又準(zhǔn)又穩(wěn)的IP聯(lián)名，實名推薦三九小兒感冒藥x熊出沒！
春天剛開始，
電梯里就有了一只熊
小朋友們，都喜歡
圍著它咯咯笑
這樣的開場，有點童真，但卻是小朋友在電梯里看見三九小兒感冒藥的新廣告的真實寫照。
從3月份開始，三九小兒感冒藥x熊出沒聯(lián)合廣告片全面上線，不僅讓小朋友和家長記住了“孩子感冒，就用三九小兒感冒藥”，更直接讓三九小兒感冒藥Q1季度銷量直線上升。
Part 1 圍繞消費者，品牌IP聯(lián)合如何贏得第一眼吸引力？
一、15s電梯廣告，一秒吸引小朋友，靠家喻戶曉的超級IP
在線下場景中，顧客對廣告的注意力只有3秒，如何在關(guān)鍵的時間內(nèi)抓住受眾吸引力？靠內(nèi)容！《熊出沒》熟悉的人物、場景設(shè)定，讓小朋友進電梯的第一眼就注意到它，同時因為腳本劇情的新設(shè)定，讓小朋友津津有味地繼續(xù)看下去。而作為購買決策者的“大朋友們”，也勢必跟著小朋友的目光，關(guān)注到了廣告內(nèi)容。
熊出沒經(jīng)典動畫人物，光頭強、熊大、熊二
二、全方位勸服術(shù)，不放過任何一幀畫面、一句廣告詞
投放時間的限定，要求畫面和廣告詞都物善其用。在滿足記憶度、趣味性、符合廣告法規(guī)定的前提下，我們在畫面上放大“快用”的創(chuàng)意，所有動作設(shè)計干凈、動勢感十足；同時配合畫面，在臺詞設(shè)計上，也將“孩子感冒快用三九小兒感冒藥”重復(fù)兩次，明確記憶點。這也得益于品牌方多年的電視廣告制作經(jīng)驗，才讓最后的成片準(zhǔn)確呈現(xiàn)。
制作過程時刻參照廣告法
三、IP聯(lián)合上的創(chuàng)意延續(xù)，持續(xù)增強受眾好感度
這是三九小兒感冒藥x熊出沒的第二條廣告片，基于受眾對第一條廣告片的記憶度和好感度考量，我們將第一條廣告片結(jié)尾敲杯子的動作和聲音保留，變成熊出沒聯(lián)合系列的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)尾，從小細節(jié)傳達一致的品牌基調(diào)。
從灰模到成片
Part 2 品牌方在乎的IP聯(lián)合的價值，如何實現(xiàn)？
一、品牌IP聯(lián)合的本質(zhì)，是在解決品牌面臨的市場難題
基于這樣的理念，品牌IP聯(lián)合的成功與否就變得容易判斷了起來。
三九在成人感冒藥市場上一直是翹楚地位，但小兒感冒藥卻因為市場認知度不足，常被消費者忽視，“好像聽說過”，“長得很相近”，購買理由也是將信將疑的“疑似”是三九旗下的小兒感冒藥。
我們這次要實現(xiàn)的營銷目標(biāo)，便是讓消費者完成從大感冒靈到小兒感冒藥的認知遷移，借勢感冒靈，強化小兒屬性。
什么樣的IP第一眼就有強烈的小兒屬性？什么樣形式的聯(lián)合能讓信息傳達連續(xù)而有效？很快，我們將合作的IP鎖定在了“動漫”、“趣味”、“洗腦”幾個關(guān)鍵詞上。
二、合適的優(yōu)秀的IP選擇，完成品牌營銷增益
《熊出沒》最終確認為聯(lián)合IP，不僅因為內(nèi)容識別度高，家喻戶曉，更因為持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出。
從2012年開播到現(xiàn)在，《熊出沒》動畫共完結(jié)TV版10部，熊熊樂園4部，大電影7部……在央視連環(huán)播出，更在線下開設(shè)了同款主題樂園。最火的時候，甚至達到了“只要看見熊出沒，小朋友就無法移開目光”的程度，堪稱小朋友都喜歡的國漫超級IP。
好的IP跨界，既擴大了用戶邊界，又將用戶對《熊出沒》的喜愛連接到了品牌上。
三、IP為創(chuàng)意服務(wù)，夠準(zhǔn)才夠有真正價值
最后讓我們再來檢驗一下，創(chuàng)意和策略的匹配度。“快用”的創(chuàng)意之下，用緊急情況下扔出藥盒的動作，給“孩子感冒了”狀況中的爸媽一劑強有力建議；“借勢大感冒靈，帶出小兒感冒藥”的策略之下，先用大人感冒飛出三九感冒靈，再反問“孩子感冒怎么辦？”，飛出三九小兒感冒藥。
飛出藥盒的slow motion效果
大小感冒藥同時出現(xiàn)，給消費者品牌認知上的實錘，同時在創(chuàng)意上準(zhǔn)確傳達訴求，與消費者進行有效的溝通。
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