一汽豐田：云3D展廳
【項(xiàng)目背景】
面對(duì)突如其來的黑天鵝事件——疫情，線下實(shí)體渠道受到了毀滅性打擊，倒逼車企尋求新的營銷能力。同時(shí)伴隨著客戶消費(fèi)行為習(xí)慣的改變，DTC模式成為最長期有效的營銷模式。疫情的到來，使線上渠道成為直面消費(fèi)者最佳渠道?；谛袠I(yè)大趨勢(shì)下，一汽豐田面對(duì)眾多線上渠道，希望高效整合全渠道資源，實(shí)現(xiàn)ROI的最大化。
【策略與執(zhí)行】
本項(xiàng)目中我們負(fù)責(zé)全部網(wǎng)站設(shè)計(jì)與制作，3D部分模型處理與優(yōu)化，AR版本的開發(fā)以及后臺(tái)數(shù)據(jù)檢測(cè)API的制作。
我們?cè)O(shè)計(jì)基于云端架構(gòu)的產(chǎn)品平臺(tái)，統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的分發(fā)與管理，各營銷場(chǎng)景的整合，以及全流程客戶數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)分析。
a.基于行業(yè)領(lǐng)先的云端3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，不需下載任何終端程序，讓消費(fèi)者無門檻、720°無死角體驗(yàn)全部產(chǎn)品特性。
b.基于云端架構(gòu)，一套數(shù)字資產(chǎn)庫實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)、官方商城、微信公眾號(hào)、官方APP的復(fù)用，大大簡化內(nèi)容分發(fā)流程，使迭代更快，提升整體運(yùn)營效率。
c.統(tǒng)一的數(shù)據(jù)后臺(tái)，保證全數(shù)字渠道消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的一致性。
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - EASTWILL 東岸未來 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
a.面對(duì)突如其來的黑天鵝事件——疫情，線下實(shí)體渠道受到了毀滅性打擊，倒逼車企尋求新的營銷能力。
b.同時(shí)伴隨著客戶消費(fèi)行為習(xí)慣的改變，DTC模式成為最長期有效的營銷模式。疫情的到來，使線上渠道成為直面消費(fèi)者最佳渠道。
c.基于行業(yè)大趨勢(shì)下，一汽豐田面對(duì)眾多線上渠道，希望高效整合全渠道資源，實(shí)現(xiàn)ROI的最大化。
【洞察與策略】
a.我們?cè)O(shè)計(jì)基于云端架構(gòu)的產(chǎn)品平臺(tái)，統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的分發(fā)與管理，各營銷場(chǎng)景的整合，以及全流程客戶數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)分析。
【創(chuàng)意闡述】
a.基于行業(yè)領(lǐng)先的云端3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，不需下載任何終端程序，讓消費(fèi)者無門檻、720°無死角體驗(yàn)全部產(chǎn)品特性。
b.基于云端架構(gòu)，一套數(shù)字資產(chǎn)庫實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)、官方商城、微信公眾號(hào)、官方APP的復(fù)用，大大簡化內(nèi)容分發(fā)流程，使迭代更快，提升整體運(yùn)營效率。
c.統(tǒng)一的數(shù)據(jù)后臺(tái)，保證全數(shù)字渠道消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的一致性。
【結(jié)果與影響】
一汽豐田數(shù)字展廳頁面數(shù)據(jù)，2019年下半年到2020年上半年
瀏覽量增長172%，訪客數(shù)據(jù)增長208%，IP增長213%
在日?；顒?dòng)超出品牌主KPI預(yù)期
瀏覽量超出62%，訪客數(shù)超出44%，留資線索數(shù)超出125%
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
技藝單元-互動(dòng)制作類
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