騰訊理財通：紅包去哪兒 微信朋友圈廣告
2月1日上線朋友圈的《紅包去哪兒》
這是騰訊理財通的第一支賀歲片，大打溫情牌，試圖打動春節(jié)歸家的游子。在賀歲片中，創(chuàng)意主角是紅包，紅包從兒時寧靜村莊里的老奶奶、奔馳的春運火車上歸家游子的手中飛出，飛過都市叢林、廣袤大漠、山河湖海，最后飛到遠方的親人、愛人、朋友手上。末尾畫外音---“每個微信紅包，都來自關(guān)愛你的人，把它存起來，讓紅包增值，讓祝福升溫”，文藝又煽情，表達理財通可以讓“錢生錢”，讓祝福長久留存，從而詮釋出理財通品牌的核心價值。
一、騰訊春節(jié)「友你，有紅包」釀大招
早在 1 月初，騰訊就正式啟動了「友你，有紅包」的猴年春節(jié)活動。目前已下線的「紅包照片」功能將在除夕當天再次出現(xiàn)，除了「搖一搖」玩法，騰訊還表示，原先公布的「5 天朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包」方案將豪氣倍翻至 10 天。據(jù)此前報道，騰訊理財通欲借勢春節(jié)前后微信紅包巨大收發(fā)量的潛力，在微信紅包及「零錢」頁面開通入口，當用戶「收到紅包后，進入微信“零錢”，點擊下方零錢理財鏈接」，即可一鍵存入理財通。
1月14日：理財通正式登陸微信「零錢」界面，實現(xiàn)了「零錢」一鍵理財功能。
1月20日：第一支騰訊理財通廣告上線朋友圈
同期騰訊理財通在騰訊視頻熱門影視劇的貼片廣告
1月26日：橫空出世“毛玻璃”照片讓人印象深刻，同時有網(wǎng)友在發(fā)紅包頁面發(fā)現(xiàn)了騰訊理財通。
1月28日：在線下超市用微信支付時可收到騰訊理財通返現(xiàn)紅包
1月29日：騰訊理財通春節(jié)多送收益活動上線朋友圈
微信公眾號下的banner廣告
二、騰訊理財通年度賀歲，大打溫情牌
微信紅包頁面入口有望為理財通撬動至少數(shù)億用戶，相應(yīng)的，理財通也進行了一系列「微信紅包一鍵存入理財通」路徑教育的營銷活動。春節(jié)將至，時下已成為中國市場大品牌籠絡(luò)人心，宣揚品牌勢力與魅力的營銷關(guān)鍵節(jié)點，理財通自然不會錯過。專注于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的理財通借勢春節(jié)走起了溫情風(fēng)，推出了一支堪稱「騰訊 2016 年度賀歲片」的新年廣告。
在這則 101秒的年度賀歲廣告中，載著歸家旅人的火車汽鳴聲、飄揚的雪花都變成了一場場紅包雨，飛向千家萬戶，飛入你我的指尖。
在現(xiàn)代社會，微信紅包被賦予更多意義，是我們與愛的人分享喜怒哀樂、表達問候的重要方式。不管男女老少，無論城市鄉(xiāng)村，都在通過紅包表達關(guān)愛、問候與鼓勵，紅包也因此成了表達心意的載體，成了連接你我的紐帶。
「每個微信紅包，都來自關(guān)愛你的人，把它存起來，讓紅包增值，讓祝福增溫?！?/strong>收到微信紅包，一鍵存入理財通，正如幼時的我們存下寄托了長輩美好祝福的壓歲錢。雖然方式變了，但我們想把紅包里的祝福存起來的心愿沒有變。
相比于理財通此前投放的微信朋友圈廣告「春節(jié)長假，讓你的錢去賺錢，雙倍工資哦?！梗@則廣告片則更具人文關(guān)懷色彩，也更深入人心。
回到這次騰訊理財通發(fā)布的朋友圈廣告本身，也許更容易幫助我們看清其中的端倪。盡管這是一支以情感向為主打的視頻，但在其背后所體現(xiàn)出來的，卻是一條由感性引申出的理性的傳播邏輯線：先借助微信紅包營造一波足以吸引所有人眼球的社交熱點，再通過一支TVC將傳播點與“春節(jié)回家”熱點進行結(jié)合和升溫，進而實現(xiàn)最終的傳播目標。在這之中，朋友圈獨特的社交生態(tài)就成為了構(gòu)建整個傳播邏輯的基礎(chǔ)。
在嘆服騰訊對于微信紅包的創(chuàng)意構(gòu)思的同時，我們也需要看到的是，這支視頻才是整個營銷過程中真正的重點所在。切換到social傳播的思路來看，騰訊理財通針對這次傳播的策略會更加清晰——其實無非就是一次熱點事件配合一個核心傳播點的切入。而由此得到升溫的，不僅僅只是整個傳播話題，對于騰訊理財通產(chǎn)品價值和品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)，才是其中最具溫度的所在。
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