10 Corso Como：2016最時(shí)尚的猴子！

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舉報(bào) 2016-02

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在猴年還未真正到來(lái)的時(shí)候，各路猴子就已經(jīng)傾巢而出。除了被網(wǎng)民惡搞的央視春晚吉祥物“猴腮雷”和臺(tái)灣的“福祿猴”，更讓人眼花繚亂的是各大時(shí)尚品牌推出的猴年紀(jì)念款。但都不外乎是各種迎春接福，金金紅紅的傳統(tǒng)中國(guó)農(nóng)歷新年元素，而崇尚藝術(shù)與設(shè)計(jì)的時(shí)尚概念店10 Corso Como最不哈的就是隨波逐流，所以，SOUNDSGOOOD反其道而行之，為品牌猴年形象珂小摩Como展開(kāi)了全方位“異種猴”創(chuàng)意。

10 Corso Como：2016最時(shí)尚的猴子！

有那么多“猴事情”同時(shí)發(fā)生，珂小摩總不能單靠美國(guó)著名藝術(shù)家Kris Ruhs之名就要你買單，所以10 Corso Como與其合作無(wú)間的新銳創(chuàng)意代理公司SOUNDSGOOOD再次聯(lián)手，從產(chǎn)品拍攝到互動(dòng)體驗(yàn)頁(yè)面，定制了一套全方位的整合營(yíng)銷創(chuàng)意方案。

0秒入腦的視覺(jué)沖擊

為了將產(chǎn)品的特點(diǎn)突出，SOUNDSGOOOD為活潑詼諧的珂小摩系列配上秀色可餐的糖衣。一系列共8張帶有故事性的產(chǎn)品海報(bào)有效地傳播了珂小摩的時(shí)尚周邊。對(duì)的，這是10 Corso Como一路以來(lái)不曾出現(xiàn)過(guò)的風(fēng)格。就是因?yàn)槊撾x了固定的風(fēng)格，所以在第一時(shí)間就能夠緊緊抓住消費(fèi)者眼球。最重要的是，SOUNDSGOOOD團(tuán)隊(duì)都是一群腦洞比黑洞大的家伙，普通東西實(shí)在做不來(lái)。

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除此之外，SOUNDSGOOOD還利用一些單品的特點(diǎn)，制作出了定格動(dòng)畫(huà)。動(dòng)起來(lái)的珂小摩產(chǎn)品一下子拉近了與消費(fèi)者的距離，讓人好感倍增。

猴表情病毒傳播增加年輕群體好感度

當(dāng)進(jìn)入連打字都懶得的新世代，表情符號(hào)已進(jìn)化成為了一種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文化.只用表情對(duì)話好像已成為人的日常，只要你的表情夠搞笑到位，人們不僅僅會(huì)傳播，還會(huì)收藏。那么要使一個(gè)形象迅速深入人心，還有比這個(gè)更方便的方法嗎？SOUNDSGOOOD預(yù)測(cè)在新年時(shí)，以猴為諧音的詞語(yǔ)將會(huì)掀起一番流行熱潮。加上珂小摩天生自帶丑萌特質(zhì)，只要發(fā)揮一下巧思，一套表情猴拳絕對(duì)能吸納一幫新粉絲。這套表情包不僅包括了當(dāng)下年輕人愛(ài)用的語(yǔ)言與新年常用語(yǔ)，也將10 Corso Como的藝術(shù)時(shí)尚基因賦予了小猴。

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“品牌嘗試微信表情已經(jīng)有不少先例，但最終成果往往會(huì)受到品牌宣傳需要的束縛，導(dǎo)致表情讓用戶無(wú)處可用。所以我們?cè)谧霰砬榈臅r(shí)候會(huì)更多地站在用戶的角度去想，在什么樣的對(duì)話情景下想用什么樣的表情，而不是只根據(jù)品牌單方面的需求。你可以看到，珂小摩表情中沒(méi)有露出任何品牌LOGO或字眼，我們只是從品牌的風(fēng)格氣質(zhì)上與表情做結(jié)合。對(duì)此我們很慶幸也很感謝10 Corso Como能夠讓我們放開(kāi)手腳去做這件事?！标P(guān)于這套表情的誕生，SOUNDSGOOOD的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Jun如是說(shuō)。

賀卡已OUT，簽語(yǔ)餅才洋氣！

除了用表情送祝福，在新年里，大多數(shù)社交用戶也喜歡用一些精美、有趣的定制H5頁(yè)面來(lái)互送祝福。10 Corso Como要珂小摩贏得大眾喜愛(ài)，自然也需要沿襲這種習(xí)俗。只不過(guò)在SOUNDSGOOOD手上，怎么也得經(jīng)過(guò)創(chuàng)意加工才可輸出。

以新年為主題的H5網(wǎng)頁(yè)似乎永遠(yuǎn)離不開(kāi)大紅色的喜慶元素。祝福賀卡、對(duì)聯(lián)或是拜年動(dòng)畫(huà)都不是新鮮事了。給好友直接發(fā)送成品網(wǎng)頁(yè)似乎顯得誠(chéng)意不夠，自己編輯一個(gè)個(gè)祝福語(yǔ)又費(fèi)時(shí)費(fèi)力。怎樣做到用不新鮮的H5呈現(xiàn)新鮮的祝福形式？如何在用戶的個(gè)性化需求和追求方便的體驗(yàn)中平衡？SOUNDSGOOOD找到了一個(gè)新形式----簽語(yǔ)餅。簽語(yǔ)餅是西方國(guó)家流行起來(lái)的代表東方特色的食物，而很多中國(guó)人卻并不熟悉。元寶形的餅干中藏著一個(gè)印有代表幸運(yùn)和預(yù)兆語(yǔ)句的紙條，讓很多人玩得樂(lè)此不疲。根據(jù)人們這種想要求得幸運(yùn)簽語(yǔ)和想要分享給他人看的心理，SOUNDSGOOOD于是將好玩的簽語(yǔ)餅設(shè)計(jì)在H5的互動(dòng)中。讓小猴子作為整個(gè)過(guò)程的主角，幫你完成祝福的定制。用戶可以在祝福落款處手寫(xiě)簽名送給好友，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，展現(xiàn)誠(chéng)意，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了用戶的自主傳播。

創(chuàng)意總監(jiān)Kit也簡(jiǎn)單聊了聊對(duì)于這個(gè)創(chuàng)意的想法：“其實(shí)用H5送祝福是現(xiàn)在很常見(jiàn)的方式。很多品牌想要把新年H5做得紅紅火火，用來(lái)用去都是常見(jiàn)的傳統(tǒng)元素。用戶已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了太多這樣的東西，自然會(huì)失去新鮮感。而我們把用戶體驗(yàn)放在第一位，希望做出一些真正讓人看到以后覺(jué)得喜歡、想玩的東西?！?span style="line-height: 2em; text-align: center;">

除了具有送祝福的功能，這一H5頁(yè)面還將珂小摩表情包下載，以及10 Corso Como 珂小摩周邊產(chǎn)品的E-SHOP頁(yè)面整合在了一起，避免了信息的分散，也將用戶有效導(dǎo)向線上銷售，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

連續(xù)三彈的創(chuàng)意讓10 Corso Como的2016新年campaign勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。SOUNDSGOOOD認(rèn)為，做好品牌傳播應(yīng)更大程度地想用戶所想，要盡可能嘗試新的改變，新的創(chuàng)意組合，尋求不同的路線去深入消費(fèi)者的日常生活。此次campaign使SOUNDSGOOOD和10 Corso Como都收獲了對(duì)于整合營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。

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