出生證明，是每個人降臨在這個世界后獲得的第一份證明文件，一般由政府衛(wèi)生部門或醫(yī)院開具。這個基本的程序除了可以幫助新生兒獲得有效身份，在未來還將是孩子生活、學習等方方面面的有效「保護護照」。
然而，每個人都有出生證明嗎？在一些地區(qū)，答案也許是否定的。
在這個世界上有 3.66 億兒童是「隱形」的，因為他們沒有出生證明，而在這些兒童中有高達 6000 萬人口來自巴基斯坦。
作為巴基斯坦第二大的電信公司， Telenor（挪威電信）希望可以通過高科技的技術(shù)來幫助「隱形兒童」解決沒有資源辦理出生證明的社會問題。因此，Telenor 攜手奧美巴基斯坦因地制宜，開發(fā)了一款在線出生證明登記的系統(tǒng)，為社會帶來了突破性的改變。
巴基斯坦出生登記率低的問題主要是由社會和經(jīng)濟因素共同造成的。在許多地區(qū)，出生登記非常困難，而且在某些情況下甚至是不可能的，尤其對于在家里、偏遠郊區(qū)或者流離失所中出生的兒童來說。而改變「隱形兒童」沒有出生證明的現(xiàn)況是一個巨大的挑戰(zhàn)，但同時也是一個改變社會大規(guī)模不平等的機會。
「這個世界上的每個孩子都有權(quán)利獲得名字和國籍?！?/p>
——聯(lián)合國《 兒童權(quán)利公約 》
能夠證明個人身份，無論對社會、政治和經(jīng)濟等方面都有重要意義，同時人們也能夠以此更方便的獲得醫(yī)療保健和教育等基本服務(wù)。
為了確保每個孩子都有出生證明，并且提高對兒童安全的重視，Telenor 與奧美巴基斯坦開發(fā)的這份簡單又省時的在線出生證明登記系統(tǒng)，可以讓人們輕松在線填寫基本資料并使信息同步傳輸?shù)秸到y(tǒng)。
這款程序通過結(jié)合高科技與數(shù)據(jù)的方式創(chuàng)造了一個合法又簡單的出生證明的渠道。在社區(qū)負責人員的幫助下，人們可通過該系統(tǒng)記錄一些關(guān)鍵信息，比如家庭信息，手機號與地址。這些信息都會直接傳輸?shù)秸块T進行審核。審核成功后，人們就可以收到一份出生證明的證書，一切都變得如此高效與方便。
這個快捷好用的在線出生證明系統(tǒng)不僅改善了「隱形兒童」信息的記錄情況，更是解決了人們生活中的幾大困擾：比如在健康方面，孩子可以通過合法方式獲取疫苗；在教育方面，學生的信息可以被順利登記到教育系統(tǒng)；在未成年保護方面，不到結(jié)婚或工作年齡的兒童可以免受不公的待遇。除了這些普遍社會問題得到改進之外，擁有出生證明的人們都可以合法進入投票、銀行與政府支持系統(tǒng)，全面提升了生活的便利度。
「我為我孩子成為第一位登記在線出生證明的人而感到驕傲，因為有了出生證明，他可以去接受高等教育，去完成他的夢想了?！购⒆痈赣H在采訪中欣慰的說道。
這場改變社會的營銷戰(zhàn)給予了「隱形兒童」們對未來的希望，它讓當?shù)氐怯洺錾C明的人口增加 300%，辦理時間從三天縮短為 10 分鐘且失敗率小于 1%。
「數(shù)字出生登記」完整視頻
Telenor 和奧美巴基斯坦開發(fā)的這個在線登記系統(tǒng)，讓巴基斯坦 36 個地區(qū)的 100 多萬兒童被看見。這場營銷戰(zhàn)成功為巴基斯坦這個國度創(chuàng)下了歷史——他們首次獲得了戛納國際創(chuàng)意節(jié)的兩座全場大獎，這也是奧美巴基斯坦有史以來首次獲得該創(chuàng)意節(jié)的獎項。
戛納國際創(chuàng)意節(jié) Mobile Lions 的評審團主席、Facebook 副總裁、全球創(chuàng)意總監(jiān)安德魯·凱勒 (Andrew Keller) 稱這是一個「美麗而雄心勃勃的項目」。「我喜歡這個案例的可持續(xù)性，這不是一場今天在這里，明天就消失的案例，它將以一種令人難以置信的方式推動巴基斯坦的變化，我們都對這個作品印象深刻，受到了極大的啟發(fā)?！?/p>
這場營銷戰(zhàn)改變了巴基斯坦兒童的命運，也改變了巴基斯坦的整個社會。這張簡單的出生證明不僅給予了孩子們一個身份，更是給予了孩子們一個無限可能的未來。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）