Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營銷：美麗和有趣我都要
原標題：美麗和有趣我都要：Za姬芮× 泡泡瑪特Pucky跨界IP營銷
一、項目背景
「Za姬芮」是資生堂旗下的美妝品牌，于1997年進入中國市場，其簡約的設(shè)計、自然的妝效和靈活的搭配深受年輕女性的喜愛。
2020年，Za啟程再出發(fā)，以全新的品牌形象，開啟全新品牌之旅，用簡約基礎(chǔ)的元素加上玩趣潮流元素，給簡單妝點靈感，給平凡妝點獨特，陪伴A-Z女孩們從單純出發(fā)，反轉(zhuǎn)出Z-A妝容靈感，成為其彩妝路上最親密的旅伴。
作為Za的TA，Z世代18-21歲年輕女性生活在圈層文化中，被文化和好故事打動，也愿意為之消費，在消費升級的當下，如何突破傳統(tǒng)形式的跨界營銷，打動年輕消費者群體，獲得更多年輕用戶的喜愛，是Za此次營銷要解決的問題。
二、面對的問題
在新消費主義的浪潮之上，新的美妝品牌不斷崛起，TA同為追求簡單妝效的年輕女性，隨著市場競爭加劇，Za需要更多考慮如何吸引年輕消費者，傳遞產(chǎn)品訴求；
在萬物皆可“聯(lián)名”的時代，跨界成了時下受品牌追捧的營銷方式，但傳統(tǒng)的跨界營銷已無法有效打動年輕群體，如何觸達更多的用戶，延續(xù)品牌新鮮感，是當下面臨的最大問題。
三、創(chuàng)意策略
作為Z世代的00后，她們更“獨具一格”，有著更強的個人意識和精神追求，喜好多樣且個性化，對于傳統(tǒng)的軟性廣告植入，她們有準確、成熟的識別能力，只有背后有故事、有態(tài)度的品牌才能引起她們的注意。
為了吸引更多年輕消費者，一向追求有趣、獨特和獨創(chuàng)的Za突破自我，選擇與潮玩推出限定合作款，激發(fā)不同的靈感。
有趣、愛玩的Za從泡泡瑪特旗下選出了云朵、小樹、夢幻、獨角獸、種子、鹿和長帽子，這7個Pucky精靈，重新定義產(chǎn)品的外包裝，讓聯(lián)名不再浮于表面；
時而可愛、時而搞怪，擁有神奇魅力的Pucky將Za產(chǎn)品融進森林精靈的魔法世界中，用魔法呈現(xiàn)四色隔離霜家族、凈透卸妝水、8色眼影盤這些產(chǎn)品的功能，以夢、宇宙和森林作為主題，每一款都充滿天馬行空的想象力；
踏上Za和Pucky相伴的美妝之旅，給簡單妝點巧思，探索更多的美肌樂趣和靈感。
四、創(chuàng)意闡述
1、創(chuàng)意海報夢幻呈現(xiàn)產(chǎn)品功能點
漫步在清晨的森林里晨曦的陽光灑落在Pucky和Za產(chǎn)品的身上，溫柔地喚醒了森林一天的活力。小動物們伴著期待的喜悅，好奇的看著猶如焦點的她們。
好奇的看著猶如焦點的她們，也烘托出產(chǎn)品提亮肌膚的功能。
在靜謐的森林里，Pucky和Za產(chǎn)品席地而坐。黃色星光向上空發(fā)散，與Za相遇星光變得白而更加閃亮，體現(xiàn)出產(chǎn)品修飾泛黃暗淡肌膚的功能點。
將不同的Pucky融入每款產(chǎn)品獨有的場景，區(qū)分各自功能點的同時，巧妙的結(jié)合更有記憶點。
不同于一般美妝品牌眼影單調(diào)的試色，Za將眼影的呈現(xiàn)場景與Pucky結(jié)合，營造出童話般夢幻的氛圍，巧妙地展現(xiàn)產(chǎn)品的色彩和質(zhì)地。
2、創(chuàng)意視頻趣味呈現(xiàn) Za × Pucky 產(chǎn)品全家福
用3D結(jié)合2D動畫多角度的鏡頭轉(zhuǎn)換，讓Za產(chǎn)品帶你進入Pucky精靈奇幻森林派對，場景的切換營造出歡樂有趣的氛圍，拉近與消費者的距離，這個季節(jié)，有Za與Pucky和大家一起變美麗。
3、創(chuàng)意視頻巧妙呈現(xiàn)產(chǎn)品使用場景
三維轉(zhuǎn)二維動畫與真人相結(jié)合，沖破次元壁呈現(xiàn)Za眼影具有夢幻感的使用場景，通過獨特的藝術(shù)風格和富有創(chuàng)意的構(gòu)想，獨具匠心地展現(xiàn)產(chǎn)品的妝效，強調(diào)了Za眼影盒帶來的美麗魔法。
五、執(zhí)行效果
從預(yù)熱到官宣，引發(fā)熱門話題，引爆多平臺社交媒體，全網(wǎng)近百萬閱讀及眾多網(wǎng)友主動分享種草。
強勢聯(lián)名，從美妝圈到潮玩圈，想象走進現(xiàn)實，泡泡瑪特全國商場渠道1200臺無人售賣機屏幕視頻同步推廣。
項目信息
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