廣發(fā)小發(fā)羊：跨界合做夢，跟年輕人深度溝通
低調穩(wěn)重的品牌營銷明顯已經脫節(jié)快速變化的社會，甚至往日低調穩(wěn)重的金融品牌也在悄然改變。廣發(fā)銀行今年堅定品牌IP年輕化戰(zhàn)略，在提升品牌好感度為主旋律之下，借勢端午推出兼?zhèn)鋾r尚和傳統、精美及實（食）用的IP周邊，與用戶深度互動溝通。
今年的端午節(jié)，廣發(fā)銀行攜手陶陶居，并邀請新銳藝術家黃薇展開跨界合作，以莎翁的《仲夏夜之夢》為靈感，聯名推出極具文化創(chuàng)意的新國潮端午粽子禮盒——“粽夏夜之夢”。
這次聯名禮盒的設計中，以廣發(fā)卡品牌IP小發(fā)羊為主角。畫作以極富特色的東方水墨肌理來展現這場端午奇幻夢境：小發(fā)羊IP化身音樂家，與化身各種樂器的神奇動物一起出演，共同演奏一曲“粽”夏夜之夢。
自小發(fā)羊IP誕生以來，它一直以“美食種草官”的可愛形象帶領客戶發(fā)現美食，這次端午也不例外。小發(fā)羊在掛滿陶陶居美味粽子的龍鱗樹森林里演奏，在深化小發(fā)羊IP人設，喚醒品牌新活力，還契合場景表現陶陶居產品，達成1+1＞2的品牌聯名營銷效果。
端午定制禮盒在設計上還有一個“小彩蛋”。禮盒背面經簡單剪裁后可變成精美實用的書簽，極具收藏價值。禮盒不再只是為了借勢，巧妙的IP周邊植入消費者的生活，提升消費者的品牌擁護。
根據不同渠道的特性，廣發(fā)銀行充分利用內外部自有媒體線上線下全渠道曝光宣傳，引起消費者的關注。
此次“粽”夏夜之夢主題的端午定制禮盒在0推廣預算，實現超200萬曝光人次，開售1周內售罄。IP創(chuàng)新跨界聯合加速了廣發(fā)銀行的品牌年輕化，廣發(fā)卡收獲一批忠實的年輕粉絲，
提升用戶的關注和擁護。
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