全棉時代純棉柔巾12年：讓世界更柔軟
【項目背景】
618全棉時代純棉柔巾要以視頻營銷，喚醒消費者對棉柔巾12年的情感記憶。
【洞察】
在21世紀(jì)的快節(jié)奏下，一場突如其來的疫情，它打亂了原有的節(jié)奏，整個世界都因為它而放慢了腳步，人們也因它而珍惜生命、珍惜當(dāng)下的溫情。全棉時代作為以女性用戶為主的品牌，倡導(dǎo)柔軟改變生活，回歸自然健康的舒適生活。所以我們想在618營銷節(jié)點用家人、情侶、職場之間相處真實的細節(jié)及樸素的感情來表達世界的柔軟與善意。而本次傳播視頻也是全棉時代首次嘗試情感大片。
【創(chuàng)意闡述】
視頻整體視角為愛情、家庭、職場三個場景中的平凡故事，以不刻意的溫暖，沒有讓人很驚嘆，但讓人回味并引發(fā)共鳴。
三個視頻的立意，是用棉柔巾化解沖突，巧妙表達品牌“柔軟”世界含義，每個視頻故事結(jié)構(gòu)可分為2個部分，前面是沖突，后面是產(chǎn)品柔軟化解沖突，在真實的故事中代入產(chǎn)品，產(chǎn)品出現(xiàn)之時也就是故事高潮。
《愛情篇》
唯有愛情這種關(guān)系，才能把打鬧柔化成驚喜。
想要被關(guān)心和儀式感的女友，對比的故事，表達情侶間的小驚喜。
《家庭篇》
所謂母子就是你在說，我在聽，而愛在嘮叨中流淌。
嘮叨的媽媽和習(xí)以為常的兒子，但是這次不一樣的是，兒子比以往懂事，不再頂嘴，而是微笑、削蘋果，遞給媽媽，溫柔表達對母親的愛，和母親嘮叨的愛對比，讓人深刻感受視頻的人物關(guān)系，產(chǎn)品在此刻出現(xiàn)，表達恰到好處的柔軟。
《職場篇》
所謂職場的真正模樣，是用溫暖包容夢想。
緊張面試的畢業(yè)生和嚴(yán)肅的面試官，對比的故事情節(jié)，表達職場的善意。
【結(jié)果與影響】
1、微博、微信雙平臺傳播總曝光14400567次，視頻播放人數(shù)4703143位。
2、受到公眾號《4A廣告門》的自發(fā)撰寫文章，并引發(fā)自營銷用戶評論
3、受到各大平臺熱門轉(zhuǎn)發(fā)和收錄，引發(fā)流量爆點。
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【背景與目標(biāo)】
618全棉時代純棉柔巾要以視頻營銷
喚醒消費者對棉柔巾12年的情感記憶
【洞察與策略】
在21世紀(jì)的快節(jié)奏下，一場突如其來的疫情，它打亂了原有的節(jié)奏，整個世界都因為它而放慢了腳步，人們也因它而珍惜生命、珍惜當(dāng)下的溫情。全棉時代作為以女性用戶為主的品牌，倡導(dǎo)柔軟改變生活，回歸自然健康的舒適生活。所以我們想在618營銷節(jié)點用家人、情侶、職場之間相處真實的細節(jié)及樸素的感情來表達世界的柔軟與善意。而本次傳播視頻也是全棉時代首次嘗試情感大片。
【創(chuàng)意闡述】
視頻整體視角為愛情、家庭、職場三個場景中的平凡故事，以不刻意的溫暖，沒有讓人很驚嘆，但讓人回味并引發(fā)共鳴。
三個視頻的立意，是用棉柔巾化解沖突，巧妙表達品牌“柔軟”世界含義，每個視頻故事結(jié)構(gòu)可分為2個部分，前面是沖突，后面是產(chǎn)品柔軟化解沖突，在真實的故事中代入產(chǎn)品，產(chǎn)品出現(xiàn)之時也就是故事高潮。
《愛情篇》
唯有愛情這種關(guān)系，才能把打鬧柔化成驚喜。
想要被關(guān)心和儀式感的女友，對比的故事，表達情侶間的小驚喜
《家庭篇》
所謂母子就是你在說，我在聽，而愛在嘮叨中流淌。
嘮叨的媽媽和習(xí)以為常的兒子，但是這次不一樣的是，兒子比以往懂事，不再頂嘴，而是微笑、削蘋果，遞給媽媽，溫柔表達對母親的愛，和母親嘮叨的愛對比，讓人深刻感受視頻的人物關(guān)系，產(chǎn)品在此刻出現(xiàn)，表達恰到好處的柔軟。
《職場篇》
所謂職場的真正模樣，是用溫暖包容夢想。
緊張面試的畢業(yè)生和嚴(yán)肅的面試官，對比的故事情節(jié)，表達職場的善意
【結(jié)果與影響】
1、微博、微信雙平臺傳播總曝光14400567次，視頻播放人數(shù)4703143位。
2、受到公眾號《4A廣告門》的自發(fā)撰寫文章，并引發(fā)自營銷用戶評論
3、受到各大平臺熱門轉(zhuǎn)發(fā)和收錄，引發(fā)流量爆點。
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