微盟616零售購(gòu)物節(jié)：潮不潮，出來(lái)遛一遛
2021已經(jīng)過(guò)去一半，現(xiàn)在潮人上街都遛些什么呢？
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一起看看微盟這支短片，解鎖潮人出街都在遛什么吧！
潮人遛潮物，616微盟零售購(gòu)物節(jié)，潮流星球大牌GO！潮物已登場(chǎng)，潮人已就位，潮不潮，出來(lái)遛一遛才知道！
一、引領(lǐng)潮流文化，擊中Z世代消費(fèi)偏好
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)，以95后為首的Z世代開(kāi)支達(dá)人民幣4萬(wàn)億元，占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%。Z世代已經(jīng)成為炙手可熱的下一代“金主”。
愛(ài)電競(jìng)、愛(ài)二次元、愛(ài)國(guó)潮，重體驗(yàn)、看顏值、肯為偶像打榜的Z世代，正在接力千禧一代，漸漸成為最令品牌和零售商追捧的消費(fèi)群體。
根據(jù)Z世代的消費(fèi)心理分析，許多商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)往往會(huì)在種草、直播、私域運(yùn)營(yíng)等方面增加投入，以此吸引熱愛(ài)潮流文化的年輕消費(fèi)者，從而提升產(chǎn)品銷量與品牌影響力。
二、潮玩+潮牌+潮人，潮嗨616微盟零售購(gòu)物節(jié)
此次，ONENINE協(xié)助微盟打造616零售購(gòu)物節(jié)，不僅延續(xù)去年以品牌為主角、去中心化的理念，還將潮流元素融入私域運(yùn)營(yíng)，在玩法、品牌、理念等層面進(jìn)行了模式的創(chuàng)新，將品牌的價(jià)值主張同Z世代的消費(fèi)者需求進(jìn)行連接，幫助品牌圈定年輕新生代的圈層。
既注重品質(zhì)，又注重顏值的Z世代，愿意為自己的熱愛(ài)買單，更愿意展現(xiàn)態(tài)度與個(gè)性。
在讀懂Z世代消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上，本次年中購(gòu)物節(jié)，微盟以“616”的諧音“遛一遛”作為主題，憑借“主直播間+百家品牌視頻號(hào)直播”、“小程序主會(huì)場(chǎng)+眾多分會(huì)場(chǎng)”、“快閃店+萬(wàn)家門店”，構(gòu)建了一個(gè)線上線下融合、公私域聯(lián)動(dòng)的多維度購(gòu)物節(jié)。
三、線上潮流場(chǎng)——微信視頻號(hào)直播狂歡夜
Z世代鐘情快閃、國(guó)風(fēng)、二次元等潮流文化，癡迷短視頻直播等內(nèi)容形態(tài)。鑒于Z世代人群的一些特征，從Z世代消費(fèi)群體的內(nèi)容偏好、社交場(chǎng)景、觸達(dá)方式等角度出發(fā)，制定了全新的零售購(gòu)物節(jié)玩法。
除了在常規(guī)平臺(tái)做品牌種草、私域引流、明星帶貨的玩法之外，微盟還將在微信這一純私域平臺(tái)進(jìn)行橫縱連橫式的操作。
相比于去年朋友圈廣告、社交裂變和連麥直播，微盟今年帶領(lǐng)100家品牌，攜手6位明星，一起打造微信視頻號(hào)史上超大規(guī)模直播狂歡夜。
1、百家品牌聯(lián)動(dòng)視頻號(hào)直播
在616大促期間，微盟推出了“百+計(jì)劃”，提供朋友圈廣告曝光的同時(shí)，扶持100家品牌在視頻號(hào)開(kāi)播，通過(guò)微信公域?yàn)樯碳乙曨l號(hào)直播引入流量。
