白鹿原影視城：重現(xiàn)關(guān)中情
陜旅集團(tuán)旗下白鹿原影視城，以陳忠實(shí)筆下的《白鹿原》場(chǎng)景為原型，實(shí)景還原的白鹿村滋水縣城以關(guān)中傳統(tǒng)風(fēng)貌、生活形態(tài)、民間習(xí)俗等為核心，成為電視劇《白鹿原》重要的取景地。游客來(lái)到影視城，可以尋找劇中景，重溫劇中情。
深厚的歷史文化積淀，是白鹿原影視城獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽，但如何將歷史文化轉(zhuǎn)化為吸引廣大游客前來(lái)旅游體驗(yàn)的動(dòng)力，是白鹿原影視城一直在思考的問(wèn)題，也是我們此次影片要解決的問(wèn)題。
美刻思考
超現(xiàn)實(shí)手法，再現(xiàn)白鹿史詩(shī)
白鹿原影視城恢復(fù)了《白鹿原》中關(guān)于滋水縣城的相關(guān)環(huán)境場(chǎng)景，一條青磚灰瓦的仿古街道打開(kāi)了上一年代的人們“塵封的記憶”。除去影視城固有的影視拍攝與創(chuàng)作功能，它還兼具文化休閑、兒童娛樂(lè)與鄉(xiāng)村旅游等多重經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，可謂“超級(jí)IP”驅(qū)動(dòng)下的復(fù)合型影視樂(lè)園。
許多《白鹿原》原著和電視劇的書(shū)迷和觀眾，看完故事后，對(duì)關(guān)中本土文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。那如何通過(guò)影片，吸引《白鹿原》原著和電視劇的書(shū)迷和觀眾前來(lái)參觀體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
美刻團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多輪碰撞討論，最終決定通過(guò)設(shè)置一個(gè)小女孩的現(xiàn)代人物形象，以穿越到白鹿原的故事場(chǎng)景中去的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法，帶領(lǐng)觀眾的視角再一次回到那個(gè)驚心動(dòng)魄的史詩(shī)故事中去。
演繹經(jīng)典場(chǎng)景，一覽大關(guān)中文化白鹿原影視城主要建筑有：關(guān)中大席、戲院、文昌閣、衙署、城隍廟、同福文化客棧、白云寺等，但我們只選取在劇中有關(guān)鍵意義的經(jīng)典場(chǎng)景作展現(xiàn)：
興辦學(xué)堂，關(guān)中大儒諄諄教導(dǎo)白嘉軒和鹿子霖修繕祠堂、創(chuàng)辦白鹿村學(xué)堂后，關(guān)中大儒朱先生對(duì)他們二人打躬作揖跪拜起來(lái)，說(shuō)興辦學(xué)堂才是惠及萬(wàn)代子孫、功德無(wú)量的大善事。
聲蕩四野，戲臺(tái)道盡人生百味
八百里秦川塵土飛揚(yáng)，三千萬(wàn)秦人齊吼秦腔，“白鹿原上百分之九十以上的男人無(wú)論貧富貴賤都是秦腔戲的崇拜者”，戲臺(tái)是白鹿村的一個(gè)標(biāo)志性建筑。
萬(wàn)糧歸倉(cāng)，親朋鄉(xiāng)友賀聚一堂
各種形狀的花饃熱氣騰騰，一年一度的忙罷會(huì)是關(guān)中地區(qū)的一種習(xí)俗，指麥?zhǔn)者^(guò)后，開(kāi)始走親訪友，過(guò)會(huì)唱戲。
祠堂根深，不忘立身立家綱紀(jì)在小說(shuō)《白鹿原》中，白鹿兩姓合祭一個(gè)祠堂，同祖同宗，白鹿祠堂代表了白鹿原濃厚的宗法教化和傳統(tǒng)觀念。
燃萬(wàn)盞明燈，承相約古訓(xùn)仁義白鹿村，濃濃關(guān)中情。影片的最后，寫(xiě)著“學(xué)為好人”的孔明燈帶著美好祝愿冉冉升上夜空。
經(jīng)典的故事情節(jié)和精致的畫(huà)面，讓觀眾不僅喚起了對(duì)白鹿原故事的記憶，還透過(guò)屏幕感受到濃濃的關(guān)中本土文化特色。
與時(shí)間賽跑，攻克難題準(zhǔn)時(shí)交片
“時(shí)間緊，任務(wù)重”，一直是影視行業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題，從接到白鹿原影視城的需求到交片，美刻團(tuán)隊(duì)只有十天的時(shí)間，即使是對(duì)資深從業(yè)者來(lái)說(shuō)，也是不小的挑戰(zhàn)！
但關(guān)鍵時(shí)刻，考驗(yàn)的還是自己的決心。
第一天接到需求，第二天馬上組織創(chuàng)意部門(mén)頭腦風(fēng)暴，晚上12點(diǎn)定下創(chuàng)意方案；第三天各種協(xié)調(diào)檔期，組建起8人的團(tuán)隊(duì)；第四天拍攝團(tuán)隊(duì)從深圳趕到西安，討論分鏡腳本，此時(shí)導(dǎo)演把原本70人次的群演，改到了將近200人次，拍攝難度陡增不少。
