FRANGI官宣品牌大使李岱昆，戲里戲外跨時(shí)空的對(duì)話
在愛(ài)意彌漫的5月21日，新銳國(guó)妝品牌FRANGI官宣了品牌大使李岱昆，首支短視頻一經(jīng)發(fā)出，粉絲們就席卷電商首頁(yè)，大曬購(gòu)物單，在一天的時(shí)間內(nèi)，我們見(jiàn)識(shí)到了蝎王李岱昆粉絲的執(zhí)行力、購(gòu)買力，respect！
粉絲熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越品牌方想象，來(lái)自于我們對(duì)于視頻的深度考量與打磨。明星視頻如何能最大程度煽動(dòng)粉絲？我們做了三件事——
找梗——粉絲為何愛(ài)他？
在首波腦暴前，項(xiàng)目組成員們都各自潛入了李岱昆的粉圈深水區(qū)，收割了各式各樣的情報(bào)。對(duì)于大部分粉絲來(lái)說(shuō)，他先是山河令里的蝎王，而后才是演員李岱昆，基于此我們想首先抓取他在角色上凸顯的梗，而且要是足夠熱的梗，才便于擴(kuò)散到看山河令的路人粉，也能一眼看出，例如說(shuō)李岱昆12分鐘獨(dú)白的梗。
當(dāng)然除此外，我們還需要討好核心PL人群——忠粉，所以也希望能夠在視頻中再埋一些只有他們能夠心領(lǐng)神會(huì)的小梗，例如蝎王的眼線、可愛(ài)的小短手。
埋?！獔?zhí)行巧妙埋梗
找到梗，如何巧妙地埋下梗，才是執(zhí)行的重點(diǎn)。所以在腳本的撰寫(xiě)中，我們需要平衡新銳國(guó)際化品牌的高端調(diào)性以及李岱昆的個(gè)人趣梗。
首先，利用古裝與現(xiàn)代裝的雙形象。以熱搜上蝎王的經(jīng)典12分鐘獨(dú)白場(chǎng)景切入，作為視頻的開(kāi)場(chǎng)，讓用戶首先Get這是山河令的蝎王，借勢(shì)用戶對(duì)山河令的熱度與喜好，吸引觀看。
而后切換成現(xiàn)代裝，變成日常生活中的李岱昆本人，讓粉絲一窺愛(ài)豆屏幕外的生活，讓整體的植入更加自然，有信服度，且現(xiàn)代有質(zhì)感的穿搭和場(chǎng)景符合品牌的調(diào)性。
當(dāng)然，僅僅是古裝與現(xiàn)代裝的切換，那還不夠有趣味感，所以，我們讓古裝的蝎王，和現(xiàn)代裝的李岱昆來(lái)了一次跨時(shí)空的對(duì)話，在古裝臺(tái)詞上和現(xiàn)代裝的場(chǎng)景上進(jìn)行細(xì)致的雕琢，包括蝎王文言文腔“已經(jīng)子時(shí)了為何還不睡去”和李岱昆的回答“我要自拍給粉絲送福利呢”，讓對(duì)話更有穿越感和真實(shí)感；
「來(lái)點(diǎn)擊欣賞成片吧」
PS：拍攝的現(xiàn)場(chǎng)也進(jìn)行得非常愉快和順利哦，昆昆本人喊cut后Nice、親切，喊cut前則體現(xiàn)了專業(yè)演員的演技功底和記詞能力，真的絕絕子！
讀?！劢z心領(lǐng)神會(huì)
果然，我們用心埋的梗粉絲果然一眼就心領(lǐng)神會(huì)，從岱昆的小圓手、高相似度的山河令臺(tái)詞、編發(fā)、古裝造型等等梗，都被粉絲一一抓出認(rèn)領(lǐng)。最后，用心的視頻，當(dāng)然也會(huì)得到暖心的效果，視頻的整體觀看量達(dá)到86萬(wàn)+，互動(dòng)數(shù)據(jù)達(dá)6萬(wàn)+，在山河令的圈層中掛起了一陣小風(fēng)暴。
粉絲福利不止于此，我們更為粉絲們與昆昆來(lái)了一次“機(jī)智遇見(jiàn)搞怪”的快問(wèn)快答——
快問(wèn)快答視頻
除外，還有更多硬照和種草視頻，也值得一看哦～
小紅書(shū)種草視頻
硬照
寫(xiě)在最后
“熱度”和“粉絲參與性”是美妝品牌選擇男性代言人的首要標(biāo)準(zhǔn)，流量型愛(ài)豆往往有超強(qiáng)的帶貨能力，得益于粉絲強(qiáng)大的購(gòu)買力。所以我們首先要做的事是打動(dòng)粉絲。其次，明星不僅是熱度源，更具有榜樣力量。用實(shí)力獨(dú)白體現(xiàn)李岱昆演技的力量，以此映射芙蓉肌做產(chǎn)品的實(shí)力，讓這一波李岱昆的粉絲收割，轉(zhuǎn)化成芙蓉肌的粉絲收割！
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