完整版視頻
這是來(lái)自于Brooks Running運(yùn)動(dòng)品牌的第一支廣告，由李?yuàn)W貝納擔(dān)當(dāng)創(chuàng)意代理。
這雙具有神奇力量的運(yùn)動(dòng)跑鞋，當(dāng)你穿上它們之后可以將你從沉悶的一天中改變成非常愉快的一天。或許，還可以將一群僵尸變成“活人”。
這支完整版有3分多鐘的廣告是由該品牌的合作伙伴芝加哥李?yuàn)W貝納擔(dān)綱制作的。而該廣告的15秒和30秒版本的預(yù)告片由美國(guó)時(shí)間2月13日播出，恰逢NBC奧運(yùn)馬拉松選拔賽期間。該短片鼓勵(lì)人們?cè)诰W(wǎng)上前往Brooks網(wǎng)站觀看完整版。
在3分鐘版本廣告里，標(biāo)題為“The Rundead”，廣告的開(kāi)頭營(yíng)造了電影的氣氛，一個(gè)男人在一個(gè)死寂沉沉的廢棄城市奔跑，像極了美劇“The Walking Dead”。
這個(gè)男子通過(guò)一個(gè)荒蕪的小餐館和一個(gè)空曠的街道，而一群僵尸一直對(duì)他窮追不舍。直至他進(jìn)入了一家商店，商店里堆放著B(niǎo)rooks鞋盒子。看到這里當(dāng)你認(rèn)為這男的準(zhǔn)備穿上Brooks跑鞋逃跑的時(shí)候，事情卻出現(xiàn)了意想不到的轉(zhuǎn)機(jī)。
當(dāng)僵尸們穿上了Brooks跑鞋后，從一個(gè)肉食動(dòng)物轉(zhuǎn)變成了無(wú)憂無(wú)慮的慢跑者。
“我們要捕捉到跑步的力量，可以激發(fā)人們的快樂(lè)和活力！從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，將步履蹣跚的僵尸變成身心輕盈的慢跑者，完美的抓到了跑步帶給大家的活力（Alive），其實(shí)是感覺(jué)到自己真的在活著！不是么？”（這洞察不能再牛了）
Jon Wyville李?yuàn)W貝納的創(chuàng)意總監(jiān)說(shuō)，我們是希望找一個(gè)意想不到的方式來(lái)超越Brooks原有的概念——運(yùn)動(dòng)可以改變一天、生活或者世界，這樣平平無(wú)奇的信息。所以我們就想到一雙跑鞋、運(yùn)動(dòng)！完全可以改變?nèi)魏稳撕褪卵?，甚至是一個(gè)“僵尸”！
“事實(shí)上我們花了很多時(shí)間在思慮僵尸在影片中的轉(zhuǎn)變過(guò)程”。Wyville說(shuō)，“我們想讓觀眾漸漸的感受到這種轉(zhuǎn)變的過(guò)程而不是一下子就變成了慢跑者。所以花了一些時(shí)間，讓它們真正的跑起來(lái)，漸漸的感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的改變?！?/p>
廣告的結(jié)尾“Running makes you feel alive”大創(chuàng)創(chuàng)最喜歡的一句，因?yàn)橛X(jué)得特別的震撼，我們真正活著的人，每天忙于工作、賺錢(qián)、生計(jì)，何嘗不是感覺(jué)自己已經(jīng)死了，希望這句話喚醒了我，也能喚醒你。
未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言聯(lián)系大創(chuàng)意
大創(chuàng)意（Pitchina）是專為不錯(cuò)的品牌在地球上尋找被嘖嘖稱贊的廣告創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）