水動(dòng)樂全新品牌廣告《隨時(shí)輕補(bǔ)給，自然動(dòng)起來》
水動(dòng)樂 2016廣告
這個(gè)春天起，水動(dòng)樂開始推廣“讓生活輕松起來”的新態(tài)度，給中國維生素飲料市場帶來輕松的新概念。
從3月開始投放的全新水動(dòng)樂品牌廣告，由麥肯上海聯(lián)袂屢獲大獎(jiǎng)的泰國導(dǎo)演Mum(Sutchon Petchsuwan)共同出品，導(dǎo)演獨(dú)樹一幟的幽默風(fēng)格將水動(dòng)樂“讓生活輕松起來”的主旨表現(xiàn)得淋漓盡致。
在中國，維生素飲料往往被叫做運(yùn)動(dòng)飲料，是為解除干渴疲憊的速效補(bǔ)給品，競爭對(duì)手及其標(biāo)志性的傾斜人就一直在鞏固這一定位?？墒?，中國都市人的日常需求正在改變，他們希望每天都能輕松度過一天輕松度過，而飲料的功能也將隨之改變。
“我們知道客戶經(jīng)過廣泛的消費(fèi)者調(diào)研，決定推出這樣一款輕補(bǔ)給維生素飲料——它不是拯救干渴的‘強(qiáng)心針’，而是為身體帶來自然能量，讓生活表現(xiàn)更好的輕量補(bǔ)給源。廣告背后的思路很簡單……當(dāng)你處于最佳狀態(tài)時(shí)，每一天都能變得很輕松?！?麥肯亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Cia Hatzi如此評(píng)論。
“當(dāng)身體保持精力與活力，生活就能變得更輕松，”水動(dòng)樂高級(jí)品牌經(jīng)理顧維斯介紹說：“我們想要表達(dá)的故事就是這么簡單，隨之而來的廣告創(chuàng)作與制作也很輕松，最重要的是我們的產(chǎn)品和定位贏得了消費(fèi)者極佳的反響?！?/p>
在國外被稱為“Aquarius”的水動(dòng)樂，來到中國市場后，專門添加了8種果蔬精華，為中國消費(fèi)者帶來讓身體輕松吸收的“輕補(bǔ)給”。
“我們并不是說喝了水動(dòng)樂就能變超人，”水動(dòng)樂的策略總監(jiān)林雨評(píng)論道：“水動(dòng)樂只是為你帶來自然的補(bǔ)給，讓你時(shí)刻保持良好狀態(tài)。我們希望這支電視廣告能為觀眾帶來新鮮感，讓每個(gè)人都能隨時(shí)隨地輕松起來?！?/p>
今年第一季度，水動(dòng)樂銷量相比同期得到了雙位數(shù)高速增長，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場第三位的位置，僅次于已在中國市場耕耘了十幾年的另外兩個(gè)品牌。
這波廣告將延續(xù)到今年夏天，屆時(shí)水動(dòng)樂將與Angelababy、金鐘國一起將中國的“輕”生活帶向下一個(gè)新高度。
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