百家視頻號(hào)直播間，邊看邊買高效互動(dòng)，企微掃碼沉淀私域。
2、多領(lǐng)域明星入駐視頻號(hào)直播
與去年微盟616的脫口秀帶貨相比，今年微盟的明星帶貨陣容輻射范圍更為廣泛。
視頻號(hào)直播間，主持人李晨nic把控全場(chǎng)，影視明星鄭愷、偶像明星丁澤仁、說(shuō)唱明星王以太和李大奔、奇葩說(shuō)辯手顏如晶和冉高鳴也相繼現(xiàn)身，一起參與互動(dòng)。
關(guān)于潮流穿搭，明星們會(huì)聊到自己喜歡的潮流穿搭，也會(huì)針對(duì)潮流話題進(jìn)行辯論分享觀點(diǎn)。
訪談、辯論、Battle穿插其中，同時(shí)也沒(méi)忘記直播的核心任務(wù)——帶貨。
四、線下潮流場(chǎng)——潮流星球快閃店
微盟616零售購(gòu)物節(jié)期間，線上有視頻號(hào)直播，線下也布置了潮流星球快閃店。潮流愛(ài)好者們既可在直播間下單購(gòu)買潮物，亦可前去快閃店感受現(xiàn)場(chǎng)的潮流范兒然后下單收獲潮品。
微盟616零售購(gòu)物節(jié)，潮星打卡微盟潮流星球快閃店！
潮流KOL紛紛前往潮流快閃店，掀起一波潮流熱浪！
潮流星球快閃店+潮流星球直播夜，線下+線上，打造兩大潮流“場(chǎng)”：一方面，借助這兩個(gè)潮流的場(chǎng)域，連接品牌方與消費(fèi)者助其產(chǎn)生共鳴；另一方面，使得品牌在流量之爭(zhēng)中尋找到公私域聯(lián)動(dòng)的增長(zhǎng)新方式，樹(shù)立線上線下融合的數(shù)字化新樣板。
五、預(yù)熱購(gòu)物節(jié)——線上線下全渠道曝光公私域聯(lián)動(dòng)
為微盟616潮流星球直播夜與潮流星球快閃店預(yù)熱引流，微盟進(jìn)行了全渠道廣告投放。
6位明星齊發(fā)預(yù)告，為微盟616潮流星球直播夜造勢(shì)。
微盟在雙微一抖與商場(chǎng)、地標(biāo)建筑等進(jìn)行廣告投放，為616大促活動(dòng)增加話題討論度，也為直播狂歡夜和潮流星球快閃店引入流量。
微盟616零售購(gòu)物節(jié)潮動(dòng)魔都，點(diǎn)亮徐家匯地標(biāo)美羅球，登錄6大核心商圈LED大屏，10000+出租車后窗廣告全城觸達(dá)。
616活動(dòng)期間，潮流星球快閃店吸引3萬(wàn)潮人打卡，直播間觀看人次60萬(wàn)，活動(dòng)曝光人次達(dá)到2.5億。
這一場(chǎng)盛大的年中購(gòu)物節(jié)，再次驗(yàn)證了微盟在私域零售賽道的影響力與創(chuàng)新性。
六、ONENINE有話說(shuō)
2021年是微盟第二次舉辦616年中大促活動(dòng)，本次“616潮流星球大牌go”，經(jīng)過(guò)對(duì)潮物主要受眾Z世代群體的消費(fèi)模式和偏好興趣的分析，在ONENINE的協(xié)助下，微盟將潮流元素融入私域運(yùn)營(yíng)，打造了一個(gè)以品牌為主角、直擊Z世代內(nèi)心的潮流購(gòu)物節(jié)。
在創(chuàng)意玩法上，微盟以自己的私域服務(wù)為基礎(chǔ)，6位明星視頻號(hào)直播帶貨、百家品牌視頻號(hào)直播聯(lián)動(dòng)，讓視頻號(hào)直播出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，為零售渠道打造了私域運(yùn)營(yíng)新模式。
同時(shí)，微盟憑借潮流星球快閃店這一事件營(yíng)銷，將各家品牌的潮品私域社群有效串聯(lián)，有助于在消費(fèi)者與品牌方之間建立更深層的價(jià)值鏈接。
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