小岳岳都上特步跑馬了，快！
疫情時期，馬拉松比賽也變得特殊起來。特步321跑步節(jié)，今年怎么樣了？
321跑步節(jié)是跑圈的“年會”，這次集合不同階層的跑友和明星流量圈地自萌，一口氣三連競速系列跑鞋，發(fā)散特步長久耕耘馬拉松這塊沃土的積攢下的“果實”， 將跑馬的影響力延伸到圈外！
圍繞破圈，特步怎么做的？一起來抄答案~
專業(yè)跑者深度種草+明星組團打Call
特步321跑步節(jié)的場子熱起來
今年的話題圍繞#破速引領(lǐng)#來發(fā)酵，跑者們早紛紛祭出zqsg的評測，用自己的專業(yè)為競速系列跑鞋#特步160X2.0#背書，吸引重度跑馬愛好者的注意力；明星代言人范丞丞、景甜、謝霆鋒、林書豪輪流為活動造勢，將熱度擴散到圈外。
如何將碳板跑鞋160X2.0的“專業(yè)”與“快”傳遞出去？
神秘的X-LAB實驗室展現(xiàn)專業(yè)實力，用車的概念包裝競速家族3雙跑鞋，“特步牌”賽車馳騁賽道的邀請函視頻，倒計時個性海報等，把不同人群對#321跑步節(jié)#的期待值拉起，同時也讓人對競速跑鞋的快有了正面聯(lián)想。
臨近321，以岳云鵬為首的明星團也穿上競速跑鞋示范，岳云鵬立下跑馬的FLAG，特步開啟助攻模式！好奇值拉滿~
萬眾期待321跑步節(jié)，上海F1賽車場見！
關(guān)鍵詞：上熱搜、秒售罄、賽道跑、破圈了
發(fā)布會在上海F1賽車場進行，一路“破速”——產(chǎn)品力+上腳體驗雙重呈現(xiàn)。
滿足不同跑者需求的競速跑鞋，圈內(nèi)一水好評；明星體驗+專業(yè)運動員現(xiàn)場上F1賽道挑戰(zhàn)3.21公里～其中，岳云鵬不上五環(huán)上賽道，穩(wěn)的！
如何將特步“破速”與小岳岳“跑馬”關(guān)聯(lián)起來？
小岳岳是國民搞笑大王，這次正經(jīng)起來，年初就說要挑戰(zhàn)馬拉松，趁次契機#岳云鵬快跑#成為微博熱搜話題，簡單上頭，易于傳播。（當天同時上榜的還有#利老師休想逃#，為網(wǎng)友貢獻了meme素材）
搭配之前沉淀的#321跑步節(jié)#、#破速引領(lǐng)# #特步160X2.0# #破速不再等# TAG等，累計曝光近2.4億，話題討論量超37.4萬，在傳播層面上也達到了“破速”！
基于預(yù)熱期的跑圈深度種草和明星互動，發(fā)布會當天的熱度也達到了破圈營銷的效果，形成有明星、熱搜、大號、KOL達人等圈內(nèi)外達成互動，多維度的話題傳播也很不錯，垂圈KOL發(fā)布頻次160+，破圈KOL達成曝光近4000萬。
競速系列明星PB神器160X2.0當日首發(fā)也受到眾多跑者的追捧，口碑爆棚，秒售罄！
不僅如此，線上與B站“萬速皆可破”舉辦線上運動會，吸引多元受眾參與，曝光量超6975萬；線下聯(lián)動各城市跑步俱樂部12000+人次齊暢跑，號召更多人加入特步321跑步節(jié)！
那么，最后就想問一下：小岳岳都跑起來了，你呢？
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