ALINE x AIRMATE ｜艾美特風(fēng)向樂園

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舉報 2021-06

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ALINE	EVENT	-
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	2021	-

6月5日，在成都的東郊記憶，艾美特打造了一座風(fēng)向樂園，吸引眾多成都青年前去游玩打卡。

我們選擇通過這篇文章來還原當(dāng)時樂園的場景，沒有去過的朋友們，可以隨著這篇文章一起，完成對艾美特這座風(fēng)向樂園的游覽；同時我們也會記錄項目中令人深刻的一些小點，當(dāng)作“幕后”小故事，與大家分享。

01	前期籌備	-
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艾美特風(fēng)向樂園是艾美特618風(fēng)扇季活動策劃中的一部分，通過預(yù)熱-活動-宣傳的方式，展現(xiàn)艾美特品牌年輕化的態(tài)度和主張，來打動年輕一代這一目標(biāo)消費(fèi)群體。

我們沒有仔細(xì)算過這一項目所花費(fèi)的時間，但這并不是一個很長的時間跨度，相反，它還很短。但我們在這一段時間內(nèi)，完成了這一系列活動的準(zhǔn)備工作，確保了此系列活動的順利啟動。

我們記錄了一些重要的時間節(jié)點，在與艾美特企劃部的通力合作下，最終一切如期完成。

5月11日，接受需求，設(shè)計方案。

5月20日，溝通并定下場地。

5月24日，確定活動方案。

5月28日，完成場地全部設(shè)計。

6月4日，搭建場地。

6月5日，開放樂園。

在期間，我們所負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容：

01 活動方案策劃

02 確定活動場地

03 推薦和聯(lián)系KOL 協(xié)助投放

04 預(yù)熱視頻活動紀(jì)錄片腳本制定

05 聯(lián)系合作藝術(shù)家與現(xiàn)場表演團(tuán)隊

06 入場搭建

07 限定產(chǎn)品的設(shè)計和制作測試

08 店鋪、產(chǎn)品頁面及產(chǎn)品包裝設(shè)計

當(dāng)這一切就位，置身于這個由我們自己構(gòu)思并搭建的樂園時，我們的眼睛捕捉到了許多快樂的片段，讓我們用鏡頭來還原。

02	風(fēng)吹向的地方	-
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六月，在這酷熱夏日，艾美特的風(fēng)要吹向哪里呢？

首先，我們要完成的是活動主題的構(gòu)想。

此次活動中，艾美特想要打動的，是近些年來迅速崛起的年輕群體：他們擁有消費(fèi)自主權(quán)、懂得享樂追求品質(zhì)生活、具備較高審美和購買力的他們，也是潮流與主見的代名詞。

于是，我們確定了“風(fēng)向潮我”為本次活動的主題，與年輕群體共同發(fā)聲，展現(xiàn)艾美特堅持自我，并引領(lǐng)潮流風(fēng)向的態(tài)度與主張，也為接下來的活動奠定了風(fēng)格基調(diào)。

接下來的工作，便是圍繞“風(fēng)向潮我”這一主題，來策劃每一個版塊的內(nèi)容，并輸出相應(yīng)的設(shè)計。

我們先是在抖音發(fā)起了一場#演奏夏日的風(fēng)#、#風(fēng)向潮我# 音樂合奏合拍活動，從風(fēng)扇時代大眾共同的回憶出發(fā)，以一個女孩喊向正在轉(zhuǎn)動的風(fēng)扇兒發(fā)出的聲音作為創(chuàng)作靈感，艾美特與抖音KOL發(fā)起音樂合奏接龍，帶動抖友共同進(jìn)行合拍創(chuàng)作，使抖友成為了品牌內(nèi)容的直接創(chuàng)作者，贏得品牌好感，拉近與消費(fèi)者距離的同時，視頻的傳播也為品牌和下一步活動吸引到了關(guān)注。

