美的置業(yè)×知乎：MEI問題研究所

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舉報(bào) 2021-04

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美的置業(yè)是以智能科技打造「智慧家居/社區(qū)生活」為核心差異產(chǎn)品力的智慧地產(chǎn)制造商，以思考「智慧生活的未來想象與踐行答案」為目標(biāo)，持續(xù)發(fā)掘智慧生活更多的可能性。

四月六日，KAI企劃美的置業(yè)攜手知乎發(fā)起「MEI 問題研究所」計(jì)劃，于知乎線上平臺(tái)發(fā)起智慧生活的深度探討，并推出線下主題快閃單元，落地于廣州正佳廣場(chǎng)。通過線上線下聯(lián)動(dòng)，發(fā)起了關(guān)于「智慧生活」的問與答。

截至2021年4月18日，
「MEI問題研究所」知乎專題區(qū)
超191萬人次參與互動(dòng)。

MEI問題研究所知乎平臺(tái)呈現(xiàn)

MEI問題研究所數(shù)據(jù)回顧

基于美的置業(yè)與知乎跨界的背景、知乎提供的智慧生活問題清單、美的置業(yè)的產(chǎn)品展館及品牌信息素材，KAI進(jìn)一步受邀進(jìn)行線下體驗(yàn)策劃，提升美的置業(yè)的公眾認(rèn)知度。

MEI問題研究所微記錄

快閃現(xiàn)場(chǎng)

快閃單元一 /「問」「智慧生活問題收集器」互動(dòng)裝置

通過趣味互動(dòng)邀請(qǐng)公眾，對(duì)智慧生活進(jìn)行發(fā)問，成為品牌愿景暢想的一份子。

來自知乎的25個(gè)真實(shí)提問

「智慧生活問題收集器」互動(dòng)裝置

快閃現(xiàn)場(chǎng) 單元二 /「答」「智慧生活盲盒福利站」

以「MEI問題研究所線上考卷」串聯(lián)，展示美的置業(yè)產(chǎn)品的「智慧生活雙腦體驗(yàn)館」及品牌故事的「智慧生活品牌大事記」，答對(duì)相關(guān)問題，即可到福利站領(lǐng)取贈(zèng)品盲盒。

盲盒福利站

「MEI問題研究所」的這一次跨界，觸發(fā)公眾對(duì)智慧生活的問與答。當(dāng)我們共同討論對(duì)于科技與居住的更多想象，便是啟發(fā)未來生活方式的更多可能。

MEI問題研究所主KV

豎版

橫版

創(chuàng)作人員名單

侯冰
馬黎萍
林奕如
梁一琳
林潔茹
侯宇
劉勇
盧鐸升
鄧康

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - KAI 深圳，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

｜提升公眾對(duì)智慧生活的主動(dòng)關(guān)注｜
美的置業(yè)是以智能科技打造「智慧家居/社區(qū)生活」為核心差異產(chǎn)品力的智慧地產(chǎn)制造商，伴隨著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入到新的發(fā)展階段（2021中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合實(shí)力TOP500中位列第30位），美的置業(yè)希望能夠讓更多的公眾愿意去主動(dòng)關(guān)注和走進(jìn)美的置業(yè)所創(chuàng)造的智慧生活的場(chǎng)景中，同時(shí)也期待突破房企品牌以往品牌推廣的手法，去探索出一條與公眾溝通新的路徑和方法。
因此美的置業(yè)希望通過與知乎品牌的合作去創(chuàng)造全新的品牌行動(dòng)，從而去提升品牌的曝光和公眾對(duì)于智慧生活的主動(dòng)關(guān)注。

【洞察與策略】

｜提取跨界品牌雙方相關(guān)性｜
KAI認(rèn)為，品牌跨界的核心首先是跨界雙方的相關(guān)性，從兩個(gè)品牌的原點(diǎn)上是否有對(duì)于公眾生活推動(dòng)共同的目標(biāo)和原點(diǎn)；其次是跨界本身的驚喜感，兩個(gè)品牌之間是否可以碰撞出對(duì)于公眾而言全新的體驗(yàn)。因此KAI基于美的置業(yè)“作為智慧生活踐行者不斷洞察和解決公眾生活中問題”的角色和使命，以及知乎“有問題，就會(huì)有答案”高質(zhì)量問答社區(qū)的角色，企劃「MEI 問題研究所」計(jì)劃，在線上線下發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于智慧生活的觀點(diǎn)大碰撞。

【創(chuàng)意闡述】

｜MEI 問題研究所｜
2021年4月6日，KAI企劃，美的置業(yè)攜手知乎發(fā)起「MEI 問題研究所」問答專區(qū)，于知乎線上平臺(tái)發(fā)起智慧生活的深度探討。
2021年4月10日-4月11日推出線下主題快閃單元「MEI 問題研究所」，落地于廣州正佳廣場(chǎng)，營業(yè)48小時(shí)，為公眾帶來一場(chǎng)有趣的關(guān)于智慧生活的問答體驗(yàn)。
【腦洞風(fēng)暴間】
公眾通過“腦洞生成器”裝置寫下自己關(guān)于“智慧生活”的問題，并騰空升起自己的專屬氣球。
【雙腦體驗(yàn)館】
美的置業(yè)打造了一個(gè)全方位智能化的家居情景，讓消費(fèi)者在感受產(chǎn)品體驗(yàn)的過程中獲得自己關(guān)于智慧生活更好可能的答案。
【智慧生活故事館】
我們將美的置業(yè)品牌發(fā)展的大事記轉(zhuǎn)換成“智慧生活”隱藏的秘密，關(guān)聯(lián)到盲盒挑戰(zhàn)的體驗(yàn)，吸引公主駐足閱讀挖掘關(guān)于美的置業(yè)智慧生活的更多奧秘。
【盲盒福利站】
公眾通過趣味問題的方式贏取通關(guān)憑證，兌換美的置業(yè)X知乎聯(lián)名盲盒，激發(fā)公眾的挑戰(zhàn)熱情。

【結(jié)果與影響】

在知乎上，美的置業(yè)開設(shè)的「MEI 問題研究所」專題板塊，截止2021年4月18日，超1,910,000人次參與互動(dòng)，160,000人次的文字討論量。
在正佳廣場(chǎng)的「MEI 問題研究所」快閃現(xiàn)場(chǎng)，共計(jì)160,000人次的現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注，10,000人次的深度互動(dòng)。
美的置業(yè)與知乎的跨界，線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓美的置業(yè)收獲了很好的品牌曝光和反響，讓美的置業(yè)“智慧地產(chǎn)制造商“的品牌認(rèn)知被更多公眾主動(dòng)關(guān)注和探討，也為房企品牌的跨界營銷提供了一種雙方共創(chuàng)共贏的路徑和做法。