第五天制片人協(xié)調(diào)到了30個(gè)幼兒園的娃、70個(gè)群眾演員、500個(gè)孔明燈、3臺(tái)造雪機(jī)、1頭牛、2只鵝、1條狗......第六天，7場(chǎng)戲在0°C的白鹿原上拍攝，早上6點(diǎn)開(kāi)工，凌晨2點(diǎn)殺青，各種臨時(shí)情況；第七天趕回深圳，留給后期的時(shí)間只有不到四天。
白鹿原影視城宣傳片劇照
特殊時(shí)刻，美刻團(tuán)隊(duì)以過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)不斷攻克難題， 在第十天按時(shí)按質(zhì)交片，獲得客戶的高度贊揚(yáng)。
白鹿原影視城宣傳片劇照
深圳美刻創(chuàng)想傳媒，對(duì)每一次的企業(yè)宣傳片制作都全力以赴，從創(chuàng)意想法到拍攝過(guò)程，力求達(dá)到最佳效果，為客戶打造有影響力的品牌形象，也是美刻對(duì)自身在視覺(jué)表達(dá)和品牌傳播領(lǐng)域的不斷探索，在創(chuàng)想的世界里不斷追求的超越。美刻創(chuàng)想宣傳片視頻制作，用美鐫刻每部視頻作品。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MAKE IMAGINATION 美刻傳媒 深圳，制作公司
【背景與目標(biāo)】
陜旅集團(tuán)旗下白鹿原影視城，以陳忠實(shí)筆下的《白鹿原》場(chǎng)景為原型，實(shí)景還原的白鹿村滋水縣城以關(guān)中傳統(tǒng)風(fēng)貌、生活形態(tài)、民間習(xí)俗等為核心，成為電視劇《白鹿原》重要的取景地。游客來(lái)到影視城，可以尋找劇中景，重溫劇中情。深厚的歷史文化積淀，是白鹿原影視城獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽，將歷史文化轉(zhuǎn)化為吸引廣大游客前來(lái)旅游體驗(yàn)的動(dòng)力，真實(shí)還原劇中場(chǎng)景為游客帶來(lái)良好的感官體驗(yàn)是我們的目標(biāo)。
【洞察與策略】
白鹿原影視城恢復(fù)了《白鹿原》中關(guān)于滋水縣城的相關(guān)環(huán)境場(chǎng)景，一條青磚灰瓦的仿古街道打開(kāi)了上一年代的人們“塵封的記憶”。除去影視城固有的影視拍攝與創(chuàng)作功能，它還兼具文化休閑、兒童娛樂(lè)與鄉(xiāng)村旅游等多重經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，可謂“超級(jí)IP”驅(qū)動(dòng)下的復(fù)合型影視樂(lè)園。本片采用超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法，以觀眾的視角游歷白鹿原影視城。
【創(chuàng)意闡述】
美刻團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多輪碰撞討論，最終決定通過(guò)設(shè)置一個(gè)小女孩的現(xiàn)代人物形象，以穿越到白鹿原的故事場(chǎng)景中去的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法，帶領(lǐng)觀眾的視角再一次回到那個(gè)驚心動(dòng)魄的史詩(shī)故事中去。白鹿原影視城主要建筑有：關(guān)中大席、戲院、文昌閣、衙署、城隍廟、同福文化客棧、白云寺等，但我們只選取在劇中有關(guān)鍵意義的經(jīng)典場(chǎng)景作展現(xiàn)：白嘉軒和鹿子霖修繕祠堂、創(chuàng)辦白鹿村學(xué)堂后，關(guān)中大儒朱先生對(duì)他們二人打躬作揖跪拜起來(lái)，說(shuō)興辦學(xué)堂才是惠及萬(wàn)代子孫、功德無(wú)量的大善事。八百里秦川塵土飛揚(yáng)，三千萬(wàn)秦人齊吼秦腔，“白鹿原上百分之九十以上的男人無(wú)論貧富貴賤都是秦腔戲的崇拜者”，戲臺(tái)是白鹿村的一個(gè)標(biāo)志性建筑。 各種形狀的花饃熱氣騰騰，一年一度的忙罷會(huì)是關(guān)中地區(qū)的一種習(xí)俗，指麥?zhǔn)者^(guò)后，開(kāi)始走親訪友，過(guò)會(huì)唱戲。在小說(shuō)《白鹿原》中，白鹿兩姓合祭一個(gè)祠堂，同祖同宗，白鹿祠堂代表了白鹿原濃厚的宗法教化和傳統(tǒng)觀念。仁義白鹿村，濃濃關(guān)中情。影片的最后，寫(xiě)著“學(xué)為好人”的孔明燈帶著美好祝愿冉冉升上夜空。經(jīng)典的故事情節(jié)和精致的畫(huà)面，讓觀眾不僅喚起了對(duì)白鹿原故事的記憶，還透過(guò)屏幕感受到濃濃的關(guān)中本土文化特色。
【結(jié)果與影響】
本片從接到需求到交付成片，只有短短十天的時(shí)間。在第十天按時(shí)按質(zhì)交片，獲得客戶的高度贊揚(yáng)。同時(shí)美刻傳媒憑借此片獲2021 TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)【整合營(yíng)銷(xiāo)-銀獎(jiǎng)】。
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