我們選擇將成都的東郊記憶作為風(fēng)向樂園的搭建地，成都是一個充滿年輕活力和生活氣息的城市，東郊記憶則是成都本地一個集音樂、美術(shù)、攝影等多種文化形態(tài)和藝術(shù)園區(qū)，選擇在這樣一個地方搭建艾美特風(fēng)向樂園，也是契合了“風(fēng)向潮我”這一主題，體現(xiàn)艾美特想要與年輕的潮流文化發(fā)生碰撞和互動的意愿。

在確定選址后，為更好的尊重和融入當(dāng)?shù)兀覀冄埩顺錾谒拇ǖ男落J藝術(shù)家羅淺溪與艾美特聯(lián)合推出限量款風(fēng)扇，羅淺溪本人也致力于通過作品去探討時代變遷下女性與社會家庭的關(guān)系，這也與艾美特的主要消費(fèi)群體年輕女性、都市白領(lǐng)、新手媽媽的觀點主張有所重合與共鳴。

羅淺溪利用色彩明快的液體丙烯與艾美特的風(fēng)結(jié)合，用流動的熒光色彩記錄風(fēng)的流向，手作水轉(zhuǎn)印工藝，使每一臺限量款風(fēng)扇都稱為獨(dú)一無二的存在。

接下來，就讓我們將鏡頭聚焦到風(fēng)向樂園中。　

03	盡在樂園	-
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艾美特風(fēng)向樂園分為四個互動版塊，通過音樂、滑板、涂鴉、攝影等形式與樂園游客們發(fā)生交流，皆以艾美特的風(fēng)作為主線貫穿，從視覺、聽覺、觸覺等角度使游客們收獲暢快的體驗。

AIR風(fēng)舞街潮 │ 我們邀請了街舞藝術(shù)家為艾美特編排風(fēng)動舞，表現(xiàn)人體被風(fēng)吹動的形態(tài)。當(dāng)風(fēng)扇開啟，播放風(fēng)動主題電音，如同啟動街舞開關(guān)，街舞舞者快閃燈上風(fēng)向舞臺，進(jìn)行表演，并與觀眾互動，風(fēng)扇輸送涼爽的風(fēng)，驅(qū)散夏日高溫帶來的炎熱感受，臺上的街舞引發(fā)觀眾內(nèi)心的熱情。

AIR躁夏聽風(fēng) │ 在現(xiàn)場，我們舉辦了小型音樂會，風(fēng)向舞臺日常擺放樂器，播放風(fēng)主題音樂，非舞蹈時間觀眾可上臺演奏，自由發(fā)揮，自發(fā)演奏的內(nèi)容將被錄制，與手機(jī)的其他風(fēng)聲音頻共同構(gòu)成#躁夏聽風(fēng)#專輯，最后在抖音、喜馬拉雅等多平臺發(fā)布。

AIR風(fēng)繪涂鴉 │ 游客可以自行用風(fēng)扇吹動顏料，在羅淺溪繪制的場景卡片上形成獨(dú)一無二的流體畫，共同完成風(fēng)繪涂鴉明信片的創(chuàng)作。游客可以體會到親自動手創(chuàng)作的樂趣，收獲獨(dú)有的創(chuàng)作結(jié)果，也能在操作的過程中對艾美特風(fēng)扇的功能特性有所了解。

AIR極速沖風(fēng) │ 我們在主形象塔下搭建了U型滑板池，為滑板青年提供場地，滑板青年們告訴略過U池，速度創(chuàng)造風(fēng)力，帶動塔上風(fēng)扇轉(zhuǎn)動。而其他游客可以在滑道盡頭的子彈時間處拍攝自己與滑板的起跳瞬間?；迮c風(fēng)扇的互動、觀眾與滑板的互動，在一系列的互動中使游客產(chǎn)生對風(fēng)的具體感知，也留住在樂園的美好瞬間。

在此之外，我們還在場地內(nèi)設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)與接待區(qū)與休息區(qū)，展示艾美特產(chǎn)品、方便游客參觀與休息，來保證游客收獲充足的體驗。