智聯(lián)招聘：燃青春，趁現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)

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舉報(bào) 2016-02

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做年輕人的態(tài)度，在廣告圈一向是大家都愛(ài)玩，卻又很難玩兒好的傳播課題。年輕意味著更生猛更鮮明的個(gè)性，意味著更強(qiáng)的主張和更新鮮的思維。但做年輕人營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)在于，大多數(shù)時(shí)候傳播很容易玩兒飄了，傳播作品叫好但營(yíng)銷(xiāo)不叫座。當(dāng)下智聯(lián)招聘新鮮出爐的這一輪傳播作品，卻為我們帶來(lái)眼前一亮的態(tài)度式傳播范例。

智聯(lián)招聘：燃青春，趁現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)

夠燃也夠落地的主張

“燃青春，趁現(xiàn)在”的傳播主張，以年輕人的話術(shù)闡述年輕人“活在當(dāng)下”與“從現(xiàn)在出發(fā)”的生活態(tài)度，更為難得的是與智聯(lián)品牌與產(chǎn)品屬性的高契合度。作為目前紐交所正式掛牌上市的唯一一家中國(guó)職業(yè)發(fā)展平臺(tái)，智聯(lián)招聘一向著力締造為學(xué)生、白領(lǐng)、高端人才提供測(cè)評(píng)、招聘與培訓(xùn)全方位服務(wù)的3x3職業(yè)服務(wù)平臺(tái)，“現(xiàn)在即未來(lái)”與“現(xiàn)在決定未來(lái)”在智聯(lián)的平臺(tái)式服務(wù)來(lái)說(shuō)，并不是空談，而是切切實(shí)實(shí)的服務(wù)支撐?！叭记啻海矛F(xiàn)在”的品牌主張立足年輕人生活態(tài)度，鼓勵(lì)年輕人從現(xiàn)在開(kāi)始成就自己。

深刻卻貴在真實(shí)的洞察

與貼合年輕世代生活態(tài)度的品牌主張相比，智聯(lián)這一輪傳播話術(shù)粗一看，貌似在與我們所慣見(jiàn)的青春主張背道而馳——?jiǎng)e跟我談青春和夢(mèng)想，我只關(guān)心高薪和興趣——難道年輕，不就是應(yīng)該張揚(yáng)青春追逐夢(mèng)想的年代么？這恰巧是智聯(lián)本輪年輕化傳播的亮點(diǎn)所在。根據(jù)智聯(lián)招聘平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下年輕人擇業(yè)所考慮的關(guān)鍵詞匯中，薪水與興趣遙遙領(lǐng)先于其他標(biāo)簽。是引導(dǎo)主流價(jià)值還是迎合年輕主張？星馳廣告在歷經(jīng)多次消費(fèi)者訪談后認(rèn)為——對(duì)于當(dāng)下90后年輕群體，引導(dǎo)或迎合都并非是合適的做法，真實(shí)才是會(huì)引發(fā)他們共鳴的態(tài)度。

“別跟我談青春，夠高薪就值得上”

“別跟我談夢(mèng)想，對(duì)興趣就值得上”

面對(duì)已經(jīng)被過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的夢(mèng)想青春，這一系列傳播所傳達(dá)的，并非僅僅表面上唯高薪憑興趣的擇業(yè)方向，而是對(duì)年輕人直面自己真實(shí)態(tài)度的支持，對(duì)他們現(xiàn)實(shí)選擇的尊重與理解——我們?cè)谝酝贻p人態(tài)度傳播中不管試圖去引導(dǎo)、迎合抑或解讀，多的是對(duì)極端個(gè)例的展示與偽裝理解的說(shuō)教，缺乏的恰巧是這一份對(duì)真實(shí)的理解與尊重。

同樣基于消費(fèi)者訪談，新一輪智聯(lián)招聘TVC再次著力為年輕人的擇業(yè)態(tài)度發(fā)聲。