聚劃算官方臺(tái)：不太正經(jīng)的諧音小動(dòng)畫
SPES史上最菜美術(shù)大公開(kāi)！
文案同事道歉說(shuō)：“還是忍不住使用了諧音梗。”
美術(shù)同事表示：“雖然不知道改了多少稿，但最后上線的是真線稿?！?/p>
順便奉上花絮集錦 YYDS WIP（永遠(yuǎn)都是WIP？
隨時(shí)準(zhǔn)備有絲分裂
滑稽（大霧
美術(shù)說(shuō)：你行你上
當(dāng)?shù)模Σ怀鰜?lái).jpg
想紅
倦了，那就炸了吧
讓我看看是誰(shuí)端午加了3天班
不會(huì)吧，不會(huì)真有人端午沒(méi)休息吧？
全公司也從“沙雕故事”征集大賽，禿然收獲了再?zèng)]人正經(jīng)講話。
但有句話真的不騙你：雖然廣告看起來(lái)是真沒(méi)預(yù)算，但618聚劃算直播間的東西真的很劃算。
創(chuàng)作人員名單
王宇、葉文斌、陶璐茜、朱詩(shī)宇、廖澤圓、呂靈悅、周曉桐、劉嚴(yán)真迪、Esther Fung
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
618聚劃算官方直播間與百億補(bǔ)貼直播間，希望用一波簡(jiǎn)單、直接、平快的營(yíng)銷，突出“618去哪里買都不如來(lái)聚劃算兩個(gè)直播間買來(lái)得更劃算”。
【洞察與策略】
618期間，各品牌傳播物料集中爆發(fā)，但對(duì)于講劃算追求性價(jià)比的消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得眼花繚亂，卻無(wú)法解決真正的消費(fèi)痛點(diǎn)。
因此我們制作簡(jiǎn)單、魔性、以小搏大、看起來(lái)“缺乏預(yù)算”的短視頻，闡述真正的優(yōu)惠都在618聚劃算直播間。
【創(chuàng)意闡述】
以沙雕、魔性、無(wú)厘頭劇情，配合諧音梗的多條小動(dòng)畫為創(chuàng)意核心，強(qiáng)化聚劃算直播間真的很劃算的傳播訴求。
并在視頻結(jié)尾處，通過(guò)不同的關(guān)鍵詞植入與消費(fèi)者互動(dòng)，引導(dǎo)受眾通過(guò)搜索進(jìn)入直播間領(lǐng)取特別優(yōu)惠，回歸購(gòu)物節(jié)“有驚喜、會(huì)打折、有福利、有好物、很劃算”的本質(zhì)。
【結(jié)果與影響】
在沒(méi)有大規(guī)模媒介投放的前提下，官方微博視頻取得128萬(wàn)播放量，全平臺(tái)累計(jì)播放超300萬(wàn)。
618期間聚劃算官方臺(tái)為商家?guī)?lái)超3000萬(wàn)進(jìn)店流量，其中九成以上的成交來(lái)自品牌新用戶。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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