致敬大話西游25周年，美的推出聯(lián)名款電飯煲
隨著獨居經(jīng)濟浪潮與“一人食”風潮的興起，后浪們擁有更強烈的中國經(jīng)典文化自豪感，并愿意為情懷買單。借著《大話西游》25周年的東風，美的生活小家電與經(jīng)典電影《大話西游》強勢聯(lián)合，完成流量轉(zhuǎn)化為新品銷售，打造品牌國潮范兒，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的雙重賦能。
做國潮并非真的都要國潮，而是取決于品牌是否抓到其產(chǎn)品類別用戶的偏好，形成創(chuàng)新的差異化性競爭。即使很多品牌沒有國潮DNA，也可以用低成本的方式結(jié)合自身優(yōu)勢，創(chuàng)造一個國潮案例，這才是國潮創(chuàng)新。
“IP跨界營銷不是獨角戲，而是雙方的同頻共振”。經(jīng)典電影《大話西游》是許多90后的情懷回憶，另一方面美的植根電飯煲市場二十余年，成為家喻戶曉的國貨家電品牌。兩者都經(jīng)受住了時間的考驗，當經(jīng)典碰上經(jīng)典，美的生活小家電提出“經(jīng)典致敬經(jīng)典，國民品牌碰撞文化情懷”策略，讓真國潮進入年輕人的生活。
為了引發(fā)粉絲的好奇心，美的生活小家電發(fā)布《大話西游》人物系列懸念海報，營造神秘氛圍，將美的生活小家電和《大話西游》推上話題熱點。
此后美的生活小家電聯(lián)名《大話西游》發(fā)布先導片段，卷入大眾共情場域，引爆全民情懷殺，再次掀起一波熱潮。
當經(jīng)典國貨家電品牌遇上經(jīng)典電影IP，“大話”情懷融入產(chǎn)品，為品牌塑造國潮形象。
美的生活小家電對《大話西游》劇中名場面進行二次創(chuàng)作，加入原劇金句，國風動畫場景呈現(xiàn)創(chuàng)新面貌，巧妙植入聯(lián)名款電飯煲，
針對千人千面的癢點，鎖定以90后為主力的年輕消費群體，美的生活小家電圍繞IP進行創(chuàng)意內(nèi)容營銷。
花式創(chuàng)意大作圍繞視頻為核心形成傳播矩陣，利用小紅書、抖音等主流社交平臺，多角度不同層面進行種草，線下首發(fā)、西影取景地直播帶貨，引爆全網(wǎng)熱點話題，打造出新一波國潮回憶殺。
國潮不是國抄，不懂情懷的國潮只能叫尬潮。要想在海量的國潮營銷中脫穎而出，搶占現(xiàn)代年輕消費者，必須通過情感促發(fā)年輕人情感共鳴，將產(chǎn)品消費升華為情感消費，用年輕人喜歡的方式塑造國潮形象。
數(shù)英獎案例展示
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【背景與目標】
背景：隨著獨居經(jīng)濟浪潮與“一人食”風潮的興起，家電行業(yè)掀起了一股迷你風，面對日益同質(zhì)化的小家電市場，以及海量國潮營銷的洶涌而至，對中國經(jīng)典文化有著強烈自豪感的后浪們，更愿意為情懷買單。
目標：借著《大話西游》25周年的東風，美的生活小家電與經(jīng)典電影《大話西游》強勢聯(lián)合，鎖定90后為主力的年輕消費群體，以產(chǎn)品思維與用戶思維的結(jié)合,圍繞電影IP進行創(chuàng)意內(nèi)容營銷與產(chǎn)品跨界，令傳統(tǒng)廚房小家電有了更潮流、個性化的標簽,勾起年輕人的“大話”情懷,也令大話西游IP從影視娛樂場景進入大眾生活場景,將目標用戶卷入共情場域。項目最終完成流量轉(zhuǎn)化為新品銷售，成功打造美的小家電品牌國潮范形象。
【洞察與策略】
消費市場刮起猛烈的國潮風，如今也吹到了小家電界。在90后年輕消費者逐漸成為家電購買主力軍的當下，如何在海量的國潮營銷中脫穎而出，搶占現(xiàn)代年輕消費者？美的生活小家電認為國潮不是國抄，不懂情懷的國潮只能叫尬潮，品牌需要積極探索傳統(tǒng)文化與潮流生活的有機融合，洞察年輕人的情感語言，以新的姿態(tài)去展開對話。
【創(chuàng)意闡述】
1、經(jīng)典電影《大話西游》是許多90后的情懷回憶，另一方面美的植根電飯煲市場二十余年，成為家喻戶曉的國貨家電品牌，兩者都經(jīng)受住了時間的考驗，當經(jīng)典“邂逅”經(jīng)典，美的生活小家電深切理解到 “IP跨界營銷不是獨角戲，而是雙方的同頻共振”。
2、電影《大話西游》25周年之際，美的小家電提出“經(jīng)典致敬經(jīng)典，國民品牌碰撞文化情懷”策略，與《大話西游》進行跨界聯(lián)名合作，通過經(jīng)典故事打動消費者，喚醒了90后埋藏在心底里的文化記憶和大話情懷，助推國貨變國潮,讓年輕人的國潮消費行為獲得品位與精神的雙重滿足。
【結(jié)果與影響】
項目曝光總量3.5億，創(chuàng)意動畫視頻全網(wǎng)播放量1000w+，小紅書曝光量150w+，占領(lǐng)關(guān)鍵詞搜索入口，抖音話題播放量2500w+，微博相關(guān)話題討論量2000w+；
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