好奇心、靈感和情懷——OGX品牌廣告正式發(fā)布

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舉報(bào) 2018-09

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簡報(bào)時(shí)好奇心

當(dāng)我們拿到OGX的Brief，拿到一個(gè)國外“網(wǎng)紅品牌”，腦海里閃過的第一個(gè)問題，就激起了大家的好奇心：作為一個(gè)有著超過30年歷史的護(hù)發(fā)品牌，OGX是怎樣保持年輕化的？

要知道，“品牌年輕化”的命題一直是近幾年來，幾乎所有品牌都在努力的方向?！?5Hours*作為一家管理著數(shù)十個(gè)品牌的營銷創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，在每個(gè)月的Workshop上，這個(gè)話題也是大家討論的焦點(diǎn)。對(duì)我們的問題，客戶笑而不語，拿出了她在5月份的PR Media Visit巡回演講過程中的一些照片和反饋：

當(dāng)時(shí)就有人仿佛福至心靈，忍不住贊嘆起來：“真好看啊~！”——圓滾滾、胖墩墩的可愛瓶身，顏值超高的包裝設(shè)計(jì)，每一瓶都讓在座的人愛不釋手?？梢哉f，它是長得最不像洗發(fā)水的洗發(fā)水了。哪有一個(gè)洗發(fā)水產(chǎn)品會(huì)讓女生們說出：“我就想買齊一套擺在浴室……”？

靈感，始于顏值

靈感，往往就從直覺中產(chǎn)生！

“高顏值”的這個(gè)特點(diǎn)，成為了我們給OGX規(guī)劃的打開中國市場的第一步。針對(duì)千禧一代年輕人，我們發(fā)現(xiàn)他們認(rèn)識(shí)和接納新事物的方式，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆加陬佒?，陷于才華”了。OGX當(dāng)然有它突出的功能特點(diǎn)：以全球食材為靈感，甄選異域風(fēng)情的植物天然成分，創(chuàng)新的純凈配方，不含表面活性劑和硫酸鹽，香氣迷人等等。但我們縱觀整個(gè)市場，有哪個(gè)洗發(fā)水產(chǎn)品不在賣所謂的功能化“解決方案”？

OGX的推廣決不能走一般洗發(fā)水的老套路！顏值與實(shí)力并存，但“顏值”，一定是讓消費(fèi)者了解OGX的第一步。這一點(diǎn)，在之后OGX最大市場北美市場消費(fèi)者調(diào)研中也得到驗(yàn)證：很多人都認(rèn)識(shí)和知道這款洗發(fā)水，有些盡管說不出品牌具體的名字OGX，但是對(duì)瓶子和外形包裝的印象很深，一見難忘。

不像洗發(fā)水的洗發(fā)水廣告

了解OGX主推的7款產(chǎn)品的原料均來自全球各地的天然植物萃取，有來自摩洛哥的阿甘油、日本的初櫻、熱帶海島的椰奶、斯堪的納維亞的蕓莓、澳大利亞的桉樹葉、日本的山茶花、營養(yǎng)能量的維E…引入國內(nèi)的7款產(chǎn)品由7種優(yōu)質(zhì)的原材料萃取制成7種不同的功效與香氣，給到使用者更多豐富的7種洗護(hù)感受，延伸出適用于不同心情使用時(shí)的7種產(chǎn)品力，打造千禧一代都能找到合適自己的洗護(hù)品牌！

在堅(jiān)定以“顏值”作為OGX上市營銷的方向后，我們大膽地摒棄洗發(fā)水的慣常套路來執(zhí)行創(chuàng)意。市面上大多的傳統(tǒng)洗發(fā)品牌廣告，都依賴于后期特效，來“過份地強(qiáng)調(diào)”產(chǎn)品的功效。我們決定不直接向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品功能，不刻意去做出“假的完美秀發(fā)”，而是從「顏值」出發(fā)，打造一條符合「千禧一代的審美」特色的視覺大片，而這也符合OGX一直以來堅(jiān)持的品牌理念：堅(jiān)信秀發(fā)具有的生命力，OGX幫助你還原秀發(fā)的真實(shí)之美。

在代言人的選擇上，更多看重的是尋找一位與OGX品牌理念與受眾人群相契合的人選。我們最終選擇《偶像練習(xí)生》種超高人氣、種受千禧一代年輕人更多女生喜愛的有著天使面容的帥氣偶像——周銳zee，他在選秀節(jié)目中的造型多變，更難得的是，長發(fā)的周銳發(fā)質(zhì)看看上去連女生都羨慕——濃厚有光澤又飄逸！????

周銳擁有傲人的發(fā)量與發(fā)質(zhì)，他的高顏值和百變造型，實(shí)力詮釋OGX的7款異國選材的主打產(chǎn)品；實(shí)力派唱作人，同時(shí)擁有秀發(fā)與才華的偶像，用出眾的實(shí)力賦予產(chǎn)品7種力量，使不同風(fēng)格girl在OGX的7款產(chǎn)品中都能找到屬于自己各異的「力」。

顏值種草，實(shí)力拔草

年輕一代的消費(fèi)者旅程已然改變，當(dāng)千禧一代被OGX的視覺大片所吸引并產(chǎn)生興趣時(shí)，他們會(huì)自行到小紅書、微博等社交平臺(tái)了解我們的品牌和產(chǎn)品，積極主動(dòng)地去做功課，了解產(chǎn)品的功效和實(shí)際的使用感受。我們在小紅書、微博等社交平臺(tái)廣泛的種草，從Function角度大范圍、長篇幅地教育消費(fèi)者，通過有公信力的實(shí)際評(píng)測，最終讓消費(fèi)者拔草。