LAZBOY轉行“賣房”，每平只要6000塊？
LAZBOY作為全球功能沙發(fā)領導者，雖然把自己叫做“boy”，但該品牌早已是功能沙發(fā)界的“一哥”了。從1927到2021，LAZBOY的品牌發(fā)展已經有將近一百年的時間。
每年7月，是LAZBOY比較重要的一次營銷節(jié)點。延續(xù)“躺贏”的大主題，我們從LAZBOY功能單椅的產品定位“一平米，自在角落”出發(fā)，LAZBOY占地不多，僅1平米卻能給人帶來無限的舒適享受。
于是，我們想到了房產這樣一個切入點，通過類比房產的概念，用房地產的語言帶出LAZBOY的舒適賣點，并強調6000一平，只此一家！
Step1： 雙關地產小廣告 吊足大眾好奇心
預熱階段，我們以一組地產味兒十足的懸念海報亮相，賺足了大家的眼球。
Step2：洗腦旋律過耳不忘 魔性手柄舞全員鬼畜
一首洗腦MV，揭開了LAZBOY私人“樓盤”神秘面紗。
工作了5年 存款沒有幾個錢
生活停滯不前 但身體已經老年
自從當了爸媽 拼學區(qū)還要帶娃
日子越來越差 做家長壓力好大
結婚沒幾年 小吵小鬧連連
家里就這么點空間 讓我怎么能夠清閑
LAZBOY 6000￥/㎡私人樓盤開盤啦
我們現在就帶你研究
LAZBOY新興價值領地
6千1平坐落家的居心地
緊鄰肩頸腰臀膝背腿人體七區(qū)
匠造舒適大勢所趨
LAZBOY頂級居住品質
6千1平柔軟靠背物超所值
設施不盡完善而且配套齊全
理想的生活這里一應俱全
LAZBOY戶型方正超大平層
6千1平絕對不會踩坑
三段腳托讓你隨心的調整
這里悠閑自在坐享其成
除了音樂，銷售小哥哥的舞姿是不是也非?！颁N魂”呢，拍攝現場仿佛走進了LAZBOY創(chuàng)造營。
你以為就這樣？我們還在杭州和重慶兩地搭建了線下快閃，通過“搖號”、“領樓書”等充滿儀式感的輕互動，把“私人樓盤”這個概念玩到極致。
Step3：Kol出圈安利 激發(fā)創(chuàng)意營銷新思考
在傳播階段，除了家居、泛大眾等領域的投放，我們也將目光放在了真實的房產領域，做到話題“出圈”的同時，精準投放。畢竟，買房的人群，也極大可能是沙發(fā)品牌的潛在消費者~。
基于創(chuàng)意解決生意的目標，我們還推出了一個“千人單椅免費體驗一個月”的活動：以“先試后買”的讓利動作，吸引用戶參與，助推真正有意愿的潛在用戶，帶來購買轉化。
從一平米自在角落延伸到6000元/㎡的私人“樓盤”，從舒適體驗到“躺贏”人生，除了話題和創(chuàng)意的延展、聚合線上線下、打通站內站外、形成營銷閉環(huán)，切實幫助客戶實現“品效合一”，帶來生意上的增長，同樣是我們需要持續(xù)思考和發(fā)力的方向。
最后，奉上幕后花絮——
紀念和客戶肩并肩、和同事各刷手機的夜晚【沒有】
凌晨三點結束，決定騎車回家的活力阿康
一秒入戲的小家伙【我哭了我裝的】
以上，撒花～
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