創(chuàng)維：智能生活，你的電視比你想象的更聰明
KSP是Key Selling Point的縮寫，指在一款新產(chǎn)品推出后，通過對產(chǎn)品功能的理解，聚焦在功能點上的視頻。通常一條廣告片僅聚焦一個核心賣點。構(gòu)建KSP內(nèi)容的方式有很多，最常見的就是對比手法：Before&After。ODP沿海公路為SKYWORTH創(chuàng)維年度新品Q41Pro打造了8條功能點KSP視頻，系列的視頻通過在使用產(chǎn)品功能之前的痛點呈現(xiàn)到使用產(chǎn)品功能之后的劇情反轉(zhuǎn)，來增進觀眾對功能點的認(rèn)知。
對KSP視頻來說，有幾個需要注意的點：
1、時長相對短，不用復(fù)雜的故事去模糊賣點。
2、廣告片的重點只能在賣點這一件事上，貫穿始終，甚至超過產(chǎn)品本身的露出。
3、消費場景的建立可以脫離真實場景，目的在于被記住，被記住，被記住。
《外出度假不省心》
《把你自己投出去》
《焦點總在你身上》
《拍照時刻見人品》
《暗場拍照》
這一次8條KSP，根據(jù)不同F(xiàn)eature，創(chuàng)意團隊沿海公路將賣點分為：差異性賣點、二級賣點、不突出賣點三個部分。換句話說，在這一款新產(chǎn)品中，有一些賣點是極具差異性甚至說是首創(chuàng)的，一些賣點則是之前旗艦產(chǎn)品里就已經(jīng)存在的，而另一些則淪為相對常規(guī)的賣點。在這樣的情況下，對于KSP內(nèi)容的打造也對應(yīng)分為清楚介紹新功能點，創(chuàng)造新的消費場景以及通過詼諧幽默方式再翻炒老賣點。
對比沿海公路為華為P30 Pro打造的KSP來看，這一次創(chuàng)維的KSP更有故事性和傳播度，在解決痛點的過程中帶有幽默與表演的成分更多。
這一次項目其實非常趕，從接到具體Brief到發(fā)布會上線總共只用了不到一周的時間，很多腳本是在拍攝過程中臨時跟客戶敲定執(zhí)行，包括連表演的臺詞都是拍攝現(xiàn)場臨時寫的。算是一次有驚無險的執(zhí)行項目。
2021年7月2日發(fā)布會上線
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：ODP小鐵牛
導(dǎo)演：ODP小鐵牛
項目組長：管思涵
項目執(zhí)行：Polly、Eric
監(jiān)制：Piper Xu
數(shù)英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在距離創(chuàng)維夏季新品發(fā)布會還有4天的時候，客戶下達緊急項目：拍攝8條新品功能的KSP視頻，在發(fā)布會上呈現(xiàn)。
針對新品Q41 PRO共享屏拍攝4條KSP視頻：1. 秒速多平臺投屏 2. 無線多端投屏 3. 多人多端投屏 4. 指定內(nèi)容投屏
Q41 PRO高進光AI靈動攝像頭拍攝4條視頻：1. 云看護 2. 人像C位鎖定 3. 暗場拍照 4. 全景全家福
通過趣味性的視頻內(nèi)容，增進用戶對于功能點的理解
【洞察與策略】
這一次8條KSP，根據(jù)不同F(xiàn)eature，我們將賣點分為：差異性賣點、二級賣點 、不突出賣點 三個部分。換句話說，在這一款新產(chǎn)品中，有一些賣點是極具差異性甚至說是首創(chuàng)的，一些賣點則是之前旗艦產(chǎn)品里就已經(jīng)存在的，而另一些則淪為相對常規(guī)的賣點。在這樣的情況下，對于ksp內(nèi)容的打造也對應(yīng)分為清楚介紹新功能點，創(chuàng)造新的消費場景以及通過詼諧幽默方式再翻炒老賣點。
【創(chuàng)意闡述】
構(gòu)建KSP內(nèi)容的方式有很多，最常見的就是對比手法：Before&After。這8條視頻通過在使用產(chǎn)品功能之前的痛點呈現(xiàn)到使用產(chǎn)品功能之后的劇情反轉(zhuǎn)，來增進觀眾對功能點的認(rèn)知。
【結(jié)果與影響】
這一次項目其實非常趕，預(yù)算也非常緊。從接到Brief到發(fā)布會上線總共只用了4天時間，團隊接到需求之后是根本沒有時間做腳本或者開ppm的、花一天時間組建拍攝團隊、半天定場景同時量體裁衣，有啥景寫啥創(chuàng)意的形式開展，挑戰(zhàn)不可能。很多腳本內(nèi)容是在拍攝過程中臨時跟客戶敲定執(zhí)行，拍一條想下一條的創(chuàng)意內(nèi)容（幸得拍攝基地相對來說還算豐富）包括連表演的臺詞都是拍攝現(xiàn)場臨時寫的。算是一次非常考驗?zāi)跖c配合的有驚無險的執(zhí)行項目。
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