叮咚買菜 x 支付寶：和我一塊吃瓜吧
夏天吃瓜的充分必要條件是什么？空調(diào)，冷氣，知了，煙火冰涼的啤酒，暴曬的白T甜甜的愛情，官宣的CP……以及甜潤的，飽滿的，皮薄肉脆的舌頭一壓就化汁的，甜過愛情的瓜。
“簡單點(diǎn)，讓夏天吃瓜的方式簡單點(diǎn)”
立夏剛過，支付寶聯(lián)合叮咚買菜的客戶找到我們，希望為叮咚買菜推出的「1塊錢吃瓜」活動，做一波夏日吃瓜營銷，導(dǎo)流支付寶搜「吃瓜」進(jìn)入叮咚買菜小程序?？蛻舻男枨蠛芎唵?，很純粹：“有沒有那種……就是那種……讓人一看就很想吃瓜的廣告？ ”
提到吃瓜，我們很容易聯(lián)想到娛樂圈吃瓜八卦。但將“吃瓜”和吃瓜這兩件事綁定在一起，真的能喚起人們心底里對西瓜本身的食欲嗎？我們決定，不做所謂Social沙雕的自嗨廣告，簡單點(diǎn)，讓夏天吃瓜這件事，純粹，單純，直擊靈魂。
“心動的感覺，不就是西瓜正中間的那一口甜嗎？”
吃瓜情話視頻小片：吃瓜談情，用瓜說愛 （友情提示：前方耳機(jī)黨 高甜福利）
搞，氛，圍 是這支獻(xiàn)給夏天的西瓜小片，頭等的大事。
所以我們?nèi)サ袅艘磺袩o關(guān)元素：去掉表演，去掉劇情，去掉場景，去掉多余的道具，除了西瓜，只有夏日的純情。經(jīng)過處理的環(huán)繞環(huán)境音，讓夏天氛圍感爆表；專業(yè)聲優(yōu)演員獻(xiàn)聲，每一口西瓜都自帶情話。我們力爭這支夏日吃瓜小片，讓你看著看著，眼淚就會從嘴里流下來。
C位西瓜平面大片：#和我一塊吃瓜吧#
為了找到瓜瓤完美的西瓜，拍攝平面時幾乎是萬里挑一的選瓜標(biāo)準(zhǔn)，才得到了最誘人的瓜瓤照片。這組平面同時也集中投放在了多個城市的地鐵站、公交車站，成為線下一眾戶外廣告里，最讓人“欲罷不能”的清流。
“這個夏天的瓜，可能比你的愛情還甜?！?/span>
聽說收到這份西瓜“糖紙”限定包裝的人，有更高概率收獲雙向奔赴的愛情。如何讓人一眼看出來叮咚買菜的瓜超甜？ 腦洞超大的美術(shù)同學(xué)：比糖還甜，夠不夠？于是，這一套顏值高甜的西瓜包裝就這樣誕生了。
在炎熱的夏天，我們無法停止談情說愛，既然如此，不如用最適合夏天的方式，用西瓜，給愛的人表個白“吶，和我一塊吃瓜吧～”
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