The North Face：你可曾探索自己的未知之境？
作為來自北半球最難攀登的北坡，代表最純粹越野精神的戶外品牌 —— The North Face 北面，擁有一眾國內(nèi)越野跑最頂級跑者的簇?fù)恚蔀楹诵呐苋Φ臉?biāo)志性品牌。
而對于越野跑這樣的一種較為硬核，小眾、門檻較高的運(yùn)動，如何將越野跑的精髓傳遞給更多的人，讓普羅大眾可以嘗試并真正參與到此項(xiàng)運(yùn)動中來，是對于TNF品牌進(jìn)一步深耕越野跑賽道，而核心需要解決的課題。
一、破題 —— 用真實(shí)的跑者講述最動人的越野故事
基于本次任務(wù), 在品牌已有的傳播素材的基礎(chǔ)上，我們明確地厘清了本次的傳播任務(wù)，即 不是基于global的品牌概念再發(fā)展一系列本土的定調(diào)視頻， 而是通過內(nèi)容溝通，與那些正在越野跑和想要越野跑的普羅大眾，產(chǎn)生真正的共鳴。
有幸的是， 值THE NORTH FACE品牌簽約國內(nèi)頂級越野跑跑者之際，本次內(nèi)容得到了 100km越野跑冠軍——申加升，75km越野跑冠軍——鄧國敏，以及著名山徑探索者——張盈的出鏡加持，真正讓真實(shí)的跑者，去講述最動人的越野跑故事。
二、內(nèi)容 —— 不為冠軍，不為紀(jì)錄，只為每一個(gè)普通人都能夠感同身受的#你可曾
在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，我們刻意規(guī)避了部分太過硬核的運(yùn)動態(tài)度，以避免內(nèi)容的曲高和寡；而是更著重筆墨，翻看了每位越野跑者長達(dá)數(shù)百頁的微博、Instagram、和媒體報(bào)道，并與他們深度訪談，從而去挖掘每個(gè)越野跑者最能打動普羅大眾的情感共鳴點(diǎn)。
THE NORTH FACE 越野跑運(yùn)動員 - 鄧國敏：作為一名理工科的高材生，他卻另辟蹊徑地選擇了越野跑作為他的畢生事業(yè)。 在剛開始跑的時(shí)候，跑圈經(jīng)常將他與另一位形象酷似的跑者進(jìn)行比較。但他卻只專注于本心，不與他人比較，而是在每一次越野跑的過程中，一步步去完成自己的目標(biāo)，最終站到了75km越野跑冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺上。我們相信， 對于每一個(gè)正在路上的普通人來說，一步一個(gè)腳印地去超越自己，才是最令人感動的時(shí)刻。
THE NORTH FACE 山徑探索者 - 張盈：初見這個(gè)永遠(yuǎn)掛著笑顏的有趣女孩，我們其實(shí)很難想象到，她也與我們身邊的都市人相同，一樣會面對生活和工作的壓力，很難找到釋放的開口。而越野跑則給了所有人一個(gè)機(jī)會，在跑山的過程中，去見識不一樣的風(fēng)景，釋放自己，更認(rèn)識到更多志同道合的朋友。從一開始帶著哭腔完賽穿過終點(diǎn)，到現(xiàn)在自如地穿梭于山野之間，她通過自己的堅(jiān)持不懈的奔跑，感染了越來越多的人來參與到越野跑這個(gè)充滿魅力的運(yùn)動中。
THE NORTH FACE 越野跑運(yùn)動員 - 申加升：作為最一顆冉冉升起的越野跑超新星， 有關(guān)申加升的報(bào)道和榮譽(yù)已經(jīng)太多太多。 而優(yōu)異的成績背后，是他對自我的極致要求，這不只是對再快一秒的進(jìn)步，更貫徹到他對自我形象的管理上。 特立獨(dú)行的標(biāo)志性臟辮，對每一張照片角度和構(gòu)圖的自我表達(dá)，就像他所說的：“單純地享受跑步的爽感，去探索自己的不同可能性“。 名次、紀(jì)錄、別人給的肯定都沒有那么重要，只要每一個(gè)普通人參與其中，都可以像他一樣在山野里發(fā)出自己的光芒。
繼三條人物小傳之后，我們又進(jìn)一步地將三條內(nèi)容匯剪， 產(chǎn)出了60s概念視頻，通過截取三位越野跑者的故事精髓，號召每一個(gè)想要去跑，剛開始跑，或者已經(jīng)在跑的普通人，去探索自己的未知之境，分享自己的#你可曾 故事，擁抱潛能，放肆去野。
最終內(nèi)容獲得了品牌方的一致肯定，繼而又進(jìn)一步發(fā)展了 粵語版/ 英文版/ 繁體中文版等版本，以及相關(guān)平面素材，從而滿足在全球各個(gè)地區(qū)的廣泛傳播和不同媒體形式的應(yīng)用需求。
三、回響——去跑吧！去創(chuàng)造自己的#你可曾
雖然在創(chuàng)作的過程中遇到了諸多的困難 —— 3500m海拔玉龍雪山上的缺氧、陰晴不定的云嶺天氣、每天1小時(shí)轉(zhuǎn)瞬即逝的Magic Moment和在云層中與我們捉迷藏的日光，但最終還是獲得了令人欣喜的成片，捕到了閃電，捉到了彩虹， 更重要的是，在內(nèi)容傳播之后真實(shí)消費(fèi)者的共鳴和感動：
感謝給到 ArtoryLab 信任和支持的THE NORTH FACE 品牌方，感謝全力配合拍攝的跑者 國敏、vivi 和 加申，感謝協(xié)助拍攝的制作團(tuán)隊(duì) HOGO ，感謝在這個(gè)項(xiàng)目中付出的團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)小伙伴，正是有了你們，才讓越野跑這項(xiàng)充滿魅力的運(yùn)動，傳遞并感染到更多的人！
It's A Small Step for the Great Journey! 未來相許，讓我們一起創(chuàng)造更多的#你可曾！
項(xiàng)目信息
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）