一口小酒，邀你穿越平行宇宙
比起酒精飲料，年輕人對新茶飲和咖啡的接受度普遍更高，相比上一輩，年輕人是不是沒那么愛喝酒了？我們不這樣認(rèn)為，我們覺得對于年輕人來說，他們不是不愛喝酒了，而是不愛“不醉不歸”的傳統(tǒng)飲酒習(xí)慣，他們更習(xí)慣接受“健康微醺”的飲酒理念，追求天然低卡，口味多元化，樂于嘗鮮。恰好滿足了年輕人的需求。
進(jìn)擊の低度潮飲——平行宇宙風(fēng)味配制酒
作為新晉雞尾酒品牌，平行宇宙風(fēng)味配制酒與漢口二廠同屬于恒潤拾，沒錯，就是那個擁有勵志汽水的“網(wǎng)紅汽水”。
平行宇宙風(fēng)味配制酒不同于漢口二廠的復(fù)古高玩，更強(qiáng)調(diào)多元的可能。“平行宇宙”的概念來自物理學(xué)，指多元宇宙中包含的各個宇宙，它們既相似又有不同。而對于每一個年輕人來說，他們也有自己的平行宇宙——“小宇宙”。在“小宇宙”里，他們可以突破次元壁的限制，穿梭于二次元與三次元之間，找到自己的生活方式。平行宇宙風(fēng)味配制酒以二次元風(fēng)形象為包裝，有著瓶身為原型的自有二次元小姐姐IP形象，在一眾低度酒品牌中，天生自帶二次元和social基因。
基于平行宇宙極強(qiáng)的二次元屬性，我們重新梳理品牌定位，繞開已有低酒精品牌占據(jù)的大眾市場，瞄準(zhǔn)于二次元圈層，深入研究圈層屬性，以圈層語言與TA們進(jìn)行創(chuàng)意溝通落地，打造二次元專屬小酒。
從平行宇宙開始的跨次元生活
平行宇宙風(fēng)味配制酒想要傳遞的品牌理念是平行世界中自己的小宇宙，成為年輕人的“跨次元本命酒”。因此基于品牌已有二次元形象，我們打算進(jìn)一步把兩個虛擬形象打造成虛擬偶像，實現(xiàn)跨次元交流與生活，從而與圈層深入溝通。
次元壁打開，蜜桃醬和荔枝醬跨次元而來，歡迎你來到平行宇宙。
同時我們?yōu)槠放铺摂M偶像定制品牌單曲——《平行宇宙友人A》，魔性的旋律和朗朗上口的歌詞，瞬間打響了蜜桃醬和荔枝醬在圈內(nèi)的知名度，也讓平行宇宙能快速地融入于TA們?nèi)樱瑸槌蔀槿颖久拼蚝昧嘶A(chǔ)。
（單曲《平行宇宙友人A》部分投放反饋 ）
平行宇宙小酒館的「奇妙冒險」
為了帶來更好的跨次元體驗，我們在線上線下開啟平行宇宙小酒館計劃：線上推出“平行宇宙小酒館”互動小程序，讓消費者參與虛擬偶像養(yǎng)成，化身粉絲為蜜桃醬和荔枝醬打call；線下在Chinajoy實地打造“平行宇宙小酒館”，圍繞虛擬偶像“平行宇宙女團(tuán)CJ出道”話題，打開二次元圈層次元壁。
（某一天 你的手機(jī)也被開了個次元洞，一個平行宇宙小酒館出現(xiàn)在其中，開啟屬于自己的平行宇宙小酒館，還有二次元小姐姐為你開店。）
“平行宇宙小酒館”線上小程序，既是品牌官宣渠道，也是與二次元圈層拉近關(guān)系的派對禮品申領(lǐng)平臺?！捌叫杏钪嫘【起^”線上小程序不同于一般互動活動，以長線運營為目標(biāo)，達(dá)成與品牌圈層粉絲長效溝通，鞏固圈內(nèi)身份地位，拉近與二次元圈層受眾的距離。
（平行宇宙小酒館跨越次元壁來到現(xiàn)實世界，蜜桃荔枝不僅攜帶單曲又唱又跳，而且不時與觀眾親密互動，吸粉無數(shù)。）
在ChinaJoy現(xiàn)場，我們實地打造“平行宇宙小酒館”展臺，借勢推出品牌虛擬偶像荔枝醬與蜜桃醬?；顒悠陂g舉辦首次線下全息演唱會，全息虛擬偶像首唱單曲。整場線下活動的主題圍繞“平行宇宙女團(tuán)CJ出道”展開，虛擬演唱會的內(nèi)容形式吸引眾多觀眾駐足觀看，在二次元圈層引發(fā)熱議。
通過CJ展臺在二次元圈層帶來的影響 通過平行宇宙風(fēng)味配制酒，即使是在低度酒已有巨頭品牌的市場環(huán)境下，開辟出新的領(lǐng)域——即二次元圈層，以強(qiáng)化品牌包裝和IP形象、深入圈層的玩法，為圈層受眾帶來二次元專屬感，也能區(qū)別于大眾小酒類品牌，突破現(xiàn)有困境，為品牌找到新的可能性。
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