咪咕“歐洲悲”系列海報(bào)：球星走進(jìn)經(jīng)典電影
時(shí)隔五年，盛大回歸，歐洲杯正在如火如荼的開(kāi)打，四強(qiáng)誕生，有眾望所歸，也有失之交臂。C羅揮手告別、萊萬(wàn)獨(dú)木難支、潘德夫油耗待盡、法國(guó)爆冷出局……光陰如逝，時(shí)光催你青春變老，縱有千般不舍，也將迎來(lái)悲情時(shí)刻。
咪咕特別打造“歐洲悲”系列海報(bào)，選取本屆歐洲杯上最令人唏噓、感慨、肅然、敬重的時(shí)刻，匹配世界經(jīng)典電影，將球星/球隊(duì)與經(jīng)典角色深度融合，和球迷一同見(jiàn)證，致敬傳奇，定格歷史。
01、6月24日 北馬其頓0-3荷蘭
——選取電影《第一滴血：最后的血》
首次參賽，無(wú)需遺憾
用最后一滴血，堅(jiān)守理想的光
再見(jiàn)，潘德夫
02、6月24日 瑞典32波蘭
——選取電影《我是傳奇》
比失敗更可怕的是放棄
三場(chǎng)三球，你已足夠努力，永遠(yuǎn)的波蘭神鋒
再見(jiàn)，萊萬(wàn)多夫斯基
03、6月24日 德國(guó)2-2匈牙利
——選取電影《戰(zhàn)馬》
總有人不屈于命運(yùn)
你未曾越過(guò)死亡，但你未曾死亡
再見(jiàn)，匈牙利
04、6月27日 威爾士0-4丹麥
——選取電影《大話西游之大圣娶親》
慘敗丹麥，止步16強(qiáng)
目光依舊堅(jiān)毅，卻再也等不來(lái)七彩祥云
再見(jiàn)，貝爾
05、6月28日 荷蘭0-2捷克
——選取電影《黑鷹墜落》
十人應(yīng)戰(zhàn)，悲情出局
生活不能建立在回憶之上
再見(jiàn)，橙色郁金香
06、6月29日 克羅地亞3-5西班牙
——選取電影《海上鋼琴師》
格子軍團(tuán)最后的魔術(shù)師，
期待再奏狂想曲
再見(jiàn)，莫德里奇
07、6月29日 法國(guó)3-3瑞士（點(diǎn)球4-5）
——選取美劇《權(quán)力的游戲》
折戟十二碼
沒(méi)有人可以一直站在頂峰
再見(jiàn)，高盧雄雞
“歐洲悲”系列海報(bào)可以說(shuō)是一部回憶錄，留不住時(shí)光，但卻能留下這個(gè)夏天的記憶。
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司作為中央廣播電視總臺(tái)2020歐洲杯足球賽的賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，除了正面聚焦賽事本身，還圍繞比賽/球星/球隊(duì)花邊，深度挖掘趣味話題，在球迷和偽球迷群體中都獲得了極高關(guān)注，成為本屆歐洲杯觀看和討論的主要平臺(tái)之一。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 咪咕，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2021年6月，2020歐洲杯足球賽火熱開(kāi)賽。作為中央廣播電視總臺(tái)2020歐洲杯足球賽的賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司除了正面聚焦賽事本身，還圍繞各支隊(duì)伍的深度故事挖掘、與球迷的情感共振連接，為本屆歐洲杯提供多元的觀賽角度。
【洞察與策略】
2021年6月，歐洲杯時(shí)隔五年，盛大回歸。
隨著四強(qiáng)誕生，光輝的背后，還有C羅揮手告別、萊萬(wàn)獨(dú)木難支、潘德夫油耗待盡、法國(guó)爆冷出局等在球迷心中象征著青春落幕的“悲情時(shí)刻”。
【創(chuàng)意闡述】
咪咕特別打造“歐洲悲”系列海報(bào)，選取本屆歐洲杯上最令人唏噓、感慨、肅然、敬重的時(shí)刻，匹配世界經(jīng)典電影，將球星/球隊(duì)與經(jīng)典角色深度融合，和球迷一同見(jiàn)證，致敬傳奇，定格歷史。
【結(jié)果與影響】
獨(dú)特的切入視角，將賽事結(jié)果與經(jīng)典電影在視覺(jué)和內(nèi)容上的巧妙聯(lián)合，使本組海報(bào)在社交媒體平臺(tái)和球迷之間獲得了廣泛流傳。
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