《今日頭條》的這個(gè)H5計(jì)算出：小鮮肉并沒那么火

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舉報(bào) 2016-02

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沒錯(cuò)，小鮮肉火了整整一年。但春節(jié)期間的一個(gè)H5告訴我們，有一種男人比小鮮肉還要火。揭露這個(gè)驚人真相的同時(shí)，這個(gè)H5也火了。并且，它顛覆了大數(shù)據(jù)給人的冰冷印象。

IBM在2012年研究稱：“整個(gè)人類文明所獲得的全部數(shù)據(jù)中，90%是過去兩年內(nèi)產(chǎn)生的?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“上網(wǎng)”的感覺逐漸消失，現(xiàn)實(shí)生活被虛擬現(xiàn)實(shí)徹底浸染，人們的日常行為，步數(shù)、體溫、經(jīng)期都被記錄、儲(chǔ)存。對(duì)于企業(yè)，大數(shù)據(jù)是高效而冰冷的經(jīng)濟(jì)學(xué)工具。而對(duì)于普通人，大數(shù)據(jù)把我們變成比螞蟻還要小的數(shù)字。

但今年年初，一個(gè)H5卻用大數(shù)據(jù)制造了人情味與溫度，點(diǎn)燃了朋友圈。在時(shí)代的超速跑步機(jī)上，它似乎能夠把人從無限堆積的信息中拉出來。簡(jiǎn)單的頁(yè)面、單純的色彩、簡(jiǎn)短的文字與龐大的轉(zhuǎn)發(fā)量形成鮮明的對(duì)比，證明了它給人們帶來的震動(dòng)。

H5出自資訊閱讀App「今日頭條」。在過去的一年中，今日頭條記錄著3.5億用戶的閱讀行為，從而計(jì)算出每個(gè)用戶的喜好，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。而這些閱讀行為數(shù)據(jù)中，藏著太多驚人的秘密。這個(gè)H5告訴了我們其中五個(gè)：

嘮叨想念.gif
“嘮叨” 553012668次
“想念” 675669990次
“想念”的閱讀量超過“嘮叨”

近年來，春節(jié)的飯桌上似乎充斥著“找對(duì)象”、“逼婚”和“催生”，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)著回?fù)粲H戚的指南，但事實(shí)上我們真的不想回家了嗎？嘴上不承認(rèn)，閱讀行為卻很誠(chéng)實(shí)，煩嘮叨，但想念更甚。

餐廳味道.gif
米其林餐廳 12607011次
“媽媽的味道” 25700199次
“媽媽的味道”的閱讀量超過“米其林餐廳”

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活方式向精致靠攏，奢侈的“米其林餐廳”成為去年的美食熱詞，但它的受歡迎程度竟然被一種免費(fèi)的餐食遙遙領(lǐng)先，那是“媽媽的味道”。

鮮肉老爸.gif
“小鮮肉” 1249708285次
“老爸” 1513869296次
“老爸”的閱讀量超過“小鮮肉”

2015年，還有誰(shuí)能比小鮮肉更火爆？意想不到的結(jié)果，居然是身邊的那個(gè)老男人——家里的老爸。

世界回家.gif
“世界那么大，我想去看看” 48618622次
“?；丶铱纯础?62963472次
“?；丶铱纯础钡拈喿x量超過“世界那么大，我想去看看”

女教師的辭職信“世界那么大，我想去看看”是今年的網(wǎng)絡(luò)金句，更被網(wǎng)友評(píng)為“史上最具情懷的辭職信”。但馬上，這句話就成為諸多旅游類產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，引發(fā)爭(zhēng)議：“看世界就等于拋下工作環(huán)游世界嗎？”人們對(duì)“情懷”與“窮游”二詞也開始審美疲勞。大數(shù)據(jù)顯示，去年最火的“世界那么大，我想去看看”，即便在當(dāng)下，也火不過1999年《春晚》的一曲“常回家看看”。大數(shù)據(jù)冷靜地提醒我們“世界那么大，常回家看看”。

遠(yuǎn)方故鄉(xiāng).gif
“遠(yuǎn)方” 570690280次
“故鄉(xiāng)” 639411878次
“故鄉(xiāng)”的閱讀量超過“遠(yuǎn)方”

“生活不只是茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”出自《高曉松184天監(jiān)獄生活實(shí)錄》，但不久便有人質(zhì)疑：“父母尚在茍且，你卻在炫耀詩(shī)和遠(yuǎn)方”，亦是今年頗具爭(zhēng)議的名言。就“遠(yuǎn)方”和“故鄉(xiāng)”的數(shù)據(jù)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)，在人們的心中，故鄉(xiāng)比遠(yuǎn)方的分量更重。

可以說，這個(gè)H5用五組關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)對(duì)比，不僅顛覆了大數(shù)據(jù)自身的形象，同時(shí)也顛覆了我們對(duì)于時(shí)代洪流的想象。那些年度熱詞，輸給了平淡無奇的日常詞語(yǔ)。當(dāng)我們?cè)谒蚕⑷f(wàn)變的時(shí)代中迷失和焦慮，看看這條H5，就知道一些東西不會(huì)變。今日頭條把通常被視作商業(yè)機(jī)密的大數(shù)據(jù)輔以優(yōu)質(zhì)精簡(jiǎn)的文案與畫面，轉(zhuǎn)化為所有人都能讀得懂的H5呈現(xiàn)在大家眼前。不同于每逢春節(jié)的煽情雞湯，這條H5用3.5億人創(chuàng)造出的事實(shí)暖心。

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