天貓小黑盒618新品日歷：新之所向
原標(biāo)題：天貓小黑盒618新品日歷
天貓小黑盒：18天日歷的儀式感，只為你的新之所向。
時代飛速發(fā)展，人人都在更新自我，品牌們的腳步也未曾停歇。品牌們同時也在用無數(shù)革新與創(chuàng)新理念，為我們的新生活打造了一個個新品。
星星之火可以燎原。當(dāng)新品們凝聚在一起，就會爆發(fā)出強大的吸引場。
天貓618集結(jié)19大品牌新品，TOM FORD LOST CHERRY首款香氛唇膏、AIR JORDAN RETRO HIGH水洗藍白、Redmi NOTE10、泡泡瑪特與海綿寶寶聯(lián)名的MEGA珍藏系列……從物質(zhì)層面到精神生活全面打造新品矩陣。
結(jié)合“每天都是新一天，每天都有新體驗”的天貓小黑盒品牌主張，此時的新品不僅僅只是物品，更寄托了新品背后人們向往的新生活。這就是天貓618的新之所向。
主題“新之所向”正是品牌對主張的又一次重申和延展，旨在讓更多愛好新品的人，從向往新生活開始，奔向更新的生活。
一、凝聚品牌創(chuàng)新內(nèi)核，創(chuàng)始人&CEO語錄強勢為新品站臺
向往新生活是人們的常態(tài)，如果我們只是作為消費者喊出追新口號，消費者雖然人多勢眾，但未免顯得單薄。那么什么人說出“新之所向”——向往新生活的內(nèi)核更具信服力？我們試圖找到一種溝通方式，實現(xiàn)新品與用戶之間的有效溝通。
在和客戶共創(chuàng)的創(chuàng)作過程中，我們一起將目光投向了那些創(chuàng)造時代歷史被人銘記，引導(dǎo)品牌走向的品牌創(chuàng)新者。
我們在了解新品時發(fā)現(xiàn)，這些屢次推出新品的品牌背后的都有共同的特點——創(chuàng)新精神。
同時，這種品牌創(chuàng)新的精神內(nèi)核與小黑盒每天新體驗的品牌主張不謀而合，更切合體現(xiàn)了喜愛追新的消費者的內(nèi)心寫照。
引用品牌主理人話術(shù)，這樣一語三關(guān)的方式，可以巧妙地引導(dǎo)用戶進入品牌主理人與新品和小黑盒共同打造的精神世界，實現(xiàn)新品曝光的同時與消費者達成情感共鳴，堪稱夢幻聯(lián)動。
視頻文案Vo:
人人渴望新生活，有人用熱愛創(chuàng)造新世界。
“這一切都是關(guān)于我，而不是關(guān)于這個世界?！?br/>——BOTTEGAVENETA創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee“我不想成為誰的第二?！?br/>——Mitchell&Ness 科比
“我從來不止于此?！?br/>——Tom Ford
“讓騎行成為一種生活?！?br/>——寶馬摩托車總監(jiān) 展飛
“快樂是可以傳染的?！?br/>——元氣森林創(chuàng)始人 唐彬森
“愛我所愛，必有所得?！?br/>——科顏氏第二代創(chuàng)始人 Aaron Morse
“篤行致遠，遇見更大的世界。“
——榮耀終端CEO 趙明“我來，定未來?！?br/>——戴爾全球資深副總裁 王利軍
世界的每一點新展開，
都因有人用創(chuàng)新實現(xiàn)一個個新創(chuàng)造。
新之所向，天貓618
在針對畫面創(chuàng)意形式上，我們也在考慮如何在實現(xiàn)新品露出的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出品牌主理人的態(tài)度，最好可以融入一點消費者的日常拉近距離感。不僅如此還要考慮到基于投放渠道主要為抖音，短平快的調(diào)性。
在與客戶共創(chuàng)的過程中，客戶建議可以使用分屏形式，幫助我們打破了僵局。的確，分屏本身具備輕巧短平快的特點，可以很好融入新品，也可以讓消費者參與進來使用新品，直觀體現(xiàn)新品來的新生活。
右邊在雨中奔跑逆著人流前進的少年，穿上Mitchell&Ness科比紀念款運動服，穿越進入左側(cè)畫面變成籃球場上意氣風(fēng)發(fā)的少年。此時科比名言：“我不想成為誰的第二”響起，讓畫面顯得更加鏗鏘有力。
畫面聯(lián)動下，這就是小黑盒“新之所向”想要傳達給萬千消費者的精神內(nèi)核之一。我們同時希望這8位極富創(chuàng)新精神的品牌主理人的語錄，能為大家以后奔向日常新生活，追逐自己的熱愛帶來精神內(nèi)核的力量。
二、19張海報，19大人設(shè)全面滲透不同新品場景
日歷儀式感創(chuàng)造潮流趨勢
TVC傳遞完我們的整體品牌的創(chuàng)新態(tài)度，我們下一步的考慮就是如何將不同的新品下沉到每個各有態(tài)度的消費者的心中。天貓小黑盒希望可以將“每天都是新一天，每天都有新體驗”的品牌理念貫穿始終。因此我們將新品融入日歷形式中，體現(xiàn)每日新的理念。
618新品首發(fā)日歷上線，以儀式感制造、人格化演繹與內(nèi)容化導(dǎo)購手法，實現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。
從6月1日—18日，每天多款重磅新品首發(fā)，而首發(fā)的面霜、服飾、飲品、手機、酵素……均由人氣產(chǎn)品經(jīng)萬里挑一篩選而出。新品選擇覆蓋不同圈層，不分年齡、性別，價格帶覆蓋至百元以下到千元以上，是一場適合所有人群參與的新品首發(fā)。
在創(chuàng)造海報平面時，為了更好融入消費者，我們分別基于19個品最有可能的使用人群以及使用場景，規(guī)劃了19種人設(shè)與新品使用場景。參考數(shù)據(jù)報告，以及走訪同事好友，為每一個品的消費者設(shè)立人群畫像，方便我們從畫面新品的使用場景，包括文案入手更快實現(xiàn)與消費者的溝通共鳴。
三、結(jié)語
身為消費者的我們，可能心里都會有這樣的一個疑問。“為什么總是會有那么多新品？”
手機連續(xù)更新?lián)Q代，各種品牌常常搞起聯(lián)合出新品，甚至不少品牌跨界嘗試新產(chǎn)品線。
“我們生活中真的需要那么多新品么？”
但我們確實無法否認收到新品那一瞬間給我們帶來的快樂，以及新品陪伴我們度過的快樂時光。在無數(shù)向著生活前進的路上，我們一次次在力所能及的范圍內(nèi)，用新品犒賞自己，一個個新品就像遠處的希望一樣給了我們前進的動力，幸福的快樂，甚至幫助我們認識了興趣相投的好友。
在618天貓小黑盒眼中，新品不僅僅只是一個物品那么簡單，它更像是一種精神追求。新品就是品牌不斷更新?lián)Q代的創(chuàng)新精神，新品就是我們不斷成為更好的自己積極進取的態(tài)度。我們向著新生活前進的態(tài)度，就是一種永遠時尚的新品。
所以勇敢追新吧！勇敢追逐熱愛吧！勇敢擁抱全新的自己吧！
總有一天我們會到達屬于我們自己的新之所向！
視頻制作方：杭州盤馬彎弓廣告有限公司
導(dǎo)演：阿神
副導(dǎo)：大河馬 郭振宇
監(jiān)制：蝸牛 佟宸宇 鄭陽
制片：劉玉慧 可可
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