè)獨(dú)特的問(wèn)題：給你100萬(wàn)紅包，你會(huì)怎么花？分別從子女和他們的父母的角度回答這個(gè)問(wèn)題。故事的反轉(zhuǎn)，從子女們得知父母的答案后陷入反思開(kāi)始。自己離家在外打拼，父母的生活環(huán)境在他們一直“報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)”的描述里，是否早已被自己忽視。生活的壓力讓子女忽略了父母，但是父母卻無(wú)時(shí)不刻不為子女考慮，真正應(yīng)了那句，“你的城市下雨了，我在晴空下拿起了傘”。

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二、微博 KOL 發(fā)起傳播

憑借《太子妃升職記》人氣飆升的太子盛一倫，在微博上推轉(zhuǎn)了這支視頻，引發(fā)粉絲們的圍觀?！案袆?dòng)”“淚奔”“戳中”“哭著看完的”，這些真實(shí)的網(wǎng)友感受，不斷刷新這支視頻的自來(lái)水口碑。

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微博知名博主“回憶專(zhuān)用小馬甲““Happy張江”“英國(guó)報(bào)姐”“小野妹子學(xué)吐槽”紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，視頻熱度持續(xù)升溫，更被推薦至優(yōu)酷拍客頻道首頁(yè)。

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視頻也引發(fā)了媒體的關(guān)注。新聞晨報(bào)、Vista看天下官方微博發(fā)布了視頻，并進(jìn)一步倡導(dǎo)子女對(duì)父母的反哺，對(duì)父母的主動(dòng)關(guān)心。是不是不夠關(guān)心父母？孝心是不是做的不夠到位？該如何改變現(xiàn)狀解決這個(gè)問(wèn)題？

《價(jià)值100萬(wàn)的真心話(huà)你聽(tīng)過(guò)嗎？》是鏈家網(wǎng)在春節(jié)期間推出的品牌病毒視頻，在眾品牌紛紛以“回家”“團(tuán)聚”“春運(yùn)”等話(huà)題烘托春節(jié)氣氛的時(shí)候，鏈家網(wǎng)關(guān)注到父母一輩們居住環(huán)境不好的問(wèn)題。當(dāng)然，為父母換房并不是一個(gè)簡(jiǎn)單、立即能夠解決的問(wèn)題，所以鏈家網(wǎng)希望借助春節(jié)這個(gè)“與父母團(tuán)聚”的機(jī)會(huì)，讓子女注意到“父母的生活的不完美”，進(jìn)而也有時(shí)間與父母一起討論并解決這個(gè)問(wèn)題。

三、活動(dòng)海報(bào)

一組社交海報(bào)也直戳在外打拼的子女們的內(nèi)心深處：最?lèi)?ài)你的人為你付出那么多，而你卻一直想不起來(lái)為他們做過(guò)什么。

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在外打拼多年的游子，是應(yīng)該多關(guān)心父母，關(guān)心他們的生活環(huán)境，而這樣的創(chuàng)意也契合了當(dāng)下很多年輕人的內(nèi)心世界即“父母在，不遠(yuǎn)游”與工作卻遠(yuǎn)離父母之間的矛盾，相對(duì)于泛泛而談的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，鏈家網(wǎng)希望品牌傳播更具實(shí)效性。

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四、智能選房 H5 應(yīng)用

不只停留在引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，更為子女的孝心表達(dá)帶來(lái)了合理的解決方案。鏈家網(wǎng)同步上線(xiàn)了一個(gè)智能選房H5應(yīng)用，將APP的選房功能通過(guò)H5原版重現(xiàn)，讓用戶(hù)在微信端通過(guò)簡(jiǎn)單幾步篩選，為父母選套房。在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，讓用戶(hù)同步體驗(yàn)鏈家網(wǎng)海量真房源、智能大數(shù)據(jù)帶來(lái)的一鍵選房的便捷。

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新的一年，讓爸媽住好一點(diǎn)。鏈家網(wǎng)借此機(jī)會(huì)傳遞了品牌價(jià)值中內(nèi)包含的“傳遞溫暖與人情味”的社會(huì)責(zé)任感。

不是隨大流的盲目煽情，而是真正引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并提出合理化建議真正解決問(wèn)題，將溫暖與人情味落地。將大眾情感上的滿(mǎn)足，心理上的認(rèn)同真正調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓品牌傳播走進(jìn)大眾的內(nèi)心，讓大眾理解品牌的核心訴求，才能達(dá)到品牌戰(zhàn)略的高度。