QQ錢包：一個(gè)人嗨有意思嗎？ 2周年互動(dòng)網(wǎng)站
項(xiàng)目背景：QQ錢包1月17日是周年日期，整個(gè)圍繞二周年的活動(dòng)主題為1.17要一起！希望制造成每年可持續(xù)做的節(jié)日。這一天，和朋友走出去，要一起，傳播青春正能量。通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)QQ錢包存在兩個(gè)冰山下面的問題：很多用戶都知道有QQ錢包（綁卡用戶已經(jīng)超1.3億），但是很多人很少使用，同時(shí)，用戶對(duì)于QQ錢包的認(rèn)知僅限于Q幣充值，對(duì)于QQ其他的應(yīng)用場景和功能使用較少。同時(shí)，QQ的安全問題又直指QQ錢包的安全問題；面臨的挑戰(zhàn)不??；
QQ錢包與微信和支付寶的不同是，16年的經(jīng)營讓QQ有了一個(gè)相對(duì)成熟的體系，用戶無需重新下載APP，大大降低了使用門檻，在社交的過程中往往伴隨著支付行為，嵌入QQ錢包融入社交生活，并根據(jù)用戶背后的行為特征在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提供相應(yīng)的服務(wù)。
同時(shí)，我們通過競品、消費(fèi)者和自身的分析，QQ錢包自身的核心優(yōu)勢(shì)在于用戶群體和社交圈的沉淀，如：好友組、同事組、同學(xué)組、家人組等，QQ是一個(gè)巨大的社交圈，這個(gè)社交圈是做活動(dòng)營銷的巨大資源，但是這些社交圈很多人沒有聯(lián)系，很多朋友都被遺忘，所以我們需要一個(gè)話題來刺激他們，將他們的社交和我們QQ錢包支付鏈接起來。
本H5傳播使命：如何激活這部分沉默用戶，我們必須要找到一個(gè)引爆點(diǎn)。
歐蘭格為QQ錢包二周年H5策劃／拍攝／創(chuàng)意／設(shè)計(jì)：一個(gè)人嗨有意思嗎？
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一切還是圍繞QQ用戶最活躍的場景設(shè)計(jì)：電影院、餐廳、購物、交通打車高頻應(yīng)用場景出發(fā)，QQ錢包用戶偏年輕，獨(dú)處獨(dú)行，愛宅，內(nèi)心狂熱。正反對(duì)比的手法做呈現(xiàn)，希望通過喚起內(nèi)心的情感和好奇達(dá)成用戶共鳴；
電影很搞笑，還是她搞笑？
場景設(shè)計(jì)一：從一個(gè)人看電影，獨(dú)自狂笑，而周圍的人都沒有認(rèn)同笑點(diǎn)做引子；“電影很搞笑，還是她搞笑？”趕緊幫她逃離囧境，切入QQ錢包應(yīng)用場景“電影票”，便捷夠快，找來一幫志同道合的朋友，“有些笑點(diǎn)，只有他們懂”#1.17要一起#
艷福不淺？還真會(huì)演！
場景設(shè)計(jì)二：泰式餐廳裝B自嗨，自己涂指甲油自己喂食。 “艷福不淺？還真會(huì)演！”， 阻止自嗨，切入QQ錢包應(yīng)用場景“出行機(jī)票”，瞬間直飛泰國，“和他們一起，快樂不用演”#1.17要一起#
姿勢(shì)玩出花？沒車也白搭！
場景設(shè)計(jì)三：戶外打車難，玩各種姿勢(shì)都白搭?！白藙?shì)玩出花？沒車也白搭！”。快來解救他，切入QQ錢包應(yīng)用場景“交通出行”，飛身直抵約會(huì)現(xiàn)場，“不用等待，嗨就現(xiàn)在！”#1.17要一起#
喂！要不要一起！這一天，和朋友走出去，要一起，傳播青春正能量。#1.17要一起#
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