兩點一線，一個方框，組成一個 “Not too happy, not too sad” 的表情，這是來自斯德哥爾摩的時尚品牌 Acne Studios 的 Face 標(biāo)志，也是提到 Acne Studios 你腦海里會冒出來的第一個畫面。
這個表情冷淡的品牌最近和創(chuàng)意廣告公司 KLUE 合作了一款微信小程序游戲， “Face Beats 錄音室”。這是一個從 Acne Studios 2021 秋冬表情系列中汲取靈感，以音樂合成器為原型的音樂創(chuàng)作游戲。
微信掃一掃，親手來玩 Face Beats！
盡管只通過 Acne Studios 雙微發(fā)布，卻有將近四萬人加入了創(chuàng)作大軍，六萬次的點擊說明不少人一玩再玩。拜“Face Beats”所賜，世界上又新增了一萬多首音樂。
游戲是人的天性，但單調(diào)機械的玩法很快會令人厭倦，能讓你一直回味無窮流連忘返的，是不斷激發(fā)你去創(chuàng)造的游戲。
在這個小游戲里，看不見產(chǎn)品，不硬上價值，看似無厘頭，其實目的只有一個：讓你好玩。
16張迥然不同的 Face ，設(shè)計靈感來源于 Acne Studios 當(dāng)季系列呈現(xiàn)的復(fù)古運動風(fēng)與千禧年代街頭風(fēng)，每一張 Face 背后都是一段或靈動或怪奇的聲音采樣。你可以選擇自由的變速型 A 軌，或穩(wěn)定節(jié)奏的 B 軌作為創(chuàng)作基底，也可以拋開音軌任由你發(fā)揮想象力。除了眼見的“Face”，你還可以“聽”到它隱藏其中，層出不窮的小彩蛋和暗號，等你親手玩過才知道。
不需要專業(yè)音樂技能，進(jìn)入小程序，輕松“打打臉”，動用巧思也好，胡亂拍打也好，出來的大作可能讓你驚艷，或者“分分鐘就能按出一首洗腦神曲”。
簡單好玩的游戲機制，令人著迷的復(fù)古效果器界面，再加上來自倫敦的才華橫溢的音樂制作人 O Ma Cassé 創(chuàng)作音軌和音效，讓你玩到上頭，停不下來。
來自網(wǎng)友的評價
用戶@Wo-Sharon Chen為其創(chuàng)作的Face Beats 加入了視覺效果
一千個人有一千張面孔，和一千種音樂。Acne Studios 請來了獨立音樂人小老虎 J-Fever 、Yehaiyahan 一同創(chuàng)作。還有熱愛戶外的博主 CBVIVI、運動達(dá)人邱明、上海灘小超人邵琪帶來了影像與 Face Beats 的融合，用 Face Beats 為他們的創(chuàng)意視頻配樂，示范了跨界玩法。
乍一看可能有些摸不著頭腦，Acne Studios 和音樂有什么關(guān)系？其實這個品牌和音樂大有淵源。且不說創(chuàng)始人 Jonny Johansson 是玩樂隊出身，更重要的是，音樂是一種載體，承載了 Acne Studios 所鼓勵的包容、多元、新穎、超越語言的表達(dá)，也傳遞著它獨有的藝術(shù)性、包容性和幽默感。
相比深挖產(chǎn)品故事、賦予更多價值，Acne Studios 更在意構(gòu)建自由創(chuàng)作和想象的空間，讓大家玩著玩著就感知 Face 多元的魅力，因共同的價值觀、興趣和創(chuàng)造力自然相聚，展現(xiàn)各自的個性面孔。
正如 Jonny Johansson 所說，“只要是喜愛創(chuàng)造的人，都會喜歡 Acne Studios”。
創(chuàng)作人員名單
Kevin Ti
Kenny Mar
Lillian Wang
Tang Yu
Alan Chen
Amber Zhu
Milo Jiang
Scarlett Zeng
Chenlu Ma
Elaine Zhang
Gege Wang
數(shù)英獎參賽項目說明 - Klue 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Acne Studios來自斯德哥爾摩，是一個具有藝術(shù)性、包容性、趣味性的多元設(shè)計師品牌；秉持了北歐人獨有的風(fēng)格，其在市場營銷領(lǐng)域也一直頗為低調(diào)，通常以產(chǎn)品、及作品本身來吸引志同道合、欣賞其品牌魅力的粉絲。
而這次的FW21 Face Collection上市，是此系列有史以來最多產(chǎn)品同時上市的一次，品牌希望為中國消費者帶來一些新的互動體驗。在一貫低調(diào)的作風(fēng)下，通過內(nèi)容本身而非商業(yè)化的創(chuàng)意及宣傳手段讓消費者感知到品牌DNA；在有限的媒體投放下，能夠自帶流量形成積極互動與傳播度，來提高品牌聲量知名度。
而我們能夠利用的品宣素材，僅有l(wèi)ook book，和一系列的Face logo icon，要在有限的條件下，精準(zhǔn)地與目標(biāo)及潛在消費人群產(chǎn)生共鳴和有效互動，成為我們的頭號目標(biāo)。
【洞察與策略】
深入研究TA的喜好、屬性，我們發(fā)現(xiàn)他們是一群不受年齡約束，有著年輕、自由的心態(tài)，富有創(chuàng)造力、極具自己風(fēng)格和想法的一群人；
而在平臺選擇上，需要滿足高互動性及迅速傳播的社交屬性，我們認(rèn)為微信H5或小程序?qū)亲钜子诜窒淼钠脚_載體；
同時在有限的資源下，希望能讓內(nèi)容自主傳播起來，結(jié)合我們的TA屬性，這個互動必須 - 趣味性及易玩性高、能充分表達(dá)自己的個性、創(chuàng)作出來的內(nèi)容是足夠好能讓用戶樂于分享展示的。
【創(chuàng)意闡述】
?“Face Beats 錄音室” 是一個以音樂合成器為原型，旨在激發(fā)用戶創(chuàng)造力，具有較高可玩性的微信小程序游戲。
從品牌DNA出發(fā)點，到系列產(chǎn)品中的音樂元素汲取靈感，我們想讓face為自己發(fā)聲，讓用戶通過與face互動來創(chuàng)作屬于自己的原創(chuàng)音樂，每一支作品都能不一樣，以此來彰顯他們的獨特個性，并且能為作品命名，打上署名，生成你獨一無二的音樂。
【結(jié)果與影響】
有將近四萬人加入了創(chuàng)作大軍，六萬次的點擊說明不少人一玩再玩。拜“Face Beats”所賜，世界上又新增了一萬多首音樂。平均停留時間在 5:02分鐘；有接近26.9%的用戶愿意與好友分享。
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