惠蓉保品牌TVC，滿滿的成都味兒
原標(biāo)題：來！跟著成都人的惠蓉保，感受哈惠蓉保眼里的成都味er
“我是你的什么寶？你是我的惠蓉保！”
為啥各位成都朋友們的線上線下生活圈、朋友圈、聊天圈等各個(gè)圈子里都在刷惠蓉保？
那今天的品牌營(yíng)銷案例，就和大家聊聊刷屏于成都街頭巷尾和互聯(lián)網(wǎng)友的惠蓉保品牌TVC。
惠蓉保定位于專屬于成都人的補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)。今年，為提升品牌形象以及在成都人民心中的認(rèn)知度，找到橙意以“成都人文特色”為前提制作創(chuàng)意短片。片子已經(jīng)出街，戳視頻觀看：
那下面，還是跟大家匯報(bào)哈這次創(chuàng)意是啷個(gè)來的……
創(chuàng)意有姿勢(shì)：花式加戲
接到客戶想為惠蓉保產(chǎn)品拍攝一只品牌片的brief后，小伙伴們開啟了花式搞創(chuàng)意。除了追劇版啟發(fā)式、地鐵版站立式、洗澡版靈感式、睡覺版夢(mèng)游式，還有禪坐版轉(zhuǎn)筆式、借酒發(fā)揮狂想式、渾水摸魚撓頭式……
因?yàn)榭紤]到惠蓉保的行業(yè)特性、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、趣味性以及發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)的話題性，以及打破認(rèn)知差異，我們不得不pass掉一些天馬行空的想法。
要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)共鳴，自發(fā)歸屬感，我們認(rèn)為創(chuàng)意要落到實(shí)處。
那就是：“落到成都去，到成都的深處去！”
最終，敲定以成都本地人與外地蓉漂的“認(rèn)知差異”作為短劇中的“戲”。
通過蓉漂對(duì)成都固有認(rèn)知與本地特有生活文化場(chǎng)景的對(duì)撞，再融入成都人民特有生活場(chǎng)景與方言，引發(fā)代入感及共鳴，并軟性植入惠蓉保6大賣點(diǎn)，體現(xiàn)出品牌的親和力和對(duì)成都人民的優(yōu)待，有趣又有料！
團(tuán)隊(duì)小伙伴一拍即合。創(chuàng)意over，接下來是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了！
執(zhí)行有態(tài)度：說干就干
定場(chǎng)地、演員、服裝……準(zhǔn)備工作就位，擼起袖子說干就干?。ㄍ獾嘏笥褌冏⒁?，開始劃重點(diǎn)了哈?。?/p>
從生態(tài)綠環(huán)青龍湖、江灘公園，到成都市井小巷中的蒼蠅館子、麻將館，從娛樂休閑網(wǎng)紅打卡地，到城市的文化指向標(biāo)，可以說執(zhí)行這次創(chuàng)意的同時(shí)，我們也以“游客”的身份打卡了成都的城市之精華。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)
都說“創(chuàng)意一張嘴，執(zhí)行跑斷腿”，這次我們算是深有體會(huì)！乘著拍攝間隙也要歇腳喝茶。（順道吃了道具）
在作為“游客”這段時(shí)間內(nèi)我們也深刻感受到了，成都人的安逸舒適生活，說白了，總結(jié)起來就是這些代表成都精神和態(tài)度的詞句：
耍安逸！趙雷唱著“和我在成都的街頭走一走”，成都人說“要不再到成都的公園里遛一遛”，作為政府主導(dǎo)建設(shè)的公園城市，成都人的生活安逸得很！在青龍湖濕地公園耍得安逸，關(guān)聯(lián)惠蓉保的福利優(yōu)惠，讓成都人民安逸得很！
巴適得板！成都人不迷信，但對(duì)巴適生活的向往和追求自古以來。摸福字，沾福氣，有福了，生活就巴適！但福不能高高掛起，越低越福及大眾。
不繞，要的就是撇脫！該出手時(shí)就出手，打牌就講究撇脫胡牌，惠蓉保重疾藥品全，一站式撇脫參保！
老熟人了，當(dāng)然要雄起！成都人熱情好客，小吃店老板優(yōu)惠待客，關(guān)聯(lián)惠蓉保的福利發(fā)放，當(dāng)然也要雄起！
都可以，要得！成都菜市場(chǎng)無論你是買一個(gè)西紅柿還是兩個(gè)土豆，都闊以的噻，關(guān)聯(lián)惠蓉保的特藥賠付，免賠額也闊以！
莫得事，不慌，小場(chǎng)面！成都人民爽朗的性格，不虛任何小場(chǎng)面，關(guān)聯(lián)惠蓉保帶病可參保，根本不虛！
最后有點(diǎn)話說，這次創(chuàng)意執(zhí)行之中也是意外不斷。
例如中途遭遇某些場(chǎng)地臨時(shí)出現(xiàn)問題無法拍攝，不過恰好我們團(tuán)隊(duì)里有個(gè)土生土長(zhǎng)的都江堰小伙，關(guān)鍵時(shí)刻貢獻(xiàn)出了一個(gè)風(fēng)水寶地——都江堰幸福大道的百福門，使得“摸福字”創(chuàng)意順利落地！
復(fù)盤完整個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意與執(zhí)行，讓我們?cè)倩氐狡放埔暯?。作為保險(xiǎn)品牌，關(guān)系著人們實(shí)實(shí)在在的生活保障，所以與消費(fèi)者建立良好的溝通方式也是非常重要的一環(huán)。這次，我們?yōu)榛萑乇＿x擇了一種接地氣的方式，和成都人們一起感受成都魅力，為成都自豪！
Credits：
全程創(chuàng)意策劃：橙意機(jī)構(gòu)
導(dǎo)演：鄧海平
制片：蒲玥
攝影：李鑫
燈光：陳銀
造型：曾孝敏
后期：徐浩川
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