周大福傳承系列：不福不行
【背景】
周大福傳承系列是周大福品牌下很重要的一個(gè)系列，周大福傳承是一個(gè)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)黃金工藝和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌。傳承的消費(fèi)者定位是年輕人；傳承系列下又分四個(gè)系列：周大福經(jīng)典·傳承系列，周大福韓美林·藝術(shù)傳承系列，周大福如來敦煌·傳承系列，周大福故宮·傳承系列。但傳承以往的宣傳都比較保守，希望可以突破保守傳統(tǒng)的形象，圍繞傳承的工藝和文化，以年輕人喜歡的方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和表達(dá)，同時(shí)探索符合周大福的B站進(jìn)階之路。
【創(chuàng)意及策略】
近幾年，類似天選之子、錦鯉、躺贏、開掛人生等熱詞頻頻刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，從而體現(xiàn)當(dāng)下年輕更深層的需求；由于生活和工作的雙重壓力，經(jīng)常遇到不順/倒霉的事，所以通過一種趣味表達(dá)方式，表達(dá)對(duì)美好生活的追求與寄托，這也是傳統(tǒng)福文化發(fā)展至今，在現(xiàn)代文化、方式的影響下，年輕人對(duì)“?！钡囊环N延續(xù)與演變。
此次傳播節(jié)點(diǎn)在新年期間，賦予傳承系列產(chǎn)品“?！钡膶傩裕愿阈?、病毒、魔性、無厘頭的形式，開啟巔峰人生，同時(shí)貼合新年祈福氛圍，讓你不福(服）不行。
【執(zhí)行】
為了成功將傳統(tǒng)文化與年輕人破圈相擁，我們分成了4個(gè)階段進(jìn)行推廣：
1、高調(diào)出場(chǎng)——主要發(fā)布周大福傳統(tǒng)工藝視頻與公益創(chuàng)意海報(bào)，讓用戶感受到周大福傳統(tǒng)黃金工藝讓人不服不行。
2、交個(gè)朋友——主要發(fā)布病毒劇情短片，摸底年輕人的喜好套路，打破周大福品牌以往比較正、傳統(tǒng)的形象，以病毒式內(nèi)容拉近與用戶的距離，一起交個(gè)朋友。
3、才藝SOLO——主要發(fā)布產(chǎn)品工藝海報(bào)，產(chǎn)品創(chuàng)意動(dòng)畫，持續(xù)展示周大福產(chǎn)品的工藝，強(qiáng)化用戶記憶，憑“真實(shí)力”圈粉。
4、流量共造——聯(lián)動(dòng)B站的鬼畜UP主/音樂UP主，共創(chuàng)傳播內(nèi)容，借助UP主的號(hào)召力，強(qiáng)勢(shì)滲透到新生代圈層。
幸運(yùn)的阿福
阿彩追夢(mèng)記
【結(jié)果與影響】
1、全渠道總閱讀量超600W+，總互動(dòng)量達(dá)25W+，KPI完成率超338.3%；
2、其中與B站音樂UP主共創(chuàng)的工藝音樂視頻獲得B站微博官方平臺(tái)肯定轉(zhuǎn)發(fā)，榮登B站熱門，音樂排行榜最高第四名，全站排行最高53名，狂攬B站平臺(tái)150W+播放量，互動(dòng)量達(dá)19W+；同時(shí)與鬼畜UP主共創(chuàng)的鬼畜視頻迅速破圈，廣受網(wǎng)友熱議與好評(píng)，狂攬B站平臺(tái)51.8W+播放量，互動(dòng)量達(dá)4.9W+；
3、品牌通過4個(gè)階段內(nèi)容打法，層層遞進(jìn)，將周大福#不服不行#產(chǎn)品工藝和#不福不行#的產(chǎn)品文化進(jìn)行了全面呈現(xiàn)傳播；而且作為周大福首次嘗試病毒式視頻內(nèi)容，也是讓用戶眼前一亮，打破品牌傳統(tǒng)印象，，成功收割了一波新生代用戶；
4、本次傳播的產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)，視覺效果也收獲了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家韓美林老師的認(rèn)可。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 大魚廣告 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
周大福傳承系列是周大福品牌下很重要的一個(gè)系列，周大福傳承是一個(gè)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)黃金工藝和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌。傳承的消費(fèi)者定位是年輕人；傳承系列下又分四個(gè)系列：周大福經(jīng)典·傳承系列，周大福韓美林·藝術(shù)傳承系列，周大福如來敦煌·傳承系列，周大福故宮·傳承系列。但傳承以往的宣傳都比較保守，希望可以突破保守傳統(tǒng)的形象，圍繞傳承的工藝和文化，以年輕人喜歡的方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和表達(dá)，同時(shí)探索符合周大福的B站進(jìn)階之路。
【洞察與策略】
近幾年我們發(fā)現(xiàn)，類似天選之子、錦鯉、躺贏、開掛人生等熱詞頻頻刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，從而體現(xiàn)當(dāng)下年輕更深層的需求。
此次傳播節(jié)點(diǎn)在新年期間，賦予傳承系列產(chǎn)品“?！钡膶傩?，以搞笑、病毒、魔性、無厘頭的形式，開啟巔峰人生，同時(shí)貼合新年祈福氛圍，讓你不福(服）不行
【創(chuàng)意闡述】
由于生活和工作的雙重壓力，經(jīng)常遇到不順/倒霉的事，所以周大福通過一種趣味表達(dá)方式，表達(dá)對(duì)美好生活的追求與寄托，這也是傳統(tǒng)福文化發(fā)展至今，在現(xiàn)代文化、方式的影響下，年輕人對(duì)“福”的一種延續(xù)與演變
【結(jié)果與影響】
1、全渠道總閱讀量超600W+，總互動(dòng)量達(dá)25W+，KPI完成率超338.3%；
2、其中與B站音樂UP主共創(chuàng)的工藝音樂視頻獲得B站微博官方平臺(tái)肯定轉(zhuǎn)發(fā)，榮登B站熱門，音樂排行榜最高第四名，全站排行最高53名，狂攬B站平臺(tái)150W+播放量，互動(dòng)量達(dá)19W+；同時(shí)與鬼畜UP主共創(chuàng)的鬼畜視頻迅速破圈，廣受網(wǎng)友熱議與好評(píng)，狂攬B站平臺(tái)51.8W+播放量，互動(dòng)量達(dá)4.9W+；
3、品牌通過4個(gè)階段內(nèi)容打法，層層遞進(jìn)，將周大福#不服不行#產(chǎn)品工藝和#不福不行#的產(chǎn)品文化進(jìn)行了全面呈現(xiàn)傳播；而且作為周大福首次嘗試病毒式視頻內(nèi)容，也是讓用戶眼前一亮，打破品牌傳統(tǒng)印象，，成功收割了一波新生代用戶；
4、本次傳播的產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)，視覺效果也收獲了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家韓美林老師的認(rèn)可；
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