RIO: 喝酒嗎？可以驅(qū)蚊的那種
2018年，rio雞尾酒由周迅代言而走紅已經(jīng)過去了6年，6年一陳不變的產(chǎn)品在市場上開始面臨“產(chǎn)品老化”的問題。消費者知道你的品牌和產(chǎn)品，但是平時不會想到喝，這是當時遇到的一個困境。 我們通過深入的市場研究和前期的商務(wù)談判，提出了一個短期重塑品牌年輕化的傳播方案：
品牌跨界
年輕消費者對新奇事物一種與生俱來的喜愛。不過對他們來說與眾不同的產(chǎn)品和外觀只是基礎(chǔ)，富有共鳴的內(nèi)容更能獲得他們的青睞。
夏日「網(wǎng)綠」誕生記
六神花露水，可謂是幾代人小時候的夏日記憶，每每到炎熱的夏天，被蚊子咬的時候，總會涂上一點。
為了讓驅(qū)蚊效果更加徹底，我們讓兩個風(fēng)馬牛不相及的品類和品牌進行商業(yè)跨界合作，借勢天貓「國潮計劃」作為首發(fā)平臺，創(chuàng)新品牌跨界玩法，聯(lián)合推出「RIO×六神 花露水雞尾酒」，可內(nèi)服外用的夏日清涼最佳伴侶就這么誕生了！
一口入魂，兩口驅(qū)蚊
新奇的口味不僅在業(yè)內(nèi)引起了關(guān)注，更是成功吸引力一大群年輕的“吃瓜群眾”的廣泛關(guān)注。一口入魂，兩口驅(qū)蚊的花露水味雞尾酒更是一經(jīng)上市即被秒殺。
產(chǎn)品在天貓平臺一上線,限量供應(yīng)的5000瓶在17秒內(nèi)就全部售罄。有黃牛甚至將產(chǎn)品炒到了幾百元的價格
第一輪秒殺完后出現(xiàn)了一瓶難求的狀況，甚至有黃牛把產(chǎn)品炒到了數(shù)倍的價格。后期RIO又繼續(xù)預(yù)約加推，也是上線即被秒殺。
通過這種種草的方式，在短期內(nèi)牢牢鎖定他們的關(guān)注，重新提升品牌在年輕消費者心智中的地位，并帶動其他產(chǎn)品線的銷量。
就這樣~先干為敬~嗝~
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