作為全世界收視率最高的綜藝節(jié)目之一，春晚承載著億萬觀眾對(duì)新年的美好祝愿。在春晚期間播出的公益廣告更以短短幾分鐘的暖心演繹，觸動(dòng)著廣大平凡百姓的心靈，引發(fā)最深層的情感共鳴。
經(jīng)過數(shù)月的創(chuàng)意構(gòu)思和準(zhǔn)備，安索帕集團(tuán)公司維拉沃姆（Verawom-Linked by Isobar）為2016央視春晚提報(bào)的公益視頻創(chuàng)意《父親的旅程》從全國幾十家專業(yè)知名創(chuàng)意公司中脫穎而出，在猴年新春期間與全中國觀眾和全世界華人見面。
該片的創(chuàng)意來自一個(gè)真實(shí)的新聞故事：在城里打工的孩子春節(jié)回不了家，為了與其團(tuán)聚，父親帶著家鄉(xiāng)特產(chǎn)從老家獨(dú)自上路，千里迢迢趕到城市，歷經(jīng)千辛萬苦最后終得相見。這個(gè)故事訴說了千千萬萬在異鄉(xiāng)打拼的中國人難以兼顧親情和生活的艱難現(xiàn)實(shí)，也通過真實(shí)樸素的記錄，傳遞著真摯動(dòng)人的父子之情。
為了打造這部走心又暖心的年度大戲，維拉沃姆的春晚公益片特別小組從創(chuàng)意到創(chuàng)作經(jīng)歷了頗多挑戰(zhàn)：創(chuàng)意不僅要符合全中國不同地域、階層、群體、年齡的受眾洞察，還要符合春節(jié)溫情的基調(diào)，積極地體現(xiàn)當(dāng)代中國的社會(huì)現(xiàn)狀。同時(shí)，創(chuàng)意和制作時(shí)間極其有限。從創(chuàng)意提案到拍攝交片，前后僅僅兩個(gè)月時(shí)間，從山區(qū)到城市，跨越多個(gè)省份，只為呈現(xiàn)細(xì)膩真實(shí)又震撼人心的誠意之作。
《父親的旅程》篇由亞洲頂級(jí)廣告導(dǎo)演彭文淳執(zhí)導(dǎo)，這是彭導(dǎo)繼著名宣傳片《心有多大舞臺(tái)就有多大》之后與央視的再次結(jié)緣。影片拍攝地之一的寶山鄉(xiāng)石頭城位于金沙江的峽谷之中，是一座真正的天險(xiǎn)之城，影片在講述故事的同時(shí)更用鏡頭展現(xiàn)了拍攝地恢弘的自然地貌。
提及身肩春晚公益廣告的重任，維拉沃姆聯(lián)合創(chuàng)始人及執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)蔡萌表示：“我們非常幸運(yùn)能有機(jī)會(huì)做一支全球數(shù)十億華人都能看到的片子。我們希望為大家獻(xiàn)上一部富有時(shí)代精神，令人耳目一新的作品。從某種意義上來說，它不僅代表了我們的創(chuàng)新和探索，也代表著中國式情感表達(dá)的更多可能性?！?/p>
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