SAP 強勢整合，精簡運行
面對2008年經(jīng)濟(jì)危機，全球商業(yè)軟件領(lǐng)軍企業(yè)SAP當(dāng)時正在苦惱掙扎 —— 世界各地的企業(yè)逐步削減預(yù)算，更多地轉(zhuǎn)向小規(guī)模IT解決方案公司尋求合作。SAP需要擴(kuò)大其品牌影響力，不再僅僅局限于龐大的ERP（Enterprise Resources Planning）安裝業(yè)務(wù)，而隨著SAP不斷研發(fā)云端技術(shù)并始終保持領(lǐng)先，品牌自身需要順應(yīng)受眾需求變化和業(yè)務(wù)調(diào)整適時而變。毫無疑問，這個科技巨頭如何從辦公室運營系統(tǒng)支持者擴(kuò)展成為云技術(shù)端到端解決方案提供商，成為了品牌升級的主要訴求。SAP已準(zhǔn)備好突破原有的局限，不再只是關(guān)注業(yè)務(wù)，而是充分傳遞一個更為人性化的故事。
通過定性和定量研究發(fā)現(xiàn)，SAP品牌自身是吸引顧客購買其產(chǎn)品的主要原因。在品牌升級方面，SAP可以通過講述清晰一致的品牌故事，在各個組合產(chǎn)品中觸發(fā)顧客購買行為。思睿高為SAP梳理了品牌架構(gòu)，以此發(fā)展出強勁的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，為更精簡、更具感染力的品牌體驗奠定基礎(chǔ)。SAP現(xiàn)今已搭建了新產(chǎn)品的傳播框架，并能夠無縫整合收購的品牌，以及明確如何在未來的顧客和員工之間傳遞品牌不斷精進(jìn)創(chuàng)新的故事。
為了擊破SAP長期以來在與受眾進(jìn)行視覺溝通上面的難題，思睿高創(chuàng)建了一套簡單而獨特的視覺工具 —— 包括插圖、圖像和攝影指導(dǎo)方針；全新的色彩方案和字體。這些視覺元素賦能SAP在所有觸點，如官網(wǎng)、展會活動和員工招聘創(chuàng)造無縫體驗。更為精簡的產(chǎn)品組合，更加明確的品牌形象，以及統(tǒng)一所有子品牌的可視化語言系統(tǒng)，均提高了SAP品牌的連貫性和靈活性，促進(jìn)受眾與品牌的互動。
Logo
SAP品牌標(biāo)識的細(xì)微調(diào)整提升了品牌的現(xiàn)代感。新版標(biāo)識在各屏幕場景中更具有表現(xiàn)力，無論是與大規(guī)模商業(yè)客戶還是個體用戶都能有效連結(jié)。
視覺識別系統(tǒng)
思睿高為SAP量身定制的經(jīng)營方針“精簡運行”，是SAP對每位客戶的承諾，也是雙方合作關(guān)系的重要精髓。通過多年的不斷投入與參與，思睿高幫助SAP以此為使命，提供更貼近客戶需求和適應(yīng)市場變化的全新體驗，將互動體驗（形式）與前沿科技（功能）相結(jié)合，為SAP在受眾心中建立了更為現(xiàn)代化的、令人耳目一新的形象。
SAP快速發(fā)展的云業(yè)務(wù)使其成為規(guī)模上增長最快的企業(yè)云公司，同時也是全球最大的云公司，擁有超過8000萬的用戶。
“我們向世界展示品牌的方式有力揭示了我們是誰和我們的愿景。SAP比以往任何時刻都更加關(guān)注消費者的訴求，更具吸引力和創(chuàng)新性。SAP的視覺語言和品牌自身都在與時俱進(jìn)。”
—— Jonathan Becher SAP(前)首席數(shù)字官
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