HPE慧與 獨(dú)立新生，連接超然成就
2014年10月， 惠普公司（Hewlett-Packard Company）宣布將其拆分為兩個(gè)獨(dú)立的實(shí)體 —— 專注于個(gè)人系統(tǒng)和打印業(yè)務(wù)的HP lnc.和企業(yè)技術(shù)提供商HPE（Hewlett-Packard Enterprise），兩家公司仍舊保持《財(cái)富》100強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。面對(duì)這一巨大決策，公司需要即刻采取行動(dòng)，而無(wú)論是IT、人力資源、產(chǎn)品研發(fā)還是全球營(yíng)銷部門，每位員工都對(duì)新品牌的清晰度提出要求，期待得到專業(yè)指導(dǎo)和新的資源，以確保順利渡過(guò)企業(yè)的重大變遷。
思睿高為惠普公司制定了總體的分離策略和兩家公司的產(chǎn)品組合管理計(jì)劃，為拆分工作的全速展開(kāi)提供了強(qiáng)有力的支持，極大程度上緩解了企業(yè)拆分后的復(fù)雜境遇。同時(shí)為加速HPE在中國(guó)的本土化進(jìn)程，思睿高中國(guó)辦公室為其發(fā)展了中文命名“慧與”。“慧”象征智慧、洞察，“與”代表了共同、團(tuán)結(jié)、參與，寓示HPE與客戶共享數(shù)字時(shí)代的科技成果，積極傳遞“攜手共創(chuàng)，讓業(yè)務(wù)邁上新境界”的經(jīng)營(yíng)理念。由于HP Inc.最終采用了其現(xiàn)有的標(biāo)識(shí)（同樣由思睿高于2011年設(shè)計(jì))，HPE需要?jiǎng)?chuàng)建獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)形象。
基于對(duì)HPE經(jīng)營(yíng)理念的充分理解，思睿高在視覺(jué)識(shí)別中引入了“元素”概念，巧妙揭示HPE是客戶成功不可或缺的元素之一，以及其業(yè)務(wù)不斷變化發(fā)展的特性。這套視覺(jué)識(shí)別貫穿影片/短片視覺(jué)體驗(yàn)、數(shù)字體驗(yàn)及公司活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的所有觸點(diǎn)，伴隨HPE在全球范圍內(nèi)與受眾進(jìn)行溝通。
簡(jiǎn)潔的矩形標(biāo)識(shí)闡發(fā)了多種可能性 —— 它可以是創(chuàng)建焦點(diǎn)的一個(gè)框架，也可以是組成圖案的基礎(chǔ)元素，更是一個(gè)通往合作關(guān)系的窗口，連接客戶的超然成就。它象征著HPE在不斷變化的世界中始終保持敏銳、果敢和快速的反應(yīng)能力。同時(shí)，思睿高賦予品牌標(biāo)識(shí)一個(gè)該領(lǐng)域鮮有的綠色，幫助這個(gè)“元素”在受眾心目中瞬間留下深刻烙印，形成清晰的辨識(shí)度。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
在最關(guān)鍵的120天里，思睿高深入HPE業(yè)務(wù)部門并聯(lián)動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)品牌進(jìn)行梳理，確定品牌戰(zhàn)略，打造視覺(jué)形象，最終幫助HPE在全球發(fā)布。品牌在內(nèi)部推出后，受到公司上下的一致好評(píng)和贊譽(yù)。2015年11月2日，HPE的首席執(zhí)行官M(fèi)eg Whitman敲響了紐約證券交易所的開(kāi)市鐘，標(biāo)志著HPE成為歷史上首屈一指的企業(yè)拆分和品牌重塑成功案例之一。
HPE慧與項(xiàng)目包含：
品牌戰(zhàn)略
品牌命名
